2017年末，方太又推出一支年度大片
閑話先不說(shuō)，先看大片
主題海報(bào)
1.
我心里有一團(tuán)火
我知道
世界不看你多努力
他只看實(shí)力
2.
我心里有一團(tuán)火
我知道
所有緊閉的門(mén)
不會(huì)自己打開(kāi)
3.
我心里有一團(tuán)火
我知道
人總有老的一天
但不是今天
4.
我心里有一團(tuán)火
我知道
站在人類(lèi)巔峰
就要和上帝爭(zhēng)鋒
梵高說(shuō)，
每個(gè)人心里都有一團(tuán)火，
而路過(guò)的人只看到了煙。
當(dāng)音樂(lè)響起，
當(dāng)錘子落下，
當(dāng)門(mén)被破開(kāi)，
當(dāng)啞鈴被舉起，
當(dāng)淚水流下，
我們，看到了這團(tuán)火！
這就是2017年末，方太為它的極火直噴燃?xì)庠钔瞥龅囊恢念^燃到尾的廣告視頻。
這幾年，方太的營(yíng)銷(xiāo)，在業(yè)內(nèi)吸引了大量眼球。我們看到愛(ài)講故事的方太，一邊號(hào)召大家關(guān)懷媽媽的夢(mèng)想，另一邊，又討巧的把油煙做成了情書(shū)。這中間，或多或少給人一種溫馨的感覺(jué)。但在這個(gè)年末最溫馨的時(shí)刻，方太突然“舍棄”溫馨，放下“溫情”，發(fā)布了這一支“燃”力全開(kāi)的視頻，讓我們?nèi)硇亩枷癖粺^(guò)一樣。為啥？
1.營(yíng)銷(xiāo)要基于產(chǎn)品
燃?xì)庠钭詭У摹叭肌睂傩裕旧砭秃土脫苋硕分镜摹叭肌鼻榫w相同。而方太極火直噴燃?xì)庠畋旧淼漠a(chǎn)品功能是“爆炒火更猛，煲湯火夠小”，為每一頓飯菜餐積攢著剛剛好的能量，又轉(zhuǎn)化成人們身心的燃料。視頻通過(guò)“燃”這個(gè)點(diǎn)，將產(chǎn)品屬性過(guò)度成一種正面情緒的同時(shí)，又演化成人們不可缺少的能量補(bǔ)給，這種補(bǔ)給是涵蓋精神和身體的！所以，從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，這次視頻的主題是100%的貼合的！
2.營(yíng)銷(xiāo)要借助天時(shí)，地利，人和
所謂天時(shí)，就是營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)的結(jié)合。正值年末，相信大家已經(jīng)開(kāi)始各種總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)。過(guò)去的2017年，坦白說(shuō)，有點(diǎn)沉重，從年初的“喪”到年末的“總有人在默默的愛(ài)著你”，給人的感覺(jué)是，2017，確實(shí)過(guò)的不怎么好。而方太此次，就想借助這個(gè)視頻，幫助大家為新的一年，有新的運(yùn)勢(shì)，新的成就，新的突破。
去他的喪的水逆的郁悶的2017，我要燃的開(kāi)心的突破的2018，這也是這條視頻除產(chǎn)品外的另一次含義。
另外，對(duì)于方太來(lái)說(shuō)，打開(kāi)灶具，是很有儀式感的舉動(dòng)，它表示著一家人坐在一起吃飯，這點(diǎn)和新年的團(tuán)聚氛圍不謀而和。新年就該回家吃個(gè)熱氣騰騰的團(tuán)圓飯，將這一年所有的疲憊都能擋在門(mén)外。
說(shuō)到地利，我們可以想到整體的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，當(dāng)下有大批品牌，開(kāi)始做走心的營(yíng)銷(xiāo)。這，已然是一片溫情的紅海，當(dāng)你開(kāi)始在里面游泳時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很難找到岸邊。
而方太此次，則另辟蹊徑，玩起了運(yùn)動(dòng)品牌最喜歡的“燃”文化，在眾多走心廣告中脫穎而出，讓人眼前一亮。
而人和嘛，大家看到里面四個(gè)人物，也明顯代表今年正能量的四個(gè)形象，全世界手機(jī)銷(xiāo)量排名前五中有三個(gè)是中國(guó)品牌，這是中國(guó)制造業(yè)的不斷努力；共享經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，這是中國(guó)人，不分男女的突破與勇于嘗試；老人家舉起啞鈴，也凸顯年齡對(duì)于當(dāng)下中國(guó)人不是障礙；而孩子邊落淚，邊下棋，則讓我想到了去年的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)網(wǎng)民首次，不那么關(guān)注奧運(yùn)的金牌數(shù)量，而關(guān)注運(yùn)動(dòng)的精神與背后的故事。
是的，方太這只視頻正體現(xiàn)當(dāng)下，中國(guó)人拼搏的精神越來(lái)越普世，不分地理，無(wú)論性別，無(wú)關(guān)年齡，也無(wú)關(guān)輸贏。
3.好的營(yíng)銷(xiāo)，是定位與傳承
都說(shuō)做營(yíng)銷(xiāo)的人，看的前三本書(shū)，必有一本是《定位》。而此次方太的廣告，也明顯告訴了我們，他是如何定位自家各類(lèi)產(chǎn)品的：
對(duì)于油煙機(jī)，我們看到了段奕宏能上能下（上能做影帝，下能做美食）的果敢，看到了張宇為愛(ài)《勇敢說(shuō)再見(jiàn)》的坦然，這都是寓意著方太想把自己的四面八方不跑煙的油煙機(jī)，打造成整個(gè)家庭的保護(hù)者。
對(duì)于水槽洗碗機(jī)，方太把這個(gè)產(chǎn)品比喻成媽媽的時(shí)間機(jī)器，從第一季的做夢(mèng)，到近期看到的方太幫兩位媽媽完成的夢(mèng)想，讓我們感受到，水槽洗碗機(jī)是一位家庭的支持者，它幫媽媽的夢(mèng)想制造時(shí)間，支持著家庭的開(kāi)心與歡樂(lè)。
最后，闖入我們視野的極火直噴燃?xì)庠睿瑧{借這支視頻，將“爆炒火夠猛，煲湯火夠小”這個(gè)功能點(diǎn)輸出成一種正能量的情緒“燃”，去激發(fā)人心中的斗志。它更像是一個(gè)激情的鼓動(dòng)者，鼓勵(lì)人們，不畏艱難，勇敢前行。
而我們還可以發(fā)現(xiàn)，方太所有的廣告都回歸了品牌的 “因愛(ài)偉大”，作為保護(hù)者的油煙機(jī)，體現(xiàn)了家庭里的關(guān)愛(ài)；作為支持者的水槽洗碗機(jī)，體現(xiàn)了家庭成員對(duì)于夢(mèng)想的喜愛(ài)；而對(duì)于鼓動(dòng)者的灶具，則體現(xiàn)了家庭成員彼此的鼓勵(lì)及對(duì)自己事業(yè)的熱愛(ài)。
最后的最后，僅以此視頻致敬每一個(gè)人，2017無(wú)論怎么終究要過(guò)去，2018，希望你可以勇敢前行，燃起來(lái)，再出發(fā)！
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