清風全新數字主理人-BREEZE
作為紙業大王，國民級生態好紙品牌——清風，近年來遇到了用戶老齡化的困擾，需要加速品牌年輕化。
很多品牌會選擇打造一個能和Z時代聊在一起，玩在一起的IP形象來解決年輕化問題，但隨著各大品牌卷入建立品牌IP的潮流中，隨之而來的問題是品牌IP如何保持長久的生命力？投了大把銀子做的IP不能只是曇花一現。
IP真正有價值的是角色，所謂一流作品看人物，二流看故事，三流看明星；
IP人物角色化才是生命力的出路。
有辨識度的外形是角色吸引力的基礎
我們發現年輕人喜歡的IP形象多為非人類形象，它們做著似人的行為，特別能夠獲得年輕人的寵愛，如記仇的冰墩墩、傲嬌的玲娜貝兒等。非人，易產生如寵物般的情感，在一個年輕人都熱愛擼貓擼狗的時代，一個乖萌的搗蛋鬼，永遠能夠獲得他們的偏愛；似人，多了理解和共情的基礎，更容易投射自己的情感。
清風對于IP形象的核心需求：年輕、人、二次元
我們就需要在“人”的設定下，增加“非人”的元素，弱化現實感，增加更多情感張力。于是帶著精靈耳身高只有15厘米（一包清風紙巾的長度）的來自未來的清風主理人-BREEZE形象出現了。
讓人一見如故的內在，是一切角色延展的原點，受歡迎的IP角色大都有著人類內心深處某種情感的投影，且具有一定的沖突性。我們需要在“清風”品牌及用戶的基礎上尋找這些。
清風作為唯一 一家“林漿紙一體化”、擁有國家生態產品認證的品牌，綠色低碳是品牌基因。品牌想要傳達的是環保、愛護地球的核心價值。而對于環保意識日漸覺醒的新一代，對美好地球的憧憬就是他們共同的愿景。
于是這樣一個共同的美好的愿景與BREEZE牢牢綁定，通過一起對抗所有不被重視的微小的不環保的舉動，不斷增加沖突感，更好的延展角色。
IP PLUS傳播模型深度綁定品牌及產品
IP+品牌精神：把品牌精神落到實處，“共同對抗所有不被重視的微小的不環保的舉動”；
IP+頂流聲量：站在巨人肩膀上出道，牽手洛天依開啟品牌綠色低碳活動；與洛天依一起共創歌曲，帶領大學生綠色環保；
IP+產品賣點：化身清風員工，深入清風生產過程，趣味產品教育；
IP+破圈行動：深入產品各種使用場景，聯手各垂直博主，共創環保用紙生活場景。
塑造更有生命力的品牌IP
1. IP角色化：有辨識度的外型，Breeze似人非人的外型更吸睛；讓人一見如故的內在，對抗所有“不被重視的微小的不環保的舉動”，有態度有沖突；
2. 深度綁定品牌及產品：在執行中運用IP PLUS傳播模型，將品牌及產競品教育落到實處。
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