美團外賣×漢堡王×焦綠貓：打工貓都去送外賣了，打工人也試試？
一、沒人比廣告人更懂打工人，如果有，那可能是焦綠貓吧
美團外賣的客戶拿著打工人的brief來的時候，組里都樂了。
作為加班難民的廣告人們，沒人比我們更懂打工人。
當代打工人，人均emo精。雖然嘴上喊著“打工人打工魂”，但難免也有晚上被子一蓋，網易云啟動的時候?！敖箲]”成了這一代打工人的生活常態(tài)。
怎么解決？創(chuàng)意痛心疾首，說：“受夠了這有苦難言的日子了”。于是我們便把目標鎖定在了這次的合作IP，
打工人嘴替——焦綠貓
二、創(chuàng)意物料，深度洞察打工人
我們想為打工人做點好玩的東西，所以圍繞焦綠貓，做了點輕松有趣的小玩意兒。
1. 創(chuàng)意海報
海報文案洞察職場情景，看牛油果芝牛系列漢堡帶打工人玩轉職場。
2. 創(chuàng)意視頻《別焦急先吃堡》
對經典兒歌進行魔性改編，以焦綠貓為主角展現(xiàn)打工人的真實一天：早上百米沖刺通勤、PPT改到懷疑人生、加班加出半永久眼袋......一眾打工人直呼“世另我”、“太真實”。
3. 美團外賣×漢堡王×焦綠貓定制捏捏樂盲盒
三家聯(lián)合的捏捏樂玩偶是此次的“可愛擔當”。手感柔軟解壓，雙款設計萌趣可愛，捏一捏焦綠貓/小袋鼠的形象還會跳出來，越捏越上癮。
（只不過，關于這個盲盒玩偶還有一個悲傷的故事，我們下面說）
三、好創(chuàng)意的誕生總要經歷幾番順利！
沒錯！是順利！感謝美團外賣的客戶爸爸們愿意讓我們發(fā)揮！
最開始的big idea是“莫焦慮啦～寶！”，諧音“墨椒綠辣堡”。（沒錯，我們堅信萬物皆可諧音梗，客戶過了，但是最終沒用，可惜）
后來推進到動畫制作，無論是創(chuàng)意確定，還是歌曲的制作乃至動畫執(zhí)行，全程很順利，客戶方、IP方都相當滿意，一稿過的感覺太爽了！
5月24日產品上線后，用戶瘋搶捏捏樂盲盒，以至于附近門店全部售罄。組里后知后覺，自己想買兩個留念居然買不到。拜托26號負責線下活動小伙伴留兩個周邊，然而：
From 結束線下活動的小伙伴：
“根本留不住嗚嗚。本來準備一天的抽獎禮品，300多份啊，一個中午全都送沒了。就做了個十平米的地推攤位，聚了那么多人，圍得人山人海的，我追星都少見這陣仗?！?/p>
“累，就是累。介紹活動從12點到14點嘴就沒停過，哪想得起來留周邊呀?！?nbsp;
于是乎，一組人最后連自己推廣的周邊都沒搶到，還要被各平臺自來水曬圖“有貓了”。原來在這不焦慮的一天，emo的居然是我們。（速速打開美團外賣點個堡）
四、經驗小總結
首先真的要謝謝美團外賣的客戶們這次給我們放開了搞的空間。很少做這么歡樂的項目，八方拜拜以后多來幾個這種神仙甲方。
其次嘛，很開心能有機會探討工作焦慮這個身邊話題。最初我們也在擔心，觸碰打工人焦慮這個話題會不會太沉重了？但無論是制作的過程還是上線后用戶的反饋都很歡樂。果然，累了才要放肆玩，焦慮就應該大聲說出來。
最后......誰能給我們勻勻捏捏樂玩偶啊
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）