清風品牌升級：7年相思木，1張細膩紙
風，從哪里來？
旭日初升，灑落星星點點的沙。沿岸的風光，像海浪一樣層層疊疊追風而去。溪水沿著陽光潺潺而下，經年累月的光陰，長成了獨木成林的美景。迎接自然的懷抱，就能看見風，而后在清風里，找到獨一份的細膩。
我們很榮幸能與生活用紙龍頭品牌“清風”，攜手創作出如此細膩的作品。作為品牌升級后的全新亮相，清風想要帶給你的，正是如風吹拂般細膩親膚的體驗。走進清風海南林場，見證一棵樹到一張紙的細膩歷程。
項目背景
在生活水平日益提高的現在，消費者越來越看重產品對生活品質的提升。一張紙巾，也能影響到日常的感受，引領紙品質量不斷發展。清風早早將目光鎖定為更優質的造紙木材-“相思木”，在紙巾中特別添加相思木纖維，形成強有力的優勢，讓細膩好紙走進千家萬戶。
然而在品牌層面，清風卻相當低調。因此，今年清風決定將重心定為品牌形象建設。于5月，以“細膩”為傳播內核，傳遞“細膩好紙似清風”的全新主張，鄭重宣告“國民級生態好紙品牌”的定位，深化品牌印象，打響品牌升級第一槍。
為一瞬細膩，清風等待7年
“相思木”是本次傳播最有力的差異點。如何講好相思木的細膩，成了項目的關鍵。我們開始嘗試許多不同的方向，細膩是無處不在有心就能看見的風，細膩是生活中一件件用心的小事，細膩是自然美好的瞬間，細膩是不屑摩擦的平滑，細膩是開啟生活的新方式……但以上種種，真的能在消費者心中建立起可信的心智嗎？
為打開新認知，創意小伙伴重新登上大學時代的知網，以相思木為關鍵詞進行檢索。在查閱資料并與客戶研發中心探討后，我們獲得了嶄新的信息：從1棵相思木，到1張清風紙巾，需要足足“7年”的時間。好的東西，需要時間去沉淀，細膩的品質，少不了歲月的打磨。7年的生長，帶來7年的細膩，正是破題的關鍵。
在TVC中，我們聚焦清風海南林場，將“7年相思木，1張細膩紙”的匠心品質，具象為“細膩好紙似清風”的實際感觸。打開人們的感官，沉浸式體驗自然，通過鏡頭變換定格樹木7年的光陰，在動態中展現紙巾微米級纖維的品質。讓歲月的痕跡，被看見。讓自在的情緒，能體會。讓舒適的感觸，可察覺。每一次擦拭，如清風般細膩。
紀錄片：心有所向，清風自來
“老王，下班后兄弟們要撮一頓，來不？”，“老王，又要出去看林嘞。最近風大得很，你走路當心點“。這是海南一座小縣城的早晨，林業員王文杰聽完老友們的嘮叨，就要越過十幾公里的路，向林場出發了。顛簸地來，又顛簸地回，這一來一去，他早就習慣了。而21年的時間，也在反復的來回里過去了。有很多人問過他，“一直待在山上，不累嗎？”。老王只是笑著擺擺手，他的目光向著遠方。挺直的樹，就站在那里。從一株小樹苗，到參天大樹。答案，就在清風里。
Vo引用：
（老王vo）“風往哪吹，是風的事”
老王的口頭禪里
有他的堅持
都說四十不惑
他的四十，讓人有很多困惑
人人都往城市里跑，他卻往森林里鉆
（他人vo）“深山老林多苦啊，城里呆著多好啊”
（他人vo）“回來吧”
風吹走冷言冷語
也帶來收獲的信號
風從哪來，老王不太懂
他只知道
風一吹，雨就來了
雨一到，樹就大了
（老王vo）“快長大吧，腰桿硬啦”
（老王vo）“以后就不會被風吹倒了”
長足7年
相思木帶著老王的用心
化作一張細膩好紙
最后回到出發的地方
見證老王不改的初心
（老王vo）“風往哪吹，是風的事”
老王的口頭禪，還有下半句
（老王vo）“它有它的路，我做我的事”
這是老王和清風的故事
也是細膩好紙背后，他21年的付出
在正式拍攝紀錄片前，攝制團隊與我們，深度采訪了清風林場的林業員們。
眼觀六路，耳聽八方，保持心的專注，擔起守護山林的責任，沒有長年累月去堅持是行不通的。有時走累了，老王也會喊兩嗓子，或者跟鳥說說話，感受著自然獨有的快樂。
真實的林業員生活，靠自己才更踏實自在。正如追逐風向的人，只能被風牽著鼻子走。只有堅持內心，篤定前行，才能讓自己成為風向。
7年，相思木在林業員的細心看護下茁壯成長；20余年，清風持續推進“種6棵樹，用1棵樹”的造林事業。這是林業員們真實的日常，也是清風不變的《心之所向》。
全渠道傳播發力，引爆細膩新認知
圍繞兩條大片及相關物料，覆蓋線上線下各大平臺，我們精準打響了此次清風品牌升級戰役。不但收獲了相關行業大量關注，更全方位強化了清風的品牌形象，成功在消費者心中建立細膩的新認知。
于自然，見細膩；于細膩，感清風。最后，感謝客戶在過程中給予我們的信任與認可，感謝每一位工作伙伴的奔忙與付出。在美好的日子里，愿一陣自然的風，吹開你我城市里漸皺的心。文末附上拍攝現場花絮，請大家看看海南林場的美景~
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（43條）