OkCupid 是美國一個大型線上交友網站，他們的宗旨是“Dating Free”簡稱“DTF”，也是通過上傳自己的照片作為交友的主要條件，這不就是外國版的探探嗎......于是簡單粗暴的網友酒吧“DTF”理解為“Dating F**K”。創始人表示不同意，他不希望網友們把OkCupid 看成一個如此沒有內涵的網站，而是這個網站能夠真正幫到網友們找到志趣相投的人。
“在OkCupid，你不僅僅是一張照片。你有故事要說，有激情要分享，還有比天氣更有趣的話題要去討論。把精力集中在你是怎樣的人，不要過分關注外表，因為你值得更好的約會。 ”
為了宣傳這一主題，他們請來了紐約的W+K來制作一組全新的廣告海報。把“Dating Free”的“Free”提出首字母，做出不同的詮釋，展示了網站交友的多樣性，可以在這里投入熱情，討論農場、政治、戰爭、自由修養、足球等等.......
Furiously make out
Farmer’s market
Fire up the kiln
Fight about the president
Fall head over heels
Filter our far right
Focus on my chakras
Feel fabulous
Fly the red eye
Fooball VS Futbol
FOOT THE BILL
FIFTY-FIVE-HOUR BINGE
FINISH MY NOVEL
讓dating變得更有意思，在波特蘭、奧斯丁和紐約的戶外宣傳中， OkCupid 都在強調能夠幫你找到一段“關系”，如兄弟情、姐妹情、友情等等，而不僅僅只是戀愛關系。交友的目的變得多樣化，網站建立的意義也開始變得豐富起來。
項目信息
品牌/廣告主
OkCupid 美國
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Wieden + Kennedy 紐約
參與者
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