燃爆了！ZAKER在杭州開了一家新聞籃球館
近來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌開始選擇跨界，將品牌“玩”到線下，通過體驗(yàn)式的內(nèi)容營銷引起用戶關(guān)注與共鳴，從而迅速制造熱點(diǎn)話題，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。近日，由ZAKER打造的“ZAKERの主場(chǎng)”籃球館在杭州白馬湖正式開業(yè)，給用戶們帶來了不少驚喜。
當(dāng)資訊遇上籃球，會(huì)碰撞出怎么樣的火花呢？走進(jìn)“ZAKERの主場(chǎng)”，可以看到球館的墻面都包裝成了資訊墻：質(zhì)“享”生活主場(chǎng)、變“型”時(shí)尚主場(chǎng)、夠“味”美食主場(chǎng)，主打有趣有用的健康、時(shí)尚、美食等泛體育資訊，從“如何擁有漫威英雄一樣的手臂”到“穿帽衫球鞋如何讓荷爾蒙爆棚”，都能在ZAKER找到答案。當(dāng)然作為主角，有料的籃球資訊自然也少不了。ZAKER體育頻道原創(chuàng)欄目《球星視界》為網(wǎng)友帶來“追星利器”，而NBA、CBA等最新精彩資訊也成為“追番必備”。將資訊以場(chǎng)景化的方式呈現(xiàn)出來，更能打造浸入式體驗(yàn)的營銷體驗(yàn)，在內(nèi)容上更具感染力和傳播力。
“ZAKERの主場(chǎng)”是ZAKER繼今年9月在廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開出充滿文藝氣質(zhì)的“性冷淡”風(fēng)奶茶店之后，又一次進(jìn)行的線下跨界營銷嘗試。這次ZAKER跨界柒號(hào)主場(chǎng)，主打“燃文化”，以ZAKER高品質(zhì)的資訊內(nèi)容為陣地，將籃球館打造成為以運(yùn)動(dòng)為主題的泛籃球生活方式體驗(yàn)館。通過“一冷一熱”的營銷活動(dòng)，再次引爆話題。
為了提升讓用戶的參與感，ZAKERの主場(chǎng)還在ZAKER社區(qū)、微博、微信等新媒體以互動(dòng)的方式給網(wǎng)友發(fā)放免費(fèi)體驗(yàn)券，網(wǎng)友還可以通過ZAKER社區(qū)組隊(duì) “約戰(zhàn)”，近距離感受新聞籃球館的魅力。據(jù)了解，籃球運(yùn)動(dòng)在中國擁有超過三億愛好者，然而在寸土寸金的城市想要找到一個(gè)合適的球館和志同道合的球友并不是一件容易的事。主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的ZAKER，在體育、科技、汽車、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等垂直領(lǐng)域也擁有大批忠實(shí)用戶，而ZAKER的特色社區(qū)和話題也為有共同興趣愛好的用戶構(gòu)建了社交圈。
此外，在開館第一周，“ZAKERの主場(chǎng)”還進(jìn)行了一場(chǎng)特別的比賽，兩支隊(duì)伍分別來自媒體代表和用戶代表，帶球過人、強(qiáng)行突破、投籃得分，精彩不斷上演。本著“友誼第一，比賽第二”的精神，大家在球場(chǎng)上盡情釋放，過足了籃球癮。而這場(chǎng)比賽也成為用戶與媒體人溝通交流的契機(jī)。早在2015年，在整個(gè)媒體行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的背景下，ZAKER啟動(dòng)了“區(qū)域融媒體戰(zhàn)略”，與傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體展開深入的戰(zhàn)略合作，將地方頻道打造成為城市資訊、生活的入口，讓用戶享受到更加接地氣的資訊與服務(wù)。目前，ZAKER已經(jīng)與杭州、深圳、廣州、南京、長沙、武漢、合肥等近30座城市的當(dāng)?shù)刂髁髅襟w達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
在這個(gè)被信息洪流裹挾的時(shí)代，ZAKER希望通過對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)守和對(duì)價(jià)值的尊重，將有用有料又有趣的資訊呈現(xiàn)給用戶，無論是“ZAKERの新作”倡導(dǎo)的靜文化，還是“ZAKERの主場(chǎng)”的燃文化，都是ZAKER向用戶傳遞價(jià)值資訊理念的體現(xiàn)。
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