用抖音，拿捏上?？Х任幕?/h1>
▼ 國際慣例，先來看片
策略背景
抖音生活服務業務，經歷過去2年多的發展，吸引了眾多商家加入平臺進行線上化經營，也為越來越多的用戶提供了發現美好生活的新渠道。
這一波，客基于不同城市的美食文化，聚焦本地餐飲特色，推出IP“一城一味”。第一期，我們的任務就是通過打造一條上海的美食紀錄片，表現抖音生活服（平臺）連接“城市（美食文化）、人（消費習慣）、商家（經營者）、達人（傳播者）。
值得一提的是，展示場景除了抖音端內、上海戶外、和線下活動 ，也包括了政務/協會合作溝通，既2C又2B還2G，主打一個嚴肅！
在明確了偏好嚴肅的受眾（以及嚴肅的預算：據分析，競品外賣平臺在咖啡周的拍片計劃制作預算是本次預算的10倍+）后，其實創意空間是很小的。我們簡單拆解了命題和背后客戶的生意目的后，為客戶提煉了第一集上海篇的思路：
上海有「咖味」
最能代表上海的，自然是與魔都五花八?的經典、潮流、地域文化不斷融合、碰撞 ，生于上海但又各具特色的咖啡味。
這是上?！翱Х取惫适?，更是所有在上海的人們的生活縮影。
我們將在這里看到許多的“上海人”,看到他們喝著不一樣的咖啡，在上海拿捏生活味的瞬間。
創意亮點
亮點1：上海城市的「咖味」與「咖位」
通過不斷與客戶的探討，我們發現抖音本地生活服務有著自己的獨特識別符號：
沒錯就是這個綠色的小標志，代表了抖音生態里你附近的門店。
我們通過打造特殊視覺裝置，與文案「咖位」的呼應，植入了抖音本地生活服務的專屬心智。
亮點 2 「拿捏」生活味的概念與「抖音」品牌資產的打造
▲提案頁面
▲出街畫面
據說內部審核時，客戶上下就已經對此idea愛不釋手了（叉會兒腰
不出所料在項目出街后，客戶內部專門通報表揚了本次創意！作為一個年輕的團隊，我們非常榮幸能為抖音品宣打造了專屬的資產！這是抖音的一小步，也是曬夢的一大步?。?br/>
彩蛋
在本片出街后，視頻中的墨笛植造所 從上海市長寧區咖啡人氣榜第二名 超越星巴克 變成了第一名！
感謝抖音客戶信任，感謝與光同塵的信任、導演何蕭和卜尼文化在制作上的鼎力支持；感謝LAVAZZA、輕醒咖啡、墨笛植造所和意合眾創的場地支持，才能在預算（再一次）如此有限的情況下落地idea！
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