小米手機：生活遠比想象多彩
明星走上街頭
連接日常與不尋常
“讓明星手持小米13Ultra走上街頭，捕捉真實的、多姿多彩的生活。” —— 這一簡單的創意出發點，在新品手機未發布期間有著不低的執行風險與難度。
為了充分展現小米與徠卡聯合研發的13Ultra 的超凡影像能力，我們希望明星們真實地使用我們的產品，但不僅僅是簡單的種草宣傳，而是真正肆意地創作。那么，走上街頭進行人文街拍，就是一個不錯的選擇。
通過蘇有朋、李光潔、周筆暢的分享，在這個明星鮮少分享生活片段的時代，我們看到了難得一見的明星眼中的日常生活。他們記錄的影像，生動得與我們的生活別無二致。人文影像的魅力與動人之處正在于此，而手機影像科技的進步就是讓普通人也可以無壓力、低門檻的感受到攝影的樂趣。
新品首發邀請張頌文、蘇彰德
連接名利場與街頭小巷
小米13Ultra上市之后，和張頌文合作的首發視頻一炮而紅，在數碼圈、攝影圈引發了不小的震動。主打「徠卡光學全焦段四攝」的產品賣點受到了很多專業人士的認可和贊許。同時小米還推出攝影套裝，更是引發了數碼愛好者、攝影愛好者的熱烈追捧和搶購。
但小米并未止步于此，為了再次銳化徠卡合作身份、致敬百年徠卡。小米13Ultra系列進一步推出限量款定制色，分別為：銀杏黃、星空藍和赤霞橙；并邀請香港著名徠卡收藏家蘇彰德先生為其背書。
首發之后，繼而乘勝追擊，邀請李光潔、蘇有朋、周筆暢三位明星，對定制色進行詮釋，拍攝他們生活中的色彩。整個合作的過程中，雖是小米與明星名人的共創，但也是處處體現的都是貼近生活的影像。
回溯營銷目標
讓更多人認識徠卡影像
回顧初衷，幫助小米13Ultra完成基于數碼、攝影領域的「破圈」傳播，是我們的核心任務。
借勢明星影響力是一個最為簡單高效的方法。但如何讓普通用戶也覺得這不是僅僅針對明星粉絲的營銷活動？
所以從人選上，客戶希望有足夠影響力的同時，明星本人也要能為產品的「專業影像能力」提供充分的背書。
于是我們選擇了獲得過國家地理攝影大賽獎項的明星攝影師周筆暢、李光潔，以及是演員同時也是導演的蘇有朋。我們認為明星真實且優質的攝影作品，對于非粉絲的路人來說，是一種很重要的說服力。
以下樣張由蘇有朋使用小米13Ultra定制色赤霞橙拍攝。
以下樣張由李光潔使用小米13Ultra定制色銀杏花拍攝。
以下樣張由周筆暢使用小米13Ultra定制色星空藍拍攝。
看見生活中的色彩，本質還是看見了生活。限量定制色的成功，本質上還是讓大家對非限量的大貨版小米13Ultra 產生強烈的關注。
如今影像和手機都已成為鏈接人與人的橋梁。手機拍攝能力不斷的發展與強大，讓更多的人越來越愿意拿起手機記錄生活。
而小米13Ultra為大眾提供的價值就是：曾經花幾萬元才能體驗到的徠卡影像能力，如今已經可以讓每個人都能享受到科技帶來的攝影樂趣。
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