阿里巴巴公益展：用愛澆灌的有益思花園
本次阿里巴巴U Design設(shè)計(jì)周的U see設(shè)計(jì)展里，有一座用愛能澆灌的有「益」思花園，其中的「益」想天開花田，是從阿里巴巴公益的百余項(xiàng)公益項(xiàng)目中精選的鄉(xiāng)村振興、兒童美育、關(guān)愛弱勢(shì)群體三大板塊，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)賦能公益下沉過程中的經(jīng)驗(yàn)與情感。
我們采用黃綠作為展區(qū)的主色調(diào)，以清新明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)公益的活力與溫馨。然而純看好的設(shè)計(jì)當(dāng)然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要對(duì)公益內(nèi)容的巧妙轉(zhuǎn)化從而更觸達(dá)人群。相較于過往公益設(shè)計(jì)展，我們希望本次展覽著重強(qiáng)調(diào)展陳“沉浸式主題營(yíng)造”，通過多樣的體驗(yàn)讓公益被感知。
因此展陳設(shè)計(jì)體現(xiàn)了各板塊內(nèi)容的遞進(jìn)關(guān)系，并通過設(shè)計(jì)作品展出、互動(dòng)打卡、公益沙龍等形式將公益以更加潮流、更具體驗(yàn)感的方式帶到參觀者的眼前。在這里可以體驗(yàn)到阿里公益潮流、年輕化的探索之路，通過公益?zhèn)鞑⑵鋽U(kuò)大成為一種全民習(xí)慣，推動(dòng)“人人公益”的到來(lái)，滋養(yǎng)全社會(huì)“善意生長(zhǎng)”。
來(lái)愛能星球，將充滿愛能量的愛豆種下，靜待花開的盛夏。公益愛豆的花圃里，滿是用設(shè)計(jì)創(chuàng)造的美好、用心灌溉的感動(dòng)。愛豆邀請(qǐng)您來(lái)參觀Ta的“愛之花圃”，為你講述公益設(shè)計(jì)的芳華，Ta相信這些故事會(huì)在您心底發(fā)芽，只待金秋到來(lái)，滿是豐收的麥浪、愛的夏花，來(lái)跟著地圖一起打卡吧！
第一站 愛能 · 星球基地
線下交互鏈接線上場(chǎng)景，讓愛能集結(jié)
為了在「愛能·星球基地」展現(xiàn)支付寶人人3小時(shí)中愛能星球核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景交互，增強(qiáng)觀眾對(duì)阿里巴巴公益的認(rèn)知，我們?cè)O(shè)置了一套聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)模式。
在這里，參觀者可以一鍵獲取留守兒童的成長(zhǎng)困惑，在小卡片上寫上自己的解答和鼓勵(lì)；也可以通過話筒朗讀一段留守兒童的文字作品，為遠(yuǎn)方的孩子建立讀書角；還可以通過投放愛能球，在愛能池中增加屬于自己的愛能值，助力各類公益活動(dòng)，畢竟“人人參與，才是大公益！”
通過這些互動(dòng)，我們看到了留守兒童的世界，于此同時(shí)，我們?cè)O(shè)置愛能值在頂部的聯(lián)動(dòng)能量球上產(chǎn)生積累，讓參與者們感受到公益積累的意義，這便是一顆種子蘊(yùn)含的能量。
第二站 愛能 · 美麗鄉(xiāng)見
視覺元素傳遞鄉(xiāng)村故事，讓愛去守護(hù)
這里有山清水秀的自然風(fēng)光，也有上下五千年的人文底蘊(yùn)，還有瓜果飄香的勤勞質(zhì)樸。鄉(xiāng)村的美，美得各有風(fēng)情，美得超乎想象。
尋找遠(yuǎn)方的美好項(xiàng)目組派出鄉(xiāng)村特派員用設(shè)計(jì)為22個(gè)縣域賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，給縣域做品牌、給縣域做包裝。公益設(shè)計(jì)作品讓參觀者看到縣域的獨(dú)特風(fēng)采，種草的農(nóng)產(chǎn)品也為縣域打開了一扇通往更大世界的窗。
為了使參與者們感受到公益設(shè)計(jì)所賦能的鄉(xiāng)村發(fā)展，發(fā)現(xiàn)、傳遞、留下鄉(xiāng)村的美好，我們?cè)诮鹕挠筒嘶ㄌ铮蛟炝艘粋€(gè)屬于年輕人的好物集市，為都市里忙碌的人們，帶來(lái)一份“遠(yuǎn)方的美好”。
農(nóng)產(chǎn)品為鄉(xiāng)村帶去了豐厚的回報(bào)，可見豐收是鄉(xiāng)村里最大的喜事，參與者如何為鄉(xiāng)村的豐收注入一份能量呢？領(lǐng)取卡片寫下關(guān)于豐收的能量法則，也為自己的生活加點(diǎn)油啦。
第三站 愛能 · 益術(shù)創(chuàng)想
沉浸式體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)課程，讓愛去創(chuàng)造
小時(shí)候，我們之所以喜歡神筆馬良的故事，是因?yàn)槟菚r(shí)候我們相信，神奇的畫筆或許真的存在。美育，正是希望能讓每一個(gè)孩子，都能平等擁有屬于自己的那支畫筆。阿里巴巴公益將16堂審美教育課程通過優(yōu)酷傳播到各個(gè)鄉(xiāng)村的課堂里，那里的兒童得以將自己的想象付諸筆端，展現(xiàn)在畫中。
在現(xiàn)場(chǎng)觀摩同學(xué)們的畫作，可以看到他們那獨(dú)一無(wú)二的精神世界，里面充滿了童話般的美好和對(duì)世界的熱愛。對(duì)于小小的兒童繪本如何進(jìn)行展陳呢？我們將其放大為一個(gè)立體繪本裝置，參與者們翻閱動(dòng)物園兒童繪本，感受深入淺出的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。
在“同學(xué)你好，快樂課堂”上，我們將孩子們創(chuàng)作的畫制作為貼紙，參與者們?cè)跁炆线M(jìn)行貼片二創(chuàng)，讓愛成為彼此之間的牽絆。
第四站 愛能 · 光合作用
以設(shè)計(jì)為介走進(jìn)弱群的世界，讓愛被感知
在彼此的人生板塊，我們旨在用藝術(shù)呈現(xiàn)視障人士的生活境遇，從而呼吁公眾認(rèn)識(shí)到公益和無(wú)障礙設(shè)計(jì)如何促使我們的世界更具包容性。
7個(gè)夜晚設(shè)置了視障人士藝術(shù)設(shè)計(jì)交互體驗(yàn)，參觀者戴上耳機(jī)可以聽到盲人對(duì)于夢(mèng)境的講述，配合屏幕上的AI數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作影像，身臨其境地感受視障人士的夢(mèng)境，走進(jìn)他們黑暗但卻多彩的世界。
無(wú)論是夢(mèng)境還是盲文印刷品，都可以通過交互去“走進(jìn)彼此的世界”，幫助參觀者更深入地感受盲人的世界，拉近與視障人士的情感距離。
第五站 愛能 · 潮愛出發(fā)
潮愛出發(fā)征集愛豆設(shè)計(jì)，讓愛去傳遞
愛能星球上怎么能少得了愛豆呢？在這一站，“童年有你，潮愛出發(fā)”公益愛豆潮玩設(shè)計(jì)征集大賽獲獎(jiǎng)作品的展出，大賽以兒童美育為主題，征集到了大量的設(shè)計(jì)作品，號(hào)召大家以創(chuàng)意和創(chuàng)作的形式來(lái)支持公益。
除此之外，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)還聯(lián)合了12家潮玩品牌展開義賣，部分義賣所得將會(huì)用來(lái)建設(shè)美育教室，讓每一次售賣都能為鄉(xiāng)村兒童的未來(lái)開拓一束光。
部分潮玩設(shè)計(jì)展示
在展區(qū)入口處，參觀者隨時(shí)可以與愛豆貼貼，也可以進(jìn)行電子涂鴉互動(dòng)，自己動(dòng)手對(duì)愛豆進(jìn)行設(shè)計(jì)。
第六站 愛能 · 益心一意沙龍
公益之林交流設(shè)計(jì)平臺(tái)，讓愛盛開
乘著花香，相約公益之林，「愛能·益心一意沙龍」為社會(huì)各界設(shè)計(jì)師群體提供了一個(gè)交流公益設(shè)計(jì)的平臺(tái)，我們?cè)谶@里設(shè)置“設(shè)計(jì)師主題沙龍”，面對(duì)面地探討設(shè)計(jì)在公益事業(yè)中的新路徑、新心態(tài)、新價(jià)值。
為了體現(xiàn)“公益之林”的意義并滿足展陳需求，我們?cè)谶@里設(shè)置多個(gè)樹洞，展陳著用設(shè)計(jì)合理闡釋信息的就診指南、用巧克力講述氣候變化的氣候“巧”盒，引來(lái)許多人駐足擺弄。
相信每一顆種子都飽含特色，都能開出屬于自己的絢爛花季。我們由衷希望本次設(shè)計(jì)周公益展能成為一個(gè)供人們交流設(shè)計(jì)賦能公益的有「益」思空間，體驗(yàn)公益設(shè)計(jì)的“新路徑、新心態(tài)、新價(jià)值”，我們也期盼用展出使更多人感受到公益的魅力、參與公益，一起助力讓生活更美好！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - THINKPARK 思庫(kù)傳播 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
U設(shè)計(jì)周的公益板塊是一年一次全面對(duì)外系統(tǒng)展示阿里公益各業(yè)務(wù)內(nèi)容的重要機(jī)會(huì);
借助設(shè)計(jì)周公益展，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將互動(dòng)形式與公益內(nèi)容相結(jié)合，讓更多的年輕人以及設(shè)計(jì)師群體從內(nèi) 而外對(duì)阿里公益有新的認(rèn)知和理解，激發(fā)大家對(duì)公益的興趣，推動(dòng)“人人公益”的到來(lái)，滋養(yǎng)全社會(huì)“善 意生長(zhǎng)”。
相較于過往公益設(shè)計(jì)展，本次展覽著重強(qiáng)調(diào)展陳的“沉浸式主題營(yíng)造”，通過多樣的體驗(yàn)互動(dòng)讓公益被 感知。
【洞察與策略】
基于 “品牌—業(yè)務(wù)—生態(tài)(設(shè)計(jì)行業(yè))”三大板塊的公益設(shè)計(jì)內(nèi)容，本次展覽以“有「益」思花園”為主 題打造沉浸式體驗(yàn)空間:
【品牌側(cè)】象征在人們心中種下的公益種子，悄然發(fā)芽；
【業(yè)務(wù)側(cè)】象征成熟的公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如夏花絢爛；
【生態(tài)側(cè)】象征著阿里公益品牌的合作交流與影響，茁壯成長(zhǎng)、成林成森。
本次展覽通過年輕化的視覺語(yǔ)言、深度的互動(dòng)體驗(yàn)，發(fā)掘有質(zhì)量的公益故事，給觀眾帶來(lái)一次沉浸式公益之旅:
【設(shè)計(jì)端】以公益愛豆為載體強(qiáng)化品牌視覺，公益愛豆是阿里巴巴公益的IP形象，整個(gè)公益展區(qū)都圍繞著這顆“有愛的種子”展開，打造潮流、年輕的阿里公益新形象;
【內(nèi)容端】以更多的互動(dòng)體驗(yàn)方式讓觀眾體驗(yàn)公益，從而達(dá)到公益影響力的建立及設(shè)計(jì)價(jià)值的延續(xù)及拓展。
【創(chuàng)意闡述】
有「益」思花園，用體驗(yàn)與設(shè)計(jì)做公益。
1.一直以來(lái)，在推動(dòng)創(chuàng)新以及傳播社會(huì)價(jià)值方面，公益設(shè)計(jì)都是不可或缺的組成部分，此次公益展圍繞強(qiáng)視覺語(yǔ)言及有趣高傳播度為核心，打造了有「益」思花園這一主題，將IP公益愛豆通過有趣的場(chǎng)景展現(xiàn)出更加豐富生動(dòng)的形象構(gòu)建新奇有趣的花園；
2.選取鄉(xiāng)村振興、兒童美育、關(guān)愛弱勢(shì)群體三大板塊，結(jié)合六站公益點(diǎn)位:「愛能 · 星球基地」「愛能 · 美麗鄉(xiāng)見」 「愛能 · 益術(shù)創(chuàng)想」「愛能 · 光合作用」 「愛能 · 潮愛出發(fā)」「愛能 · 益心一意沙龍」展現(xiàn)了設(shè)計(jì)賦能公益下沉過程中的經(jīng)驗(yàn)與情感。
3.邀請(qǐng)4位插畫師在五米長(zhǎng)的巨幅涂鴉墻現(xiàn)場(chǎng)作畫，涂鴉圖案也會(huì)制成T恤進(jìn)行售賣，讓每一次的銷售都為鄉(xiāng)村 兒童的未來(lái)開拓一束光。
【結(jié)果與影響】
【線上】品牌社媒聲量爆發(fā)， 小紅書抖音渠道心智占領(lǐng)；總曝光4.5億+，總互動(dòng)98萬(wàn)+，傳播深化“公益愛豆-潮愛出發(fā)”，輻射影響大眾的公益向善&品牌好感度。
【線下】公益愛豆打卡熱潮，卷入大量社媒自來(lái)水發(fā)文；在4天線下活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)35000+互動(dòng)人次;現(xiàn)場(chǎng)招募設(shè)計(jì)師累計(jì)留存人數(shù)高達(dá)1379人。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
公益單元-公益類
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