QQ星兒童節定格動畫：小勇士們在松開的大手里
時隔一年，我們為QQ星制作了全新主題的定格動畫短片。今年QQ星作為斯巴達勇士兒童賽的官方合作伙伴，希望可以將獨立自強的勇士精神和原生營養的產品力相結合，在兒童節這個黃金節點做一次能引起廣泛共鳴的品牌營銷。
先來看看今年的小動畫吧！
拿到brief我們首先思考的問題是，斯巴達的勇士精神和QQ星的原生營養關聯點到底在哪？
看似調性不同的兩個品牌，內在卻有著共通之處。斯巴達鼓勵孩子相信自己，不依靠外力。QQ星強調牛奶原生營養，不額外添加。兩者都在贊美一種不加干預、天然的力量。所以才有了這句雙關到孩子和產品的slogan：
相信我，原本就很行。
家長們的保護欲或者過度關心，很多時候是因為不夠“相信”。因為不相信一個孩子能做到他想做的事情，才會百般呵護、精心安排，讓孩子待在溫暖安全的舒適區中。希望通過我們的短片，能夠讓家長們相信孩子主動成長的本能、相信他們自主探索世界的方式，去奔跑、去攀爬、去勇敢完成他們想要完成的目標，不做過多干涉，把成長的快樂還給孩子，他們反而會給你帶來意想不到的驚喜。
為了表達孩子原本就很行，我們塑造了一個外形上就能看出小有野性、很有主意的女主角。她過五關斬六將，靠著自己的努力完成各種關卡。
可如果光是這樣，即便我們把動作設計得再富有張力，依然不能和觀眾產生更多情感共鳴。我們需要營造一些沖突感，讓片子更有趣，也更抓人，所以由父母情緒視覺化的大手應運而生，讓觀眾跟隨著父母的視角一起感受跌宕起伏的心理變化，不僅比依靠父母表演來傳遞信息更高效，視覺上也更適合動畫片的形式感。
大的邏輯說完，也分享一點創意上的小巧思。
1 、大手從出現直到最后，全程沒有和小女孩發生接觸，看似用力在保護和幫忙，其實沒有什么實質的作用，小女孩始終是憑借自己的力量通過關卡。
2、在泥坑邊，女孩被濺了一臉泥，她開始慢慢后退，當爸媽以為是她害怕了給予鼓勵安慰時，她已經退到足夠的助跑距離，在爸媽的驚呼中全力沖刺，一躍而起。
3、在女孩躍向空中之后，背景浮現出兩幕孩子成長的高光瞬間：代表著生物屬性成熟的第一次走路，以及代表著社會屬性開端的第一次上幼兒園，都在表達孩子天生的勇敢和獨立。
關于制作
這次我們的大部分運動鏡頭采用了定格動畫廣告中比較少見的一拍一（1秒24幀，而非常規的1秒12幀），在動作上更加靈動絲滑。
在去年的QQ星定格短片的評論中，有人提到是否有必要使用定格動畫這樣費時費力的執行方式。其實執行方式的選擇，首先考慮的是能否更好的展現創意。相比于傳統實拍，定格動畫的獨特美感天然具備童趣，非常適合親子向的內容表達。略帶頓挫感的表演也讓本身熱血激烈的畫面更有溫度。
另外我們也有一個稍微長遠的“私心”，我們希望能夠把定格動畫這一少見又童趣的藝術形式和兒童成長好伙伴QQ星連接在一起，也許可以幫助品牌形成某種標志性的視覺語言。
兩次形象不同、但畫風統一的“演員”們
去年回顧：http://www.dh-gg.com/projects/215424.html
最后，感謝所有付出心血的老師們。感謝客戶的信任、給予我們充分的自由度，我們下次見。
主創團隊
品牌方：伊利QQ星
監制：孫樂
創意總監：于挺
創意腳本：于挺
創意/美術：田力夫
項目總監：呂庭珠
項目經理：孟倩夷
客戶總監：張甜
數英獎參賽項目說明 - 站酷共創，創意代理商
【背景與目標】
2023年，QQ星是斯巴達勇士兒童賽的官方合作伙伴，
品牌希望可以將獨立自強的勇士精神和原生營養的產品力相結合，在兒童節這個黃金節點做一次能引起廣泛共鳴的品牌營銷。
【洞察與策略】
拿到brief我們首先思考的問題是，斯巴達的勇士精神和QQ星的原生營養關聯點到底在哪？
看似調性不同的兩個品牌，內在卻有著共通之處。斯巴達鼓勵孩子相信自己，不依靠外力。QQ星強調牛奶原生營養，不額外添加。兩者都在贊美一種不加干預、天然的力量。
所以才有了這句雙關到孩子和產品的slogan：
相信我，原本就很行。
家長們的保護欲或者過度關心，很多時候是因為不夠“相信”。因為不相信一個孩子能做到他想做的事情，才會百般呵護、精心安排，讓孩子待在溫暖安全的舒適區中。希望通過我們的短片，能夠讓家長們相信孩子主動成長的本能、相信他們自主探索世界的方式，去奔跑、去攀爬、去勇敢完成他們想要完成的目標，不做過多干涉，把成長的快樂還給孩子，他們反而會給你帶來意想不到的驚喜。
創意層面，為了表達孩子原本就很行，我們塑造了一個外形上就能看出小有野性、很有主意的女主角。她過五關斬六將，靠著自己的努力完成各種關卡。
制作層面，這次我們的大部分運動鏡頭采用了定格動畫廣告中比較少見的一拍一（1秒24幀，而非常規的1秒12幀），在動作上更加靈動絲滑。
采用定格動畫這種相對費時費力的執行方式，我們的首要考量是為了更好的展現創意。相比于傳統實拍，定格動畫的獨特美感天然具備童趣，非常適合親子向的內容表達。略帶頓挫感的表演也讓本身熱血激烈的畫面更有溫度。
【創意闡述】
基于洞察及策略，我們進一步思考如果只是通過主角形象來進行表達，即便我們把動作設計得再富有張力，依然不能和觀眾產生更多情感共鳴。
我們需要營造一些沖突感，讓片子更有趣，也更抓人，所以由父母情緒視覺化的大手應運而生，讓觀眾跟隨著父母的視角一起感受跌宕起伏的心理變化，不僅比依靠父母表演來傳遞信息更高效，視覺上也更適合動畫片的形式感。
我們詳細描述其中的幾點小巧思：
1 、大手從出現直到最后，全程沒有和小女孩發生接觸，看似用力在保護和幫忙，其實沒有什么實質的作用，小女孩始終是憑借自己的力量通過關卡。
2、在泥坑邊，女孩被濺了一臉泥，她開始慢慢后退，當爸媽以為是她害怕了給予鼓勵安慰時，她已經退到足夠的助跑距離，在爸媽的驚呼中全力沖刺，一躍而起。
3、在女孩躍向空中之后，背景浮現出兩幕孩子成長的高光瞬間：代表著生物屬性成熟的第一次走路，以及代表著社會屬性開端的第一次上幼兒園，都在表達孩子天生的勇敢和獨立。
【結果與影響】
短片于六一兒童節公開，真實觸動了QQ星消費受眾，引起深度互動。
在QQ星品牌建設層?，再次強調了“快樂成?”這?品牌主張，并希望能再次將這一少見又童趣的藝術形式和兒童成長好伙伴QQ星連接在一起，幫助品牌形成某種標志性的視覺語言。短片得到客戶認可，并在制作圈獲得?泛同?好評，進一步推進了QQ星之后的藝術向營銷方向。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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