TOPTOY“童年補償計劃”，專治各種童年遺憾！
又雙叒叕一年六一營銷季來了，相信大家最近都在被各種六一項目瘋狂刷屏，這不，我們也帶著項目過來刷臉了[手動滑稽]！
早在幾個月前，我們就收到了來自TOP TOY的六一傳播“壁虎”：圍繞六一節點挖掘洞察打造大事件，同時延續以往6.1抵61的銷售玩法，要實現品效雙豐收（果然成年人都是貪心的）。
基于這個Brief，我們開始了對目標人群的洞察挖呀挖呀挖。
眾嗦粥汁，六一是一個給兒童過的節日，但現在越來越多過期大兒童也越來越愛過六一，想借這個節日做回孩子（是我們的TA沒錯了）。
扒開現象看本質，讓大兒童們想要做回孩子的原因有很多，“童年遺憾”大概是其中最主要的原因之一：小時候太多想玩想要的玩具和快樂沒得到，那就長大后報復性補償自己！
大兒童們想要通過六一“補償童年”？那我們就給他們大力補償，讓他們感受到來TOP TOY過六一的快樂，愛上去TOP TOY過六一！
TOP TOY“童年補償計劃”的創意就這樣誕生了！潮玩積木零花錢，再加各種額外童年游戲&福利，專治各種童年遺憾！
一、童年補償部全國上線
TOP TOY中國積木童年補償計劃第一波，“升級改造”TOP TOY全國門店！一夜間讓TOP TOY門店化身“童年補償部”，上新N多種積木潮玩的同時，派發“零花錢”給大兒童們拿來購買心儀的玩具，把童年“愛而不得”的玩具遺憾彌補回來。
此外，我們在深圳COCOPark打造了大型童年補償部，設置了一系列積木游戲和福利，成功給一大批大兒童乃至小兒童補償童年~
二、童心大使MC JIN帶頭補償童年
我們還特別邀請了“大男孩”歐陽靖擔任六一童心大使，讓他帶大家玩游戲領福利，過個不留遺憾的六一！
先通過一波“唱+跳+rap”的抖音全民任務，把準備好的“零花錢”瘋狂往外派，吸引了大量粉絲網友前來“領錢”。
接著在六一前夕線下寵粉，靖哥前往大型童年補償部，和現場的大兒童一起互動玩游戲、拼積木，瘋狂寵粉大派福利，把小時候的玩具遺憾和追星遺憾，通通補償回來。
三、補償童年TOP TOY是認真的
除了潮玩積木、明星、零花錢，我們也準備其他六一福利活動，花式幫大家補償童年遺憾。例如線上社群團長化身“阿拉丁神燈”，傾聽粉絲們的童年愿望，再讓這些愿望一一成真；
還先后邀請了8位大灣區明星童年補償官，在抖音直播間和大兒童們對話交流，給他們針對性的童年補償；
整個六一期間，TOP TOY在全國籌備了多場IP設計師簽售會，讓大兒童們Get到喜歡的玩具的同時，還能和喜歡的設計師面對面！
經過一系列“給力又給利”的操作，大兒童們在這個六一收到了實實在在的童年補償，而TOP TOY也借此收獲了來自大兒童們的積極反響，品牌印象分&銷量upupup!
最后感謝TOP TOY小伙伴們的共創與探討，一起完成了一個即有洞察也有趣的創意，再次祝各位大兒童們六一快樂！！！
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