高端服裝品牌怎么做？ Hellolink原創，歷時半年打磨
探索“Link”新定義
塑造“Link”新精神
LINK A LINK
兩位默契的時尚合伙人
共同經營新零售時代下最有發展趨勢的品牌集合店
引領潮流與時尚，承載責任與夢想
注重消費體驗的同時
需要構筑精神文化與消費者情感交集
創時代精品，樹品牌新風
塑造強勢品牌必將銳不可當
HELLOLINK
Link,鏈動力
我們是品牌鏈動主義開拓者
聚焦用戶需求 打造品牌體系
專注產品顏創 塑造品牌價值
精準策略定位實現品牌鏈動力
為企業提供品牌戰略全案設計策劃服務
品牌是存在與消費者心目中穩定 /一致 /積極的聯想
人們對品牌的體驗不僅僅是產品和服務
同時還包括 感受 和 聯想
而成功的品牌都具有出色并且一致的品牌理念
品牌是幫助企業快速打開市場立足行業的基石
一個卓越的品牌能夠傳承數十年甚至數百年，具有強勁的生命力，
讓我們總能感受到它們所散發出來的活力和動力，感受到它們的和
我們的生活，和我們的精神，和我們的存在息息相關，密切鏈接。
更重要的是通過品牌在消費者心中占據唯一性
女裝市場份額超過一半
數據顯示，我國服裝細分市場中女裝占比最大，2018 年國內服裝行業零售收入中男裝.女裝和童裝分別為 8258 億元、12249 億元和 2601 億元，女裝占比為 53%，男裝為36%。業內預測,2023 年我國服裝細分市場中女裝的市場份額將為 52%。
中高端女裝滲透率增加
據EUROMONITOR統計,以 2011和2020 年中國女裝市場 CR50 品牌為樣本,我國中高端品牌服飾的占比由 6% 的分布增加為 6.6%，其中大眾品牌的市場份額向中高端和運動鞋服品牌轉移,中高端女裝兼具高邊際收益和持續增長份額。
中高端女裝市場規模增速較快
2020 年中國中高端女裝市場規模約占整體女裝市場比重為14%。近五年中高端女裝規模增速均值為7.5%,超出整體女裝市場增速5.2%約 2%,反映出我國中高端女裝的潛力逐漸被挖掘,我國女性對待衣服的質量與品牌意識也在逐漸增加。
女裝好看是“真理”
根據 CBNDATA調研數據數據顯示，2020 年女性買衣服看重的因素中，好看 /有風格成最主要的考慮因素,占比達 34%;其次為材質，占比 25%;品牌 /口碑排名第三,占比22%;價格在女性消費水平提高后,考慮因秦中的占比下降,僅為 19%。
中國服飾行業消費者信息參考、購買渠道概況
調研數據顯示，中國消費者從電商平臺(67.9%)購買服飾的比重最大，線下服飾實體店(55.5%)次之。艾媒咨詢分析師認為,生活節奏加快、網上購物方便快捷是消費者選擇線上購買服飾的原因,且疫情期間消費者線下購物需求轉移至線上購物,線上逐漸成為消費者購物主要渠道。
新零售時代品牌集合店已成趨勢
據贏商大數據監測，截至 2020 年9 月30 日9 座城市、254 個購物中心體驗業態占比平均達 42.6%。值得注意的是，新興體驗業態，如跨界品牌集合店、生活用品集合店、IP 主題店等占比達 5.7%，是非體驗式購物中心的近 1.5倍。新興體驗式品牌中，國際運動和快時尚品牌占比較多，性價比高是受青睞的主要原因。
·多品牌集合店
這種店鋪的面積大多在 300-1000 平米左右以一些喜好分明的大眾服裝為主體在每個品牌之間既有明顯差異的品牌定位又有密切的關聯品牌與店鋪之間不是租賃關系，而是買貨、代理或者代銷中的一種,對于進貨量、款式的選擇權都屬于店鋪方。
·買手制精品集合店
店鋪的面積一般不會太大，主要以屬于同一風格的多品類商品為主要組合方式，多品牌組合。這類店鋪銷售的大多數都是一些定位一致或者是頗具潛力的非知名高端品牌商品，所有商品都能準確的闡述店鋪的文化定位、遵循一致的店鋪風格、彼此之間有著很和諧的關聯性
·生活方式類集合店
生活方式類集合店又稱為“LIFE STYLE STORE”即以某種生活形態為店鋪定位,產品全部圍繞這類形態組合而成。在產品線上，一般會以全系列的方式呈現,包含男女童服裝、配飾、鞋包、文具、生活雜物等，有些大型集合店還會增加餐飲、咖啡、茶吧、甚至畫廊、酒店等經營類別,形成真正意義上的全方位綜合型生活方式集合店
品牌集合店5大發展新趨勢
當下集合店大商業模式已經不單純是大而全大多品牌集合店，而是在定位及客群上更加聚焦，通過業態、場景、功能、品類、體驗的有機集合,給消費者提供更有趣、更豐富、貼近她們生活圈的消費空間
1、從“賣產品”轉型為“賣時間”
延長顧客停留門店的時間,同時為門店塑造了更多附加值,及品牌延伸發展的可能性。
2、場景化搭配產品
將陳列場景化。打造消費者向往和具有認同感的場景，將產品布置在當中暗示消費
利用極致單品抓住核心客群
市場細分再細分、主題聚焦更聚焦，形成鮮明標簽，看似專注單品，卻使得每一個產品都獨具個性，更能抓住屬于自己的精細化客群
將更多優質品牌推向大眾舞臺
承擔起品牌孵化的作用潮牌、設計師品牌、本士原創品牌都有機會從小眾走向大眾舞臺，同時有利于提高市場的品牌豐富度,為消費者提供更多選擇
奢侈品集合店模式正在加速擴張
套侈品在中國內地銷售正追漸復蘇，中國有望在 5年內取代美國，成為全球最大李侈品市場。但部分品牌如LV、GUCCI 延續了策略性關店,在品牌豐富度、增值所務上量新的侈品牌集合店則趁此機會迅速擴張
集合店的終極形態也許不是出售商品本身
而是提供一種優質的購物體驗
傳達一種與品牌主張相契合的生活理念
兜售一種未來的生活形態
女裝市場消費趨勢
休閑女裝持續熱銷
隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類女裝將繼續熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的女裝體現出更濃厚的現代社會休閑色彩。現代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。
健康服裝將成為消費亮點
日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料為原料的服裝將繼續為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素.大方、實惠轉向追求自然舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。
女裝市場精細化
消費觀念在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體,女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。
女裝個性化逐漸凸顯
服裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務,滿足不同層次的女性消費者需要。
三大消費趨勢彰顯她力量
女性消費市場潛力巨大,現代女性的社會角色屬性更加豐富，消費需求也更加復雜。加上女性鮮明、獨特的自我價值彰顯，促使女性消費市場精細化發展。
·悅己消費
悅己消費流行。z 世代、精致媽媽等人更加注重彰顯自我價值，情緒消費需求提升
·理性消費
理性消費意識覺醒，從追求品牌知名度向偏實用性、功能性轉移
·品質生活
生活消費升級,新場景、新品類不斷涌現,新的藍海領域正在到來
Z世代消費力強勁，運動、國潮品牌為FIRST CHOICE
超4成Z世代女性愿意每月為服裝花費 500-2000 元。品牌選擇上她們喜愛經典的運動品牌以及新穎的中國潮牌。
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