這一次，品牌名與書名被接連「玩壞」
咪咕閱讀為了讓更多人知道自家書多這件事，希望在年底發(fā)起一場更為短平快的創(chuàng)意營銷。我們以關(guān)鍵詞“書多”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，希望通過用書名造句的方式，在社交媒體上有趣地傳達(dá)這一產(chǎn)品優(yōu)勢。
考慮到參與門檻與話題性，我們選擇了由兩本暢銷書的書名組成的話題＃哈姆雷特希望＃作為半開放式的互動(dòng)命題，將“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特”以書名造句的形式呈現(xiàn)了出來。
PART1. 玩壞品牌名的段子營銷
為了預(yù)熱書名造句的創(chuàng)意互動(dòng)，咪咕閱讀聯(lián)合了11個(gè)知名品牌發(fā)起了一場另類的品牌聯(lián)動(dòng)，通過將品牌名玩壞成段子的方式，創(chuàng)造了一種門檻極低的聯(lián)動(dòng)玩法，引發(fā)衛(wèi)龍、格力、拼多多等48個(gè)品牌微博的主動(dòng)參與。
▲ 有理走遍天下，_____________。
▲ 有理走遍天下，wuli咪咕閱讀
▲ 飽漢不知肯德基
▲ 欲速則科大訊飛
▲ 不爭日月，只爭招商銀行信用卡
▲ 磨刀不誤Camera360
▲ 無獨(dú)有ofo
▲ 不必規(guī)矩，不成方太
▲ 訊飛輸入法海不懂愛
▲ 順我ZAKER昌，逆我ZAKER亡
▲ 有則改之，無則＋10086
▲ 巧婦難為無Meco之炊
▲ 恭喜娘娘，您這是有喜馬拉雅了！
▲ 少女情懷總是高潔絲
▲ 鞋兒oppo帽兒oppo身上的袈裟oppo
▲ 恨鐵不晨光
▲ 病來如山倒，病去杜蕾斯
▲ 迅雷不及海爾盜鈴兒響釘釘
以蒼南派的粉絲互動(dòng)為鋪墊，咪咕閱讀有“預(yù)謀性”地成功搶占最右進(jìn)而提升品牌熱度，引出了以“書名造句”的創(chuàng)意互動(dòng)。
PART2. 書名造句＃哈姆雷特希望
書名造句以“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特”為創(chuàng)意洞察點(diǎn)，通過莎士比亞的《哈姆雷特》與魯迅的《希望》，這兩本書的名字構(gòu)成了互動(dòng)話題＃哈姆雷特希望＃，引發(fā)用戶天馬行空的書名聯(lián)想；同時(shí)，以獎(jiǎng)品加注的形式開啟第二輪的品牌聯(lián)動(dòng)，而在獎(jiǎng)品文案上依然自帶段子屬性。
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