奧利奧宇宙大片：成千上萬塊小餅干，構建精妙絕倫“三體”世界
奧利奧作為"最會玩"的餅干品牌，在深度洞察消費者的基礎上，一直在探索新的營銷增長點。由女性消費者主導的零食市場，如何吸引男性客戶一直是個難題。但對奧利奧來說，卻是新機遇。
去年雙十一，奧利奧攜手當下頂流科幻IP《三體》，打造了一場零食與科幻的聯名狂歡，并成功吸引了大批年輕的男性消費者入場。
劉慈欣的小說《三體》作為中國科幻的頂流，截止2022年底全球銷量突破2900萬冊，擁有超過2.5億讀者，其中八成為男性粉絲。而2022年正值“三體”元年，動畫、國內外影視劇、改編劇本殺、VR體驗內容陸續官宣，IP衍生產品遍地開花，傳播勢能無限，“三體”IP在大眾視野火爆出圈，正與奧利奧力求打開男性市場的需求一拍即合！
一、科幻頂流搭配宇宙級聯名創意
作為奧利奧品牌的長期媒介代理伙伴，陽獅集團度身定制了全方位的跨界合作方案，借“宇宙很大，生活更大，玩心無限大”的主題，從三體宇宙大片、望遠鏡定制禮盒、產品包裝到餅干本體，全面助力奧利奧為“三體”粉絲打造沉浸式體驗。
1、玩心探索：《三體》大片名場面回顧
成千上萬塊小餅干構建了精妙絕倫的奧利奧“三體”世界，并將《三體》各大名場面濃縮進了一支構思巧妙的宇宙大片之中，帶領消費者一起“前進4”！
2、玩心冒險：限定禮盒真愛粉狂喜
奧利奧推出了望遠鏡造型的獨家《三體》限定星際禮盒，設置機關，只有真愛粉通過排列出正確的臺詞金句，才能打開禮盒。開箱過程也是一次真愛粉的檢驗之旅，大大提升了禮盒的可玩性和消費者的互動體驗。
金句密碼鎖、玩心投影儀、太空深淵鏡
3、玩心美味：三體包裝餅紋，沉浸式享受
不僅禮盒本身有玩趣，禮盒內的奧利奧餅干也大有名堂。限定禮盒的餅干紋路包含“三體”的核心元素：三體文明、紅岸基地、水滴、地球三體組織ETO等，多款餅紋令人愛不釋手。
二、創意破圈帶貨火，打造男性最愛小餅干
隨著奧利奧限定星際禮盒在天貓小黑盒新品上市，在陽獅集團的精心策劃下，三體宇宙大片通過全網各大平臺的3D破框資源震撼齊發，突破性的感官體驗瞬間將消費者帶入奧利奧“三體”世界中。同步預埋淘寶搜索彩蛋詞“奧利奧三體世界”與抖音開屏、有刷必映等資源，實現IP圈層高覆蓋。
抖音開屏
B站破框
天貓彩蛋詞
與此同時，基于抖音商業生態的閉環場景，我們以“三體”IP與品牌的粉絲畫像作為核心錨點，匹配相關圈層的KOL達人，進行了深度的內容共創合作，并為多平臺的二剪投流提供多元素材，助力電商在短時間內實現銷售轉化。
奧利奧“三體”聯名項目一經上線，收獲“三體”粉絲圈內的如潮好評，品牌評論區留言“金句”頻出。
此次奧利奧與科幻IP《三體》的跨界合作獲得了空前的成功。根據統計，此次活動全網共獲得1.2億曝光和340萬互動，限定星際禮盒在一個月內銷售一空，由奧利奧抖店發售的禮盒更是在幾天內即售罄，其中96%為新客戶。抖音帶貨投流ROI也創下品牌新高，成功帶動目標人群的增長。尤為可喜的是，通過此次聯名合作，奧利奧成功打開了男性市場。數據顯示活動中男性消費者參與比例高達70%，較之往常品牌活動翻一番。回顧投后人群畫像，更顯示近八成為男性Z世代人群。奧利奧“三體”大軍成功擴列！
此次跨界合作，展現了IP營銷、內容共創的巨大潛能，也成為奧利奧又一個用創意撬動生意的行業標桿。同時，陽獅集團“一個陽獅（Power of one）”的運作模式再次獲得成功，驗證了陽獅集團為客戶打造從IP聯名到后鏈路轉化，全方位品效協同的實力。
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