從人艱不拆到征服現(xiàn)實(shí)，這三支TVC讓我能量爆表

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舉報(bào) 2017-12

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油膩的中年人還沒走遠(yuǎn)，佛系青年又接踵而至，大行其道的朋克養(yǎng)生法背后，裝著可樂的保溫杯里面，是這一代都市年輕人踽踽獨(dú)行的生存現(xiàn)狀。其實(shí)，這或許并不是真正的獨(dú)自前行，只不過隨著城市逐漸擴(kuò)大，欲望填不滿的成功之路上，包藏著都市人滿滿的孤獨(dú)感，但畢竟已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在那些看不到的地方，同行者眾。

最近，騰訊游戲代理的《三國群英傳-霸王之業(yè)》在公測(cè)之際，就放出三部“扎心” TVC，憑借穩(wěn)準(zhǔn)狠的抓住現(xiàn)如今都市年輕人“孤獨(dú)感”這一核心痛點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題與用戶核心情感訴求，將都市人在事業(yè)、愛情、生活上的喜樂時(shí)刻，分別濃縮成三個(gè)故事予以演繹，迅速占領(lǐng)了一眾都市年輕人的心智。

一

身為團(tuán)隊(duì) leader 和聯(lián)盟盟主，一路帶領(lǐng)眾人開疆拓土，攻城伐池，期待迎接更高難度的挑戰(zhàn)。直到面對(duì)客戶刁難，領(lǐng)地丟失，開始自我質(zhì)疑與動(dòng)搖。還好，有來自團(tuán)隊(duì)的支持和伙伴們的鼓勵(lì)，生活終究磨滅不了自己的雄心。

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二

直男雖然不善言表，但卻始終有一個(gè)愿望，給女朋友最好的一切，給女朋友一輩子的幸福。直到面對(duì)女友質(zhì)問，誤會(huì)產(chǎn)生，彷徨中不知所措。還好，有來自盟友們的聲援和僚機(jī)們的助攻，生活終究磨滅不了自己的雄心。

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三

勵(lì)志成為一名漫畫師，有夢(mèng)想北漂亦不覺得苦，一個(gè)月經(jīng)歷了6次面試，找了7家房子。直到發(fā)現(xiàn)工作名額被頂替，租房讓黑心中介挖坑，或許為了夢(mèng)想背井離鄉(xiāng)本身就是一個(gè)錯(cuò)誤？還好，有來自父親的問候與盟友們的幫助，生活終究磨滅不了自己的雄心。

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“接地氣兒”的人物設(shè)定

能夠迅速占領(lǐng)目標(biāo)人群心智，除了主題題材的選擇，精準(zhǔn)命中了都市年輕人的核心情感訴求之外，人物設(shè)定足夠“接地氣兒”，或許才是這三部 TVC “扎心”的開始。

不同于以往“高大上”的 TVC 套路人設(shè)，《三國群英傳-霸王之業(yè)》這三部 TVC 分別把人設(shè)定位于廣告公司主管、普通戀愛男青年、北漂夢(mèng)想女青年，這樣讓觀眾覺得觸手可及的“小”人物，不僅能夠激發(fā)用戶同理心，也讓 TVC 的“自來水”持續(xù)不斷。畢竟，“小”人物的背后，才是萬千真實(shí)用戶的最真實(shí)寫照。

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“就在身邊”的劇情演繹

在設(shè)定了足夠“接地氣兒”的人物設(shè)定之后，《三國群英傳-霸王之業(yè)》這三部 TVC 的劇情，再度給觀眾以“就在身邊”的感受。

游戲里戰(zhàn)斗失敗，被公司客戶刁難，被女朋友誤會(huì)，找工作不順利，找租房遇上黑心中介……這些結(jié)合當(dāng)下都市年輕人生存現(xiàn)狀的劇情設(shè)定，能夠合情合理的讓觀眾產(chǎn)生“就在我身邊發(fā)生過”的深層共鳴。

之后，通過《三國群英傳-霸王之業(yè)》中盟友伙伴們的安慰，找回真實(shí)的自我，找回生活的信心，同樣足夠契合生活中最為真實(shí)的困境寫照。這樣志同道合的伙伴們，互相扶持共渡難關(guān)的場(chǎng)景，誰又能說自己沒有親身經(jīng)歷過？

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“獨(dú)而不孤行”的情感訴求

在伙伴們的支持下，情況自然有了好的轉(zhuǎn)機(jī)。《三國群英傳-霸王之業(yè)》這三部 TVC 的結(jié)尾，都選擇落腳在了主角經(jīng)歷人艱不拆的故事之后，繼續(xù)在生活中砥礪前行的畫面。工作上，方案得到了客戶的肯定，老板的嘉獎(jiǎng)；愛情上，和女友重歸于好，未來指日可待；生活上，租的房子在朋友們幫助下，被改造的越來越好。

當(dāng)然，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來說，這樣的結(jié)尾或許略有“大團(tuán)圓”套路的嫌疑，但卻不得不承認(rèn)，這正是在現(xiàn)如今“孤獨(dú)感”充斥的大都市里，年輕人核心情感訴求的最終體現(xiàn)：我們渴望美好，我們獨(dú)自前行，但我們并不孤獨(dú)，獨(dú)而不孤行。

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事實(shí)上，生活從來就磨滅不了我們的雄心，“獨(dú)而不孤行”正是我們當(dāng)代都市年輕人的最真實(shí)生存狀態(tài)寫照。這三只飽含溫度的片子，是由《三國群英傳-霸王之業(yè)》官方與年輕的互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌 HuSee 團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品，我們也期待以后能夠看到他們更多打動(dòng)人心的作品。