618天貓都睡了，你怎么還在忙（bushi）？
大促項目這么忙，到底是誰把天貓哄睡著了？
沒錯，答案就是Soap&Glory絲芙格芮靜謐綺遇系列——的貓?？吹竭@里你一定滿臉問號，一個香氛身體護理品牌是怎么跟貓扯上關系的？
回到故事的起點……
一句話總結Brief：絲芙格芮Soap&Glory靜謐綺遇薰衣草香氛系列身體冰沙（身體乳）、沐浴油要在這個夏天組合出道。
各大薰衣草香氛護理都在卷“好聞與好眠”，S&G只溝通天然成分+好聞助眠遠遠不夠，如何以薰衣草+冰沙+沐浴油的組合，打出競爭優勢？當薰衣草助眠香型的身體護理，融合了軟fufu冰沙質地及溫油觸感，奇特的質地組合，似乎讓助眠更多了一層體感聯想。我們的答案就是：讓這對CP成為第一款擁有「專屬助眠體感」的薰衣草香氛身體護理。
屬于S&G靜謐綺遇的專屬體感應該是怎樣的？
我們發現了一類，無論生活如何硬來，總能軟軟睡上一覺的群體——貓。而Soap&Glory絲芙格芮靜謐綺遇兩款產品和貓也有著奇妙的連接，溫感沐浴油的溫油撫觸，就像軟軟的貓頭和你貼貼；眠眠冰沙的軟涼觸感，就像涼涼的貓爪在肌膚上踩奶。
當你用完后，不僅能享受小貓咪的治愈，更能像貓一樣睡得軟眠眠~于是我們就有了這句一稿過的溝通主題：#何不軟眠眠#
怎樣將“軟眠眠“玩出不同的花樣？
1. 一次貓貓相吸的哄睡互動
初次亮相的軟眠眠CP怎么一眼被記住，每晚臨睡前，總有些小動物會打擾到大家睡覺，比如：讓人忍不住剁手的天貓。我們有了一個大膽的想法，讓S&G的貓咪哄睡貓界頂流——天貓，再模擬抖音氧氣時刻自創#哄睡時刻#投放信息流廣告，在你深夜刷抖音的時候不經意間出現，和天貓一起被S&G同頻哄睡。
2. 一支治愈全身心的通感視頻
貓都被哄睡著了，是時候讓當下最忙碌的高壓人類，睡個軟眠眠的貓貓覺了~在下班回家的電梯前收到了工作需求那一刻，相信每個打工人都會感到心情煩躁、壓力爆棚。在高壓打工人必經的電梯，一秒穿越到絲芙格芮軟眠眠浴室，軟眠眠CP幻化成貓，帶你瞬間降燥，FUN下高壓軟眠眠~
3. 一個FUN開玩的軟眠眠浴室
我們還為此開啟了#絲芙格芮軟眠眠浴室 抖音全民任務，伸手和壓力拜拜，一鍵召喚視頻同款軟眠眠浴室貼紙。
浦東世紀匯線下電梯間打造視頻同款S&G軟眠眠浴室，和小貓咪一起對鏡自拍，快去偶遇叭~
陜西南路Fluffy冰淇淋門店被絲芙格芮軟眠眠浴室承包，到店參與互動，還可以領取限量聯名軟眠眠冰淇淋、限定貓爪棉、貓窩。話不多說，直接上圖！
一些值得FUN送的幕后：
為了項目順利推進，相信這期間參與項目的所有MTer，每天都無法“軟眠眠”。極限執行期、N+1個對接方、一遍又一遍的調整……意外和修改，永遠不知道哪個先到來?？焖夙憫o出解決方案，反復修改力求做到完美，每天都在暴走的大家真正做到了“事事有回應，件件有著落，凡事有交代”?？偠灾椖宽樌暇€，離不開客戶的理解支持和MTer的努力堅持，所有小伙伴都泰棒辣！
最后希望面對硬壓力的你，每天都能軟眠眠~
品牌：Soap&Glory絲芙格芮
創意代理商：MT蒙彤
創作團隊名單
BUD：周斌King
文策：薛藝、Whistler、XiXi
設計：Kyo、鬧鬧
Account：Betty、Jude、Shirley
影視后期團隊名單
監制：陳章樑Andy
制片：朱政
特效：張玨、吳若兢
剪輯：楊舒婷、麥子
TC：加壹
音樂：少揚
Account：小六Oceane
制作團隊名單
監制：Joe
設計：胡彥彬、珂珂
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