可口可樂小游戲，保護(hù)你的零糖可樂罐

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舉報 2023-04

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項目背景

2022年，可口可樂對零度可口可樂進(jìn)行了配方改良，同時擴展了產(chǎn)品線。他們推出了專為Z世代設(shè)計的限量版口味，以創(chuàng)新的設(shè)計、合作和體驗推廣可口可樂創(chuàng)意系列，不斷突破創(chuàng)新邊界。

為了給消費者提供更多選擇，2023年可口可樂推出了#TakeATaste活動，以推廣零度可口可樂和無糖零咖啡因可樂。他們希望通過社交媒體平臺和移動端帶來全新的、令人驚喜的玩法，讓可口可樂與每個人的生活緊密相連，使得看似平常的生活也能獲得與眾不同的體驗。為此，UNIT9利用數(shù)字技術(shù)為可口可樂帶來了有趣的游戲體驗。

圖片由 AKQA 提供

項目執(zhí)行

我們設(shè)計了一款復(fù)古有趣的名為“Hide ‘n’ Take”的手機瀏覽器游戲。這個游戲類似于日常生活中小朋友常玩的“躲貓貓”游戲。在游戲中玩家們需要爭先爬到冰箱頂部，安全地拿到他們的零度可樂罐，同時避免被抓到。

游戲一共有三個關(guān)卡，每個關(guān)卡都以不同的冰箱隔層為靈感，設(shè)有獨特食物形狀的障礙物供玩家躲避藏身。視覺風(fēng)格上，我們使用了英國插畫家杰克·提格爾為該活動設(shè)計的視覺元素，這組俏皮的動畫角色代表著零度可樂愛好者對這款低熱量飲料的喜愛。

能否讓用戶重復(fù)參與這個游戲是我們在設(shè)計游戲時重點考慮的因素，我們的目標(biāo)是在保持品牌特色的同時，為每個用戶打造獨有趣的體驗。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們開發(fā)了一個平臺工具，能夠?qū)⒂螒蜿P(guān)卡的每個組成部分進(jìn)行組裝，為每個用戶生成不同的版本。

這種方法幫助我們在用戶使用體驗和創(chuàng)意與品牌的匹配度之間找到了合適的平衡，并且能夠快速生成新的測試參數(shù)。在創(chuàng)建游戲時，找到平衡的最佳點始終是一個挑戰(zhàn)，但是通過整個團(tuán)隊的協(xié)作，我們找到了一個令人滿意的折中處理方式。

為了給活動增加更多有趣的元素，我們首創(chuàng)了一個“安全可樂罐”。它是為了抓住那些準(zhǔn)備偷竊無糖可樂的人而設(shè)計的。可樂罐外觀看起來就像普通的零度可樂，但是內(nèi)部配備了內(nèi)置的運動檢測安全攝像頭進(jìn)行監(jiān)視，支持Wi-Fi連接，并可以進(jìn)行實時直播，讓零度可樂的愛好者隨時監(jiān)控他們最喜愛的飲料。這樣一來，無論在哪里，他們都可以確保自己的零度可樂安全無虞。