小米618：想不到，生活還能這樣過
原標題：小米618：想不到的科技好物，創(chuàng)造你想要的美好生活
2023年的618年中大促，似乎比以往時候來得更早一些——4月的活動還沒結(jié)束，銀色星球就受邀加入618項目組參與內(nèi)容共創(chuàng)。
此次的需求依然言簡意賅：
1、就小米主力銷售的六大場景和單品，產(chǎn)出618大促主題；
2、產(chǎn)出包括事件活動、TVC等形式的營銷創(chuàng)意內(nèi)容；
3、突出小米科技實力，將小米超橢圓LOGO變成“小橙盒”pattern持續(xù)應(yīng)用。
一、策略
小橙盒是啥？代表了什么？希望消費者記住什么？
促銷帶貨—>情感連接—>科技橙盒
核心訴求：激發(fā)購買欲望，以王牌產(chǎn)品帶動全品類，助力銷售全面突破；
路徑選擇：思考618期間的消費者洞察，結(jié)合小米科技好物&場景的利益點，給出強有力的購買理由
形式表達：賦予科技橙盒對消費者的意義，最好一看就能懂，再看就想買；
其他原則：是驚喜，是向往；不能以低價誘導(dǎo)損害品牌力；
二、洞察
三、概念
618的賣貨號召力怎么體現(xiàn)？消費者為啥要在618買小米？
永遠相信美好的事情即將發(fā)生，是中華民族基因里的烙印，3年疫情，盡管心理層面我們會對消費更加審慎，但當生活歸于正常，人們依然會邁起腳步,朝「美好生活」繼續(xù)前進，在提報了十幾個主題后，大老板終于選擇了——618小米科技煥新季，開啟科技新想象。
四、創(chuàng)意
主張在傳播+營銷事件中怎么體現(xiàn)？
TVC【想不到，生活還能這樣過】
我們要以一條主題片，講述當下小米的科技如何給人們帶來想不到的美好生活。從六大場景故事，后來變成五條、四條、三條，到差點難產(chǎn)，最終客戶力鼎壓力把片子執(zhí)行出來。
以下請先觀賞——
像姐妹倆一樣相處的婆孫，愛擺拍的外婆在孫女的徠卡鏡頭下學(xué)會了忘情一刻的真表達；
獨居的女孩在Civi 3和小米智能家居的陪伴下度過美好的獨處時光；
從不吃辣的小李用米家省活廚房為四川妻子準備了一桌家鄉(xiāng)菜；
在小米的科技好物幫助下，人們可以擁有曾經(jīng)意想不到的生活。
這個「意想不到」并不在于科技多發(fā)達，而是它恰好能讓你實現(xiàn)想要的生活。
TVC的制作歷程又開創(chuàng)了許多“第一次”：導(dǎo)演第一次在明天開拍前還不知道自己要拍什么，因為創(chuàng)意在最后一刻還在調(diào)整；第一次在一天里干掉了60多個鏡頭；第一次經(jīng)歷了突降暴雨，導(dǎo)演臨時改成雨戲……還有現(xiàn)場炒菜的我司監(jiān)制、愛穿潛水服的錄音師、愛彈鋼琴的攝影師……
幸好最后拍攝團隊還是力挽狂瀾，看到這些質(zhì)感在線的鏡頭，一切都值了。
營銷事件【小米科技生活館】
我們還將小米六大科技場景變成限時體驗空間，在深圳歡樂海岸的小米之家旗艦店門口，舉辦為期4天的限時體驗館。「Xiaomi人文影像」「Redmi性能旗艦」「科技生活家」三大空間，讓用戶真切感受小米產(chǎn)品力帶來的意想不到的體驗。
極限7天，從設(shè)計方案敲定到場館搭建。
活動地點從原定的杭州改成深圳、到活動方案經(jīng)歷了幾版大改、到工廠兩班倒連夜制作、一路克服了無數(shù)困難才趕上了原定的活動時間。除了十多個通宵游離在體力的極限，更是擔(dān)心任何一個失誤都可能導(dǎo)致前功盡棄。
后記
浩浩蕩蕩的618終于在5月末迎來了終點，而屬于消費者的618才剛剛開始。
這個5月對團隊來說就像一場生死大考，所有人都為出品鏖戰(zhàn)到最后一刻。感激小米電商市場部給予了深度合作的難得機會，讓團隊爆發(fā)出更大的能力。
盡管還有許多不盡人意的地方，但從每一次挫折中汲取讓自身更強大的力量，我相信這是銀色星球之所以存在的原因。下半年馬上開始了，愿大家都能調(diào)整狀態(tài)，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。
項目信息
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