戶外大屏還能這么玩！京東618，一整個省錢“時尚大牌”動作
如今國內還是國外，藝術與時尚的邊界越來越模糊；無論是2022“一個香蕉與膠帶”引發的時尚社交風潮，還是巴黎T臺上的存在主義，只要洋溢顛覆形式的創新，往往就成為了新一輪時尚看板上的熱點。
而對恪守品質生活與省錢之道雙重趨勢下的今年618，京東也打算玩點兒不一樣的，暫時放下占領碎片化閱讀的短視頻、直播帶貨、趣味無厘頭的病毒營銷，打破常規思維，這一次，用一組自帶“跨屏”屬性的“時尚大牌”廣告整了個活。
“一屏兩用”？京東618連廣告位都在“省”
·沖破內容與形式的界限：看累了神經緊繃的“上鏈接！”和病毒廣告？“跨”就行了！
5月29日，各地陸續出現了一系列會跨屏的廣告大牌。區別于以往的大促廣告，本次京東主打的是“一屏兩用”，將一個廣告大牌一分為二：視頻左屏為創意場景，打造原生廣告錯覺，右屏則為京東售賣的商品展示廣告。通過“省”及相關促銷信息的出現，帶動模特被吸引并“跨屏”取物，在使用完成后露出滿意的神態。不僅是打破了廣告作品時間與空間的“第四堵墻”，更沖破了營銷媒介環境與創意內容的邊界——最沉浸式的帶出本次京東618“夠省才京東”的核心促銷信息，強化了用戶心智。
·融合時尚與促銷的敘述：信息繁復眼花繚亂、滿減疊券四則運算？“省”就夠了！
只要夠“省”，女演員都不惜沖出海報！
只要夠“省”，雕塑也不禁活動起來！
只要夠“省”，平板里小姐姐直接打破次元壁！
這回京東用直觀簡約的風格將時尚信息化繁為簡，不再是以俯視的姿態去論述時尚與生活，而是真正立足時尚生活日常化的表達，向用戶明確地傳達“省”和“低價”的核心信息。捕捉用戶情緒，以#我多少是懂點省錢的#為話題，進一步與用戶溝通、有效強化“夠省才京東”的新時尚主義態度。
·從“精致櫥窗”到“生活群潮”：新時尚框架下的品牌聯展
而呼應這次開放化的時尚敘事，這個618，京東在時尚好物的表達上也更追逐群潮感。復用新穎的“破壁同框”表達，不僅線上即時聯動更多品牌“聯展”，在線下商圈，更選取人流量較大的戶外大屏策動一場場感官沉浸的“潮流公映”，讓京東618時尚的真實情緒深入到潮流地標的生活現場。同時整合優質平臺資源，與東方衛視、LPL賽事強強合作，進一步輻射更多亞潮流圈群。
到底怎么算才夠省？京東早就給你全搭好了！
不光如此，本次京東還與服飾、美妝、運動戶外、奢品腕表KA品牌合作，將眾多好物結合4大品類特點進行場景劃分，通過時尚簡約的設計風格，更好地幫助用戶直觀了解本次活動信息。進一步提升用戶對京東服飾美妝“省”的認知，傳達促銷信息，借勢KA品牌流量為京東服飾美妝618賦能，有效為站內持續引流。
在這場618“促銷大戰”中，京東洞察大促節點下的營銷氛圍和受眾群體愈發重視質價比的消費習慣，創意內容緊圍繞“省”和“低價”，做出了一系列差異化、清晰化、杠桿化的創新嘗試。其背后，是基于對個體時尚消費真實變化趨勢的理解，采用新穎的時尚敘事手法、投放形式，活用媒介渠道的表達個性，最大程度整合媒體平臺與品牌生活方式，將電商促銷與時尚LAUNCH、廣告投放與社交溝通打通，最終實現了 “夠省才京東”的品牌個性與電商效果的雙效目標。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）