快手十二年：鐵打的生活，一直向前
在連續(xù)拍攝了十個(gè)小時(shí)后，我們驚訝又愧疚的發(fā)現(xiàn)，手工耿曬黑了，原來(lái)這個(gè)一米八三粗糙的河北大漢也有再曬黑的空間。
他倒是沒(méi)太在意，不經(jīng)意間跟客戶聊了一句：“我干得了直播嗎？”
“太能了啊！”
“偶爾帶帶貨都行啊”
“耿哥直播那不立馬爆了啊”
很明顯手工耿并沒(méi)有迷失在大家的鼓勵(lì)聲中，因?yàn)樗芸煊趾┖竦难a(bǔ)了一句：“誒！直播可不好干！播簡(jiǎn)單，不是誰(shuí)都能賣得出去東西的。”
這段對(duì)話來(lái)得十分自然，就像我們聊工作、聊哪行更賺錢一樣，自然到我差點(diǎn)忘了他是快手上第一個(gè)靠?jī)?nèi)容破圈的人，是被外網(wǎng)追捧的“無(wú)用發(fā)明家”，是每年都有幾個(gè)爆款的“創(chuàng)作永動(dòng)機(jī)”。難得的是，此刻的他依然能保持理性的看待自己的特長(zhǎng)和定位。
郊區(qū)的夕曬下，夾雜著一絲魔幻的味道，手工耿的生活就像一個(gè)玩笑，玩著笑著就把日子過(guò)得更好了。
6年前的某一天，他在保定農(nóng)村做了個(gè)笨拙的鐵螞蚱，6年后的這個(gè)下午，他坐上親弟弟開(kāi)的車連夜從北京趕回了保定，應(yīng)該要去趕工下一個(gè)爆款。
對(duì)了，拍攝期間，手工耿對(duì)參與本片拍攝的另一位創(chuàng)作者表達(dá)了強(qiáng)烈的興趣……
和手工耿不同，他感興趣的冬泳怪鴿主打的就是重復(fù)，無(wú)論短視頻還是直播，如果說(shuō)爆款，怪鴿就只有那一句口號(hào)而已。
他的快手上有上千條視頻，除了每天的正能量語(yǔ)錄不同，基本就一個(gè)形式，喊完“奧利給”就跳進(jìn)水里。如果只是“搏眼球”的話，為什么不換個(gè)玩法？
直到我們?cè)谄瑘?chǎng)上第一次見(jiàn)面，他穿著清涼，打著快板，開(kāi)場(chǎng)白就是“奧利給”，像老熟人一樣。那一刻我懂了，怪鴿是個(gè)怪人，沒(méi)有人設(shè)也沒(méi)有包裝，他有他的規(guī)則，也有他的舒適區(qū)。
拍攝的過(guò)程，怪鴿很配合，一遍遍的喊著口號(hào)，一遍遍的跳進(jìn)水里，偶爾開(kāi)著尺度合適的玩笑，讓人很想跟他喝頓酒，只不過(guò)他不喝酒，肉都不吃。用東北話說(shuō)，他是個(gè)敞亮人，用現(xiàn)在比較流行的說(shuō)法也不為過(guò)：
冬泳怪鴿是個(gè)體面人。
體面是裝不出來(lái)的。羋姐也是個(gè)體面人，由于某些不可抗因素，她和她的團(tuán)隊(duì)在片場(chǎng)等了好多個(gè)小時(shí)，沒(méi)有抱怨和催促，只是默默的熟悉著自己的段落和臺(tái)詞，也加入了自己的理解。所以就如片子里看到的一樣，她的段落或許不是最“抓馬”的，但卻是表達(dá)最自然的。
從做服裝的商販，到專業(yè)的主播，羋姐把自我修養(yǎng)很好的展現(xiàn)了出來(lái)。
迷藏卓瑪或許不知如何理解自我修養(yǎng)，但她很清楚什么叫身體力行。
這是唯一一段在創(chuàng)作者家鄉(xiāng)拍攝的段落，原因并不是她的家鄉(xiāng)景色優(yōu)美無(wú)法復(fù)制，而是拍攝期間正值蟲(chóng)草季，她需要每天上山采蟲(chóng)草，拍視頻，晚上直播。蟲(chóng)草季很短，只有一個(gè)月，她是鄉(xiāng)親們的帶頭人，越是在產(chǎn)季的時(shí)候越是她走不開(kāi)的時(shí)候。
其實(shí)這世界上大部分人做的大部分事都是走不開(kāi)的。夜間的小吃攤、午夜的清潔工、凌晨的殯儀館，而李娃娃最擅長(zhǎng)的就是晝伏夜出，走進(jìn)他們的生活。她的拍攝也理所當(dāng)然是場(chǎng)大夜戲，太陽(yáng)出來(lái)就必須收工。拍攝的過(guò)程我們像特種兵又像游擊隊(duì)，輾轉(zhuǎn)于午夜的街頭，內(nèi)心期盼的就是太陽(yáng)千萬(wàn)別升起。
好在當(dāng)?shù)诙炜匆?jiàn)太陽(yáng)的時(shí)候，再一次驗(yàn)證了，沒(méi)有什么過(guò)不去的。
楊遠(yuǎn)熙我們是陌生的，但卻是最熟悉快手的人。他的工號(hào)是002，快手12年，邁過(guò)多少坎兒，闖過(guò)多少關(guān)，論了解程度，他敢說(shuō)第二，估計(jì)也就只有一個(gè)人敢說(shuō)第一。楊遠(yuǎn)熙當(dāng)時(shí)或許也沒(méi)想過(guò)，自己敲下的一行行代碼，會(huì)在日后演變成最炙手可熱的商業(yè)模式和流量密碼。可以看出他沒(méi)怎么變化，低調(diào)、謙和、簡(jiǎn)單，我們一度擔(dān)心他的表演會(huì)不會(huì)過(guò)于青澀，但事實(shí)證明那就是對(duì)的，那就是最真實(shí)的他，也代表了最真實(shí)的快手。
“鐵打的生活”是在思考這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候腦海里蹦出來(lái)的五個(gè)字，客戶覺(jué)得有點(diǎn)意思，但又好像是半句話，問(wèn)我該如何解釋，其實(shí)我也不知道。當(dāng)然，這句話也沒(méi)有成為最終的概念。
或許再下一個(gè)12年的時(shí)候，快手上依然有鬼點(diǎn)子和火星子亂飛的電焊工，有皺紋更深了但還敢往水里跳的怪人，有嗓子啞了但依然澎湃的宣講著產(chǎn)品的主播……
這句話就不需要解釋了。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作名單
客戶：快手
導(dǎo)演：王大鵬
文案：趙斐、大碗
創(chuàng)意Team：趙詣、周小明、劉楊、達(dá)達(dá)、襪子、常亮、大朔
阿康 Team：Jane、查理、蘇蘇、孫孟雪
視頻制作：天悅映像
作曲：張琨
首席創(chuàng)意官：趙斐
創(chuàng)意合伙人/總監(jiān)：陳柏屹
客戶總監(jiān)：王儉
客戶經(jīng)理：程誠(chéng)
客戶經(jīng)理：孫孟雪
美術(shù)指導(dǎo)：陳靜
資深文案：劉楊
美術(shù)指導(dǎo)：趙毅
美術(shù)：周潤(rùn)明
資深文案：徐達(dá)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一個(gè)輪回，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，往往更具深意：如何在一支視頻中，展現(xiàn)快手與用戶的聯(lián)系？怎樣體現(xiàn)快手與時(shí)代的交集？還要?jiǎng)?chuàng)造社交聲量，尤其是要收獲快手端內(nèi)用戶的認(rèn)同。
【洞察與策略】
我們不缺素材。因?yàn)榭焓侄淖兠\(yùn)的人，實(shí)在太多。
從無(wú)用才有趣到單調(diào)更勵(lì)志，從三農(nóng)帶頭人到直播電商黑馬，從快手GIF的好玩逗趣到記錄社會(huì)各階層的百種人生，我們用最快手的方式呈現(xiàn)，不談初心，不煽情懷。創(chuàng)作者們當(dāng)下所思所想所為，就是12歲的快手真實(shí)的樣子。
【創(chuàng)意闡述】
生活一直向前——這不是一句空話。無(wú)論是快手平臺(tái)還是老鐵們，都經(jīng)歷過(guò)喜悲起落，在得失自有天知的樂(lè)觀中，用力奔向各自的生活。
我們相信快手的真實(shí)與創(chuàng)作者們的真誠(chéng)，將贏得億萬(wàn)人的回響。
【結(jié)果與影響】
截止6月14日，站內(nèi)#快手12周年#話題vv2.1億+，端外12周年總曝光量達(dá)2.53億，全網(wǎng)總曝光量4.63億+；快手12周年短片視頻總播放量近5500w，其中播放量破千萬(wàn)視頻2支，相關(guān)話題在全網(wǎng)攬獲7個(gè)熱搜；
「百萬(wàn)贊」端內(nèi)外爆款視頻2個(gè)；
快手端內(nèi)：冬泳怪鴿單人視頻自然流量單條播放量2010w+，點(diǎn)贊破110w+；
B站：全站排行榜最高第一名，播放量達(dá)770w+，點(diǎn)贊突破210w+。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一個(gè)輪回，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，往往更具深意：如何在一支視頻中，展現(xiàn)快手與用戶的聯(lián)系？怎樣體現(xiàn)快手與時(shí)代的交集？還要?jiǎng)?chuàng)造社交聲量，尤其是要收獲快手端內(nèi)用戶的認(rèn)同。
【洞察與策略】
我們不缺素材。因?yàn)榭焓侄淖兠\(yùn)的人，實(shí)在太多。
從無(wú)用才有趣到單調(diào)更勵(lì)志，從三農(nóng)帶頭人到直播電商黑馬，從快手GIF的好玩逗趣到記錄社會(huì)各階層的百種人生，我們用最快手的方式呈現(xiàn)，不談初心，不煽情懷。創(chuàng)作者們當(dāng)下所思所想所為，就是12歲的快手真實(shí)的樣子。
【創(chuàng)意闡述】
生活一直向前——這不是一句空話。無(wú)論是快手平臺(tái)還是老鐵們，都經(jīng)歷過(guò)喜悲起落，在得失自有天知的樂(lè)觀中，用力奔向各自的生活。
我們相信快手的真實(shí)與創(chuàng)作者們的真誠(chéng)，將贏得億萬(wàn)人的回響。
【結(jié)果與影響】
截止6月14日，站內(nèi)#快手12周年#話題vv2.1億+，端外12周年總曝光量達(dá)2.53億，全網(wǎng)總曝光量4.63億+；快手12周年短片視頻總播放量近5500w，其中播放量破千萬(wàn)視頻2支，相關(guān)話題在全網(wǎng)攬獲7個(gè)熱搜；
「百萬(wàn)贊」端內(nèi)外爆款視頻2個(gè)；
快手端內(nèi)：冬泳怪鴿單人視頻自然流量單條播放量2010w+，點(diǎn)贊破110w+；
B站：全站排行榜最高第一名，播放量達(dá)770w+，點(diǎn)贊突破210w+。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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“年慶”不僅給企業(yè)、給品牌“鼓勁”，也給無(wú)數(shù)的快手受眾、給“挫折中掙扎”的人們“鼓勁”，這個(gè)作品做到了！ -
快手，聚集著來(lái)自天南地北的你我，一直向前，說(shuō)到的，也做到了 -
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