我們發(fā)現(xiàn)，人們覺得準備疏散包既繁瑣又耗時。為了改變對準備逃生包的負面態(tài)度，我們設計了一種提前獲悉災難的方法，我們覺得人們可以享受這個家庭的樂趣。首先，我們決定把緊急必需品的數(shù)量限制在一兩頁報紙上。然后，我們在實際的傳播上打印了每個項目的輪廓。目的是建議準備一個急救包就像完成一個尋寶游戲。
我們設計了兩頁的宣傳片，以吸引男性、女性和兒童。每個項目只有一個大綱，以吸引來填補劃分空間的人性欲望。對每個項目的解釋也刊登在上面，幫助家人想象自己實際使用疏散中心的情況。我們還分配了一個“自由空間”，家庭可以自己選擇一個項目，設計一個元素，讓家庭有機會談論災難的準備工作。這一消息刊登在《神戶新聞報》的早間版上，后來在報紙上的臉譜網(wǎng)和YouTube頁面上得到了推廣。
載有兩頁紙的報紙交給了510000戶家庭，其中23000人參加了該項目。最終，得益于臉譜網(wǎng)和推特用戶的廣泛傳播，即使非用戶也能了解到。在所有看過這一消息的人中，91%的人說他們現(xiàn)在更了解災難的準備情況。項目結束后收到了來自兵庫縣省長的贊揚和一個小學的校長，學校和非營利組織開始使用傳播教備災。從長遠來看，我們希望進一步發(fā)展這一傳播的內(nèi)容，使之成為提高日本人對災難準備的認識的教育項目。
項目信息
品牌/廣告主
KOBE SHIMBUN
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DENTSU INC. TOKYO, JAPAN
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Media / Entertainment
Bronze
2018
Cannes Lions
Media | Use of Print / Outdoor
Bronze
2018
D&AD Awards
Branding | Brand Experience & Environments
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Direct | Direct Response | Press & Poster
Wood Pencil
2018
ADC Awards
Direct | Press | Poster | Single
Silver Cube
2018
ADC Awards
Promotional | Self-Promotion | Single
Silver Cube
2018
ADFEST
Press Lotus | Best Use of Print
Gold Lotus
2018
ADFEST
Branded Content Lotus |Best Use Of Print & Conventional Outdoor
Gold Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Print
Gold Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Print
Finalist
2018
ADFEST
Branded Content Lotus | Best Use Of Print & Conventional Outdoor
Finalist
2018
ADFEST
Design Lotus | Self-Promotion
Silver Lotus
2018
ADFEST
Design Lotus | Self-Promotion
Finalist
2018
ADFEST
Grande for Humanity
Grande of Lotus
2018
ADFEST
Press Lotus | Best Use Of Print
Finalist
2018
AD STARS
Education
Silver
2018
AD STARS
Design | Product & Service | Corporate /Institution
Silver
2018
AD STARS
Diverse Insights
Silver
2018
AD STARS
Print | Product & Service | Corporate /Institution
Bronze
2018
AD STARS
Media | Use of Media | Use of print in a media campaign
Bronze
2018
AD STARS
Design | Communication Design | Self promotion
Bronze
2017
Spikes Asia
Direct | Experience Design
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Direct | Use of Print or Outdoor
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Media | Use of Print
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Direct | Media & Publications
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Design | Self-promotion
Bronze Spike
2017
Spikes Asia
Promo & Activation | Use of Print or Outdoor
Bronze Spike
2017
Spikes Asia
Design | Publications & Brand Collateral
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Promo & Activation | Media & Publications
Bronze Spike
2017
Spikes Asia
Media | Media & Publications
Gold Spike
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