天貓國際攜手國家地理：邀全球好物行旅中國 ?
隨著國內(nèi)消費市場日益龐大，越來越多的全球品牌開始取悅中國消費者，在產(chǎn)品中加入中國元素。因此，天貓國際發(fā)起「全球定制為中國」活動，從中國消費者的文化習(xí)俗、生活習(xí)慣等維度出發(fā)，攜手海外大牌，為中國消費者定制中國化商品。
今年天貓618，天貓國際「全球定制為中國」系列從1.0的使用習(xí)慣定制化，到2.0的中國特色瞬間，走到了3.0時代。那么，我們還能從全球定制中挖掘出怎樣的中國故事？
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我們了解了本次「全球定制為中國」所選貨品后，發(fā)現(xiàn)了一個共同點：產(chǎn)品背后所寄托的中國文化底蘊。如LOEWE羅意威的單色釉系列，從傳統(tǒng)釉彩中選取了十種色彩來印染產(chǎn)品，用中式“大道至簡”的美學(xué)拓寬了當(dāng)代時尚的邊界。
世界好物受中國靈感啟發(fā)后，不僅在使用層面上滿足了中國習(xí)慣，也在文化層面上獲得了認(rèn)同感，最終擴(kuò)大了中國文化在全球的影響力。
于是，我們找到了這些好物在中國的靈感發(fā)源地，與國家地理合作，以地標(biāo)為錨點，以文化為連接點，邀請世界好物入畫中國風(fēng)光，呈現(xiàn)了一部全球好物與中國文化合作的文旅大片——「世界風(fēng)采 采風(fēng)中國」。
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巾幗不讓重彩，東方亭亭玉立
「意大利高定時尚致敬中國戲劇刀馬旦巾幗風(fēng)采」
梨園刀馬颯爽英姿，至今仍激勵著女性。
名揚四海，緣因中國色
「中國傳統(tǒng)釉彩讓現(xiàn)代時尚煥發(fā)色彩靈感」
大道至簡的單色釉，點亮?xí)r尚優(yōu)雅之美。
霓裳一曲天下動，漂洋過海聲入耳
「傳世經(jīng)典古樂與現(xiàn)代科技美學(xué)的聲色契合」
盛唐古樂繞梁，為現(xiàn)代音樂注入靈感。
萬里來求雨，只為一杯敦煌
「賞味全球限量美酒 致敬敦煌壁面文化奇跡」
品鑒西域文化，共飲杯中佳釀。
花燈點亮人心，守望天下千萬家
「現(xiàn)代室內(nèi)美學(xué)用中國燈籠造型再現(xiàn)傳統(tǒng)之美」
千萬盞燈火，總有一個家等你團(tuán)圓。
茶韻洗神州，匯流新世界
「安吉白茶精華為英國百年健康藥妝注入潤澤膚感」
白茶自然清香，讓沐浴成為享受。
繡球穿針引線，東西心意相通
「優(yōu)雅名流以非遺文化編織心照不宣的愛意」
跨越民族與文化的愛，既含蓄也真摯。
國寶風(fēng)靡一時，坐享全球?qū)檺?/span>
「中式熊貓表盤讓美式復(fù)古腕表收獲世界矚目」
這張鮮活可愛的“中國面孔”，人見人愛。
靈犀一點千載，華夏一眼萬年
「海外匠心聯(lián)合Alibaba design呵護(hù)靈眸之作 再現(xiàn)東方神采」
點亮心靈之窗，讓眼睛“有神又有戲”。
驕陽不足懼，東方潤玉顏
「滋潤防曬之作，如蒼茫大漠覓綠洲」
為西北內(nèi)陸吹來一陣滋潤的清風(fēng)。
中西養(yǎng)肝精研，草本治愈時代
「中藥甘草成分助力全球養(yǎng)生先鋒為健康充電」
讓千年草本的甘，來治愈時代的肝。
以千年本草智慧，舒活各色面孔
「溫和護(hù)膚良醫(yī)與《本草綱目》所載姜黃根莖融會貫通」
姜黃控油舒緩的功效，讓肌膚如飲涼茶。
6與14日-6月20日，這套海外定制好物尋源文化大片還在上海街頭的公交站臺登陸，許多用戶前往打卡，在國際化的魔都開啟了一場采風(fēng)之旅。
不僅上海，這場靈感之旅也把中國風(fēng)刮到了美國紐約的街頭，現(xiàn)身紐約時代廣場，霸屏2日！
這場中式美學(xué)街頭大賞，喚起了眾多文化愛好者的自豪感，在微博和小紅書引起了熱議。
#上海街頭和紐約時代廣場聯(lián)動了#微博話題上榜上海同城熱搜第2位；
#中國文化在外國街頭殺瘋了#話題更是登陸微博熱搜總榜第19位！
泱泱中華，悠悠千古，世界風(fēng)采，采風(fēng)中國。
這些為中國消費者奉上的全球好物，讓我們看到了中國在世界上的文化影響力，也給了我們深刻的文化自豪感。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：北京浪巢數(shù)字廣告有限公司
傳播代理商：浙江智苑創(chuàng)意文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
項目總監(jiān)：Raga
CD（copy base）：河馬
CD（art base）：YX
文案：米奇
美術(shù)：金鐸、瘋魚、曉峰
Account：Jojo、大鑫
數(shù)英獎參賽項目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓國際平臺內(nèi)的全球品牌被中國市場的強(qiáng)勁內(nèi)需吸引，但面對中國國貨勢頭正盛，海外品牌總有難以適應(yīng)中國本土化的痛點，還未完全贏得中國消費者的?睞。所以天貓國際「全球定制為中國」3.0活動，希望從中國消費者的文化習(xí)俗、生活習(xí)慣、飲?偏好和圖騰元素等多維度出發(fā)，帶來“有新又有心”中國定制化商品，更好地服務(wù)中國消費者，同時也幫助國際好物借助618的電商節(jié)點，完成在天貓國際平臺上的銷售轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
1、海外品牌有痛點：海外品牌重視中國市場，希望了解中國消費者喜歡什么，想要和天貓國際平臺一起共創(chuàng)local又國際的爆款單品。
2、消費者有癢點：消費者想要發(fā)現(xiàn)更多有海外品質(zhì)，但也能滿足中國喜好的單品。
3、基于海外品牌的痛點和消費者的癢點，在盤點本次「全球定制為中國」所選貨品后，發(fā)現(xiàn)了一個共同點：產(chǎn)品背后所寄托的中國文化底蘊。如LOEWE羅意威的單色釉系列，從傳統(tǒng)釉彩中選取了十種色彩來印染產(chǎn)品，用中式“大道至簡”的美學(xué)拓寬了當(dāng)代時尚的邊界。通過這種大眾用戶易于感知的文化認(rèn)同感，最終從消費者喜好的「見中國顏色，尋中國故事，品中國特產(chǎn)，遇中國場景」視角下，開啟世界好物和中國文化的溯源交流，和世界好物一起尋訪中國文化。同時平臺深入產(chǎn)品供應(yīng)鏈推出中國定制款，聯(lián)動國家地理走訪中國地域，完成海外品牌在中國本土化的探索典范。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意實施：
1、國際大牌尋源中國，我們從中國顏色、文化符號、傳統(tǒng)設(shè)計、特色產(chǎn)物這4個?度對應(yīng)選出12款國際好物，進(jìn)一步挖掘出好物對應(yīng)中國文化的靈感來源地。以“世界風(fēng)采，采風(fēng)中國”的核心概念串聯(lián)起整個項目的脈絡(luò)，通過用戶對中國文化的認(rèn)同感展示「全球定制為中國」的多面?度。
2、攜手美國國家地理，透過其對中國大地的文化感知和超優(yōu)質(zhì)的視覺資源供給能力，我們尋找到源于中國文化靈感而生的產(chǎn)品結(jié)合場景，共同打造出了這組世界好物的中國尋源大片。
3、聯(lián)動商家端、行業(yè)端、阿里生態(tài)端多方資源，進(jìn)一步刺激用戶對國際好物的搜索，促進(jìn)銷售。
4、創(chuàng)意媒介投放：1）美國紐約時代廣場城市大屏，全球品牌×中國文化尋源現(xiàn)象級大片閃現(xiàn)紐約街頭全天投放，在世界舞臺講述全球好物的中國采風(fēng)故事。2）上海擁有數(shù)十條以中國城市命名的道路，Eg：在上海靜安區(qū)【甘肅路】公交站，投放源于【甘肅敦煌】的敦煌雨神威士忌。在這些地域城市站點講述起源于該地域的文化&海外好物，記錄全球好物的中國旅行故事。
【結(jié)果與影響】
「全球定制為中國」三期項目全網(wǎng)品牌曝光量達(dá)9.9億，討論量超51w+，撬動商業(yè)價值超724w+，商品銷售額破5億。本次「全球定制為主國」3.0項目上線后，達(dá)成全網(wǎng)2.72億次總曝光，2個話題登榜微博2個熱搜榜，#中國文化在外國街頭殺瘋了#登陸熱搜總榜第19位，#上海街頭和時代廣場聯(lián)動了#攀升至上海同城榜第2，在榜8小時。小紅書kol線下打卡，產(chǎn)出11篇爆文，爆文率64.7%，2篇筆記進(jìn)入小紅書#citywalk#話題互動前15；2個微信公眾號破6萬+閱讀量；618電商銷售轉(zhuǎn)化的成交達(dá)1.28億。
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