清風(fēng)全新數(shù)字主理人-BREEZE
作為紙業(yè)大王，國民級生態(tài)好紙品牌——清風(fēng)，近年來遇到了用戶老齡化的困擾，需要加速品牌年輕化。
很多品牌會(huì)選擇打造一個(gè)能和Z時(shí)代聊在一起，玩在一起的IP形象來解決年輕化問題，但隨著各大品牌卷入建立品牌IP的潮流中，隨之而來的問題是品牌IP如何保持長久的生命力？投了大把銀子做的IP不能只是曇花一現(xiàn)。
IP真正有價(jià)值的是角色，所謂一流作品看人物，二流看故事，三流看明星；
IP人物角色化才是生命力的出路。
有辨識(shí)度的外形是角色吸引力的基礎(chǔ)
我們發(fā)現(xiàn)年輕人喜歡的IP形象多為非人類形象，它們做著似人的行為，特別能夠獲得年輕人的寵愛，如記仇的冰墩墩、傲嬌的玲娜貝兒等。非人，易產(chǎn)生如寵物般的情感，在一個(gè)年輕人都熱愛擼貓擼狗的時(shí)代，一個(gè)乖萌的搗蛋鬼，永遠(yuǎn)能夠獲得他們的偏愛；似人，多了理解和共情的基礎(chǔ)，更容易投射自己的情感。
清風(fēng)對于IP形象的核心需求：年輕、人、二次元
我們就需要在“人”的設(shè)定下，增加“非人”的元素，弱化現(xiàn)實(shí)感，增加更多情感張力。于是帶著精靈耳身高只有15厘米（一包清風(fēng)紙巾的長度）的來自未來的清風(fēng)主理人-BREEZE形象出現(xiàn)了。
讓人一見如故的內(nèi)在，是一切角色延展的原點(diǎn)，受歡迎的IP角色大都有著人類內(nèi)心深處某種情感的投影，且具有一定的沖突性。我們需要在“清風(fēng)”品牌及用戶的基礎(chǔ)上尋找這些。
清風(fēng)作為唯一 一家“林漿紙一體化”、擁有國家生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證的品牌，綠色低碳是品牌基因。品牌想要傳達(dá)的是環(huán)保、愛護(hù)地球的核心價(jià)值。而對于環(huán)保意識(shí)日漸覺醒的新一代，對美好地球的憧憬就是他們共同的愿景。
于是這樣一個(gè)共同的美好的愿景與BREEZE牢牢綁定，通過一起對抗所有不被重視的微小的不環(huán)保的舉動(dòng)，不斷增加沖突感，更好的延展角色。
IP PLUS傳播模型深度綁定品牌及產(chǎn)品
IP+品牌精神：把品牌精神落到實(shí)處，“共同對抗所有不被重視的微小的不環(huán)保的舉動(dòng)”；
IP+頂流聲量：站在巨人肩膀上出道，牽手洛天依開啟品牌綠色低碳活動(dòng)；與洛天依一起共創(chuàng)歌曲，帶領(lǐng)大學(xué)生綠色環(huán)保；
IP+產(chǎn)品賣點(diǎn)：化身清風(fēng)員工，深入清風(fēng)生產(chǎn)過程，趣味產(chǎn)品教育；
IP+破圈行動(dòng)：深入產(chǎn)品各種使用場景，聯(lián)手各垂直博主，共創(chuàng)環(huán)保用紙生活場景。
塑造更有生命力的品牌IP
1. IP角色化：有辨識(shí)度的外型，Breeze似人非人的外型更吸睛；讓人一見如故的內(nèi)在，對抗所有“不被重視的微小的不環(huán)保的舉動(dòng)”，有態(tài)度有沖突；
2. 深度綁定品牌及產(chǎn)品：在執(zhí)行中運(yùn)用IP PLUS傳播模型，將品牌及產(chǎn)競品教育落到實(shí)處。
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