當(dāng)宇宙級(jí)IP聯(lián)名頂級(jí)VDS品牌：三體 x 湯臣倍健
如果說有一天三體文明真的進(jìn)軍地球了，人類與之對(duì)抗的資本會(huì)是什么呢？
2022年年末，與光便收到了來自宇宙的信號(hào)：
頂級(jí)VDS品牌——湯臣倍健
即將聯(lián)名宇宙級(jí)大IP——《三體》
在世界級(jí)電商節(jié)點(diǎn)——京東超品日
打一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)的campaign
這注定是一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，而與光所面臨的第一個(gè)難題，便是需要找到《三體》與湯臣倍健的關(guān)聯(lián)。
為什么湯臣倍健會(huì)選擇《三體》？
2023年第一季度，三體IP熱度再起，隨著動(dòng)畫版到電視劇版的集中定檔上映，再度掀起全民關(guān)注熱潮。充分彰顯出作為超級(jí)國(guó)民IP的文化影響力，更在多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮IP商業(yè)價(jià)值。
三體獲得廣大讀者追捧的原因，不僅僅在于其描繪的對(duì)于宇宙文明的想象力，更在于其表現(xiàn)的人類在命運(yùn)之前的頑強(qiáng)對(duì)抗精神，和人類對(duì)廣袤宇宙的探索精神，其絕妙之處在于，三體所表現(xiàn)的人文情懷在現(xiàn)實(shí)生活中也能找到映射，能夠?yàn)樽x者提供巨大的情緒價(jià)值。
“活著本?就很美妙，如果連這道理都不懂，怎么去探索更深的東西呢？ ”——《三體》
俗話說得好，身體是革命的本錢，健康是探索星辰的必要條件，細(xì)想之后，不得不說，湯臣倍健是懂三體的。
那這一次，就由湯臣倍健來振臂高呼：
“做自己的執(zhí)「健」人”
“人文大片+破圈聯(lián)名禮盒”雙箭齊發(fā)
在京東超品日的預(yù)熱期，湯臣倍健首先上線人文大片作為整個(gè)大促營(yíng)銷傳播的開場(chǎng)亮點(diǎn)。整部TVC以精致細(xì)膩的鏡頭質(zhì)感，恢弘大氣的旁白表達(dá)，直入人心。不同于過往品牌宣傳片，本次內(nèi)容巧妙結(jié)合三體IP的能量，以“三體金句X人文精神”的呈現(xiàn)方式，表達(dá)品牌價(jià)值，以“生活萬(wàn)難，總有答案”為落點(diǎn)，發(fā)起“做自己的執(zhí)健人”，強(qiáng)力號(hào)召——也是本次整個(gè)京東超品日的傳播主題。
何況這一次，我們還有最好的文案老師——原作者大劉。
我們希望將三體中那些讓讀者動(dòng)容的，讓無數(shù)人燃起斗志的經(jīng)典名句，在TVC中進(jìn)行串聯(lián)，并以現(xiàn)實(shí)生活的場(chǎng)景來呼應(yīng)三體金句所傳達(dá)的人文情懷。
TVC文案一覽
此次的TVC拍攝主要選景地為云南，以廣袤的自然風(fēng)光呼應(yīng)三體金句的磅礴氣勢(shì)。
在故事中我們?cè)O(shè)計(jì)了三組人物，借由他們?cè)诿鎸?duì)生活困境時(shí)所表現(xiàn)出的樸素力量，來體現(xiàn)三體金句所贊頌的人文精神。
一對(duì)在上山過程中迷失方向的父子：
「太陽(yáng)快落下去了，你們的孩子不會(huì)害怕嗎」
「當(dāng)然不害怕，她知道，明天的太陽(yáng)還會(huì)升起來的」
一位突破自我極限的自行車?yán)愡\(yùn)動(dòng)員：
「光錐之內(nèi)就是命運(yùn)」
「我有一個(gè)夢(mèng)，也許有一天，燦爛的陽(yáng)光能照進(jìn)黑暗森林」
一位想要設(shè)計(jì)出自己認(rèn)可的建筑的建筑設(shè)計(jì)師：
「人類一思考，上帝就會(huì)發(fā)笑」
「如果人類不思考，上帝連發(fā)笑都不屑于」
通過三組人物的精神面貌，呼吁人們?cè)诿鎸?duì)生活的挑戰(zhàn)時(shí)，勇于反擊，敢于回答，用健康的身體迎接生活的一個(gè)個(gè)難題，做自己的執(zhí)「健」人。
和《三體》聯(lián)名怎么能沒有產(chǎn)品新包裝？
聯(lián)名限定禮盒是助力傳播打造爆款效應(yīng)，做真正破圈傳播的關(guān)鍵，也是鏈接IP原有粉絲和品牌消費(fèi)者的金線。
本次湯臣倍健聯(lián)名三體的限定禮盒作為傳播中另一個(gè)重磅吸引力，亮點(diǎn)多多，不僅充分結(jié)合了三體IP的標(biāo)志性元素進(jìn)行禮盒的包裝設(shè)計(jì)，用心研究適合的工藝，各種燙金線條的修飾，將科技質(zhì)感+科幻氛圍的效果表現(xiàn)得淋漓盡致，更是把隨同禮盒的聯(lián)名贈(zèng)品做出了收藏質(zhì)感。
禮盒及贈(zèng)品設(shè)計(jì)：
·典藏版三體禮盒設(shè)計(jì)與贈(zèng)品筆記本
·多維男士禮盒設(shè)計(jì)與贈(zèng)品雨傘
·Yep贈(zèng)品星球燈包裝設(shè)計(jì)
·蛋白粉贈(zèng)品保溫杯設(shè)計(jì)與包裝
·聯(lián)名紙袋包裝
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：
畫面以筆記本封面作為視覺核心。筆記本封面鏤空部分使用最經(jīng)典的三體符號(hào)，呈現(xiàn)三角形結(jié)構(gòu)，用“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”點(diǎn)綴視覺的下方空白區(qū)域，強(qiáng)化了品牌聯(lián)名的價(jià)值。 贈(zèng)品筆記本封面使用鏤空設(shè)計(jì)，層次分明，靈感來源于宇宙飛船的舷窗。 筆記本的首頁(yè)使用了立體紙藝工藝，還原了三體故事里的名場(chǎng)面，并巧妙植入了湯臣倍健的的蛋白粉補(bǔ)給艙。
以紅岸基地為核心元素，紅岸基地發(fā)出的電波紋為主畫面，電波紋延展出三體英文，體現(xiàn)三體感，風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方，點(diǎn)線面結(jié)合，增強(qiáng)畫面層次感及縱深感。 贈(zèng)品雨傘外層有兩層設(shè)計(jì)。淋雨后會(huì)顯現(xiàn)出科技感線條。
尤其是典藏禮盒，贈(zèng)品中的立體筆記本用紙藝還原了三體名場(chǎng)面，禮盒預(yù)告海報(bào)上線立馬受到熱烈歡迎，眾多粉絲更是直接表達(dá)喜愛，等待上線搶購(gòu)。
探索世界，是人類與生俱來的本能
健康身體，是人類探索世界的本錢
這一次，就做自己的執(zhí)「健」人吧！
客戶：湯臣倍健
創(chuàng)意代理商：與光同塵
項(xiàng)目總監(jiān)：廖靜怡
項(xiàng)目監(jiān)制：胡經(jīng)倫
策略總監(jiān)：俞樂和
項(xiàng)目策劃：八喜
創(chuàng)意總監(jiān)：Frida
導(dǎo)演：Jesse
創(chuàng)意執(zhí)行：汪金晟
制片主任：虞嘉安
執(zhí)行制片：陳源
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