來源：現(xiàn)代廣告
訴求：在新西蘭每天有59個孩子發(fā)生手臂骨折，安佳想要為這些骨折的孩子們在其康復期提供牛奶。
策略：安佳牛奶與新西蘭國內(nèi)的所有急診室合作，打造了X-ray Casts（激光模型繃帶）。激光模型繃帶是貼在孩子石膏繃帶上的貼紙。上面可顯示其實際的骨骼X光圖以及一個可在超市掃描的條形碼，可用于在其康復期間免費獲得安佳高鈣牛奶。
效果：自3月初起，我們共收到超過700起申請，我們的目標受眾中，63%發(fā)生骨折的孩子申請了此激光模型繃帶---其中在最初發(fā)布的48小時內(nèi)就有122起申請。此廣告的參與量是快消行業(yè)的平均水平的2倍，參與量達到3%。我們的視頻非常貼合受眾，其中有40%的觀眾完整觀看了視頻，遠遠高出全球平均水平的15%。
項目信息
品牌/廣告主
Anchor 安佳
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Clenso BBDO 奧克蘭
參與者
獎項榮譽
2017
The One Show
Innovation in Print & Outdoor | Ambient Media
Bronze Pencil
2017
AWARD Awards
Promotion & Experiential | Best use of Ambient and/or Guerilla Marketing in a
Silver
2017
AWARD Awards
Direct Marketing | Alternative Media, Individual
Bronze
2017
AWARD Awards
Poster & Outdoor | Outdoor, Campaign. Any Format
Silver
2017
ADFEST
Outdoor Lotus | Ambient: Small Scale
Silver Lotus
2017
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Ambient: Small Scale
Silver Lotus
2017
ADFEST
Direct Lotus | Best Use Of Direct Ambient: Small Scale
Gold Lotus
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