母親節(jié)，獻(xiàn)給世界上所有的“李寶莉”
“李寶莉”這個(gè)名字，來自電影《萬箭穿心》的主角
一個(gè)堅(jiān)韌、要強(qiáng)、卻一生坎坷的武漢女人
電影《萬箭穿心》 顏丙燕 飾演 李寶莉
最后，李寶莉無奈地離開了她努力維持了半輩子的家
“即使中了萬箭穿心的命，也要有光芒萬丈的心”
縱使現(xiàn)實(shí)殘酷，這仍是她常掛在嘴邊的一句話
而這一次，我們終于有了一個(gè)機(jī)會(huì)，改寫她的人生
天弘基金 母親節(jié)情感短片 《母親的嫁妝》
這是天弘基金與TOPic&斐的第三次合作
（某種程度上也算一種「長期持有」吧）
但不同于圍繞理財(cái)觀展開的病毒視頻《理財(cái)膽小派》
業(yè)界大咖陪你聊“錢程”的直播活動(dòng)《人間錢話》
我們跳出了本該在基金行業(yè)時(shí)刻保持的“絕對理性”
而是選擇去講好一個(gè)能打動(dòng)人的故事
但在“李寶莉”的故事之前，
考慮到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，我們和客戶的出發(fā)點(diǎn)
更多是想“討好”那些挑剔的大眾們，
服務(wù)好每一種「政治正確」
代際矛盾？獨(dú)立女性？不婚主義？
甚至連時(shí)間焦慮都被納入進(jìn)來
結(jié)果是……我們的確輸出了很多觀點(diǎn)
但唯獨(dú)少了一樣?xùn)|西，一個(gè)故事真正打動(dòng)人的「核」
（我們甚至設(shè)計(jì)了一個(gè)“撞車”的橋段，滿足5秒定律）
在第四次提案中，我們推翻了之前所有的內(nèi)容
回到了「創(chuàng)意」真正的出發(fā)點(diǎn) —— 動(dòng)人上
用一句話講清創(chuàng)意
圍繞天弘永利「連續(xù)多年正收益」的特點(diǎn)
找到一個(gè)與錢相關(guān)，且具有特殊意義的元素“嫁妝”
圍繞母女身份「角色反轉(zhuǎn)」的矛盾點(diǎn)，引出故事
最后豐滿細(xì)節(jié)，把具體的情節(jié)補(bǔ)全
從項(xiàng)目執(zhí)行，到后續(xù)上線
我們意料之內(nèi)地收獲到來自各方的好評
（金融行業(yè)漫長的審查流程讓我們遺憾地錯(cuò)過了母親節(jié)）
但同樣，我們也收到了各種“不同”的聲音
這是好事，至少說明，它是個(gè)值得被討論的內(nèi)容
來自線上投放微信公眾號底部的評論
我們預(yù)料到會(huì)有這樣的聲音
也曾試著對創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，用更豐富的細(xì)節(jié)
讓“李寶莉”至少在觀眾看起來不那么“苦”
但在有限的篇幅內(nèi)，故事反而會(huì)變得失焦，
弱化故事本身的張力
總之，它與「價(jià)值導(dǎo)向」無關(guān)，
它只是一個(gè)單純的「創(chuàng)意問題」
也有不少用戶站出來，替我們發(fā)聲
來自線上投放微信公眾號底部的評論
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境
“觀點(diǎn)”和“立場”容易獲得更多的關(guān)注
但我們依舊執(zhí)地相信
一個(gè)足夠動(dòng)人的好故事
能夠抵達(dá)到人內(nèi)心深處最柔軟的地方
被感動(dòng)無數(shù)次的大鵬導(dǎo)演
這是我們的勝利么？當(dāng)然不是
這是“李寶莉”的勝利，是“人”的勝利
廣告作品當(dāng)然、也一定要表達(dá)時(shí)代情緒
但它應(yīng)該是結(jié)果，而不是過程
這過程應(yīng)該是一個(gè)個(gè)
活生生的、有血有肉的、有著自己真正個(gè)性的人
是一個(gè)個(gè)有巔峰，有低谷
為小事糾結(jié)過、為生活勇敢過的人
是一個(gè)個(gè)，真實(shí)地活在你我身邊的，“李寶莉”們
或許不知不覺間，我們也在用自己方式
表達(dá)著我們所支持的，另一種“主義”
廠牌主理人：趙斐
創(chuàng)意合伙人：大碗
策略總監(jiān)：猴子
創(chuàng)意Team：劉楊、襪子、晶晶
阿康 Team：查理、Jane、May
制作 Team：劉大鵬導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)
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