麥香畢業季2023：我我我我我們的麥香畢業季

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舉報 2023-05

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麥香紅茶、奶茶的消費族群鎖定在國高中生，每年為畢業衍生的營銷活動，已是麥香在臺灣市場多年的傳統，如何在傳統中推陳出新是一大挑戰。

因此創意從三個面向去尋求創新的元素：

1.與金曲獎最佳MV導演蔡宜豫合作
這次創意出發點由「畢業紀念冊」為概念。
臺灣的畢業生習慣在畢業前夕，準備好一本畢業紀念冊，邀請同學貼上照片寫下畢業祝福。
創意團隊以此為概念，邀請2022年金曲獎最佳MV導演蔡宜豫合作，用她擅長的剪紙逐格動畫，將靜止的畢業紀念冊動起來。
導演耗時2000小時的制作，拍攝超過三千張照片，從中挑選數百張照片進行手工撕紙，再用鉗子一張張精準對位、拍照，最后組成了影片。

2.疫情之下的多元價值
生于社群媒體時代的年輕人，無不需要自己的人格在社群被肯定，但社群上的價值觀未必代表全部，生活里的每一個自己，都應是獨特的存在。
影片中不管是熱舞社、啦啦隊、熱音社等具代表性的風云人物，或是書法冠軍、數學冠軍、演講冠軍等靜態卻十分優秀的同學，無論外向或內向，在畢業這天，每一個"我"都該是這場盛會的主角，缺一不可。

3.用神奇技術，創造自己的畢業紀念冊
最后邀請影片外的每位畢業生一起成為主角。
只要上傳兩人或多人以上的合照至互動網站，程式將自動把頭像剪下來，巧妙的組合進導演的剪紙逐格動畫中，客制成自己專屬的畢業影片，讓所有的畢業生都有機會立即成為那個獨特的"我我我我我們"

互動網站：https://www.mineshine-myfriend.com.tw/