上汽大眾輝昂×喬治克魯尼，全新品牌TVC演繹恰到好處的豪華
上汽大眾旗下首款C級豪華轎車“輝昂PHIDEON”自2016年上市以來，始終以“隱鋒芒，自輝昂”的產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)者。近日，為了協(xié)助“輝昂PHIDEON”進(jìn)一步提升品牌形象、發(fā)掘目標(biāo)市場潛力，盛世長城上海針對“恰到好處盡在巔毫之間”的核心構(gòu)思，為其制定了品牌升級傳播策略，并以今年推出的輝昂2018款為重點(diǎn)產(chǎn)品打造了全新傳播方案。
作為品牌升級戰(zhàn)役的“重頭戲”之一，輝昂2018款TVC以“輝昂PHIDEON”代言人、國際巨星喬治·克魯尼（George Clooney）為主角，展開了一段精英制片人與新人編劇之間的有趣互動(dòng)：久候多時(shí)的新人編劇冒昧向克魯尼推介自己的新劇本，被邀請坐上車后卻忐忑緊張、語無倫次，克魯尼遞給他車載冰箱中的飲品、又輕觸按鈕調(diào)節(jié)座椅角度，終于幫助編劇放松下來。在簡明的故事情節(jié)中，TVC通過對節(jié)奏和畫面細(xì)節(jié)的把控、對克魯尼得體舉止的刻畫、以及對轎車性能的巧妙展現(xiàn)，將 “恰到好處的豪華”的品牌理念生動(dòng)演繹。
同時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還為輝昂2018款同步制作了一系列視覺海報(bào)，以彰顯該車型所提供的精準(zhǔn)豪華體驗(yàn)。系列海報(bào)和全新的TVC被廣泛投放于各類媒體平臺(tái)，吸引了眾多消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注。
此次盛世長城上海為輝昂2018旗艦款打造以“恰到好處”為核心賣點(diǎn)的全新傳播方案，意在引導(dǎo)消費(fèi)者對于“豪華”標(biāo)準(zhǔn)的重新思考——真正的“豪華”不是浮夸，而應(yīng)當(dāng)是把握分寸、合體舒心，從而賦予消費(fèi)者選擇輝昂的更強(qiáng)理由；同時(shí)，通過強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)的德系工藝帶來恰到好處的尊貴體驗(yàn)，也能夠創(chuàng)造品牌區(qū)隔、增強(qiáng)記憶點(diǎn)，使“輝昂PHIDEON”這一德系豪華車型在同類產(chǎn)品中脫穎而出，有效提升品牌的整體形象。
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