嘀嗒出行端午贈(zèng)香扇，扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)

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舉報(bào) 2023-06

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原標(biāo)題：這個(gè)端午創(chuàng)意值得用！有趣的品牌都在玩中國(guó)風(fēng)！

適逢端午，各大品牌又迎來(lái)借節(jié)造勢(shì)的好機(jī)會(huì)。如今，無(wú)論是傳統(tǒng)或現(xiàn)代節(jié)日，節(jié)點(diǎn)本身都自帶流量話題，品牌如何用好這個(gè)流量呢？

端午文化大戲，需要品牌來(lái)加戲！

提起端午節(jié)標(biāo)配，我們能想到賽龍舟、吃粽子…粽子等元素也是各大品牌做端午創(chuàng)意的重要抓手。

今年端午，我們決定跳出熱門(mén)話題，挖掘端午冷門(mén)習(xí)俗——如端午贈(zèng)香扇的傳統(tǒng)文化，已逐漸不被人所知。由“端午贈(zèng)香扇”，我們聯(lián)想到，還有很多傳統(tǒng)文化正悄然淡出大家生活，不如借著端午這把香扇，扇扇“中國(guó)風(fēng)”吧！

因此，香扇便成為我們這次節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意的內(nèi)容抓手和視覺(jué)抓手，“端午贈(zèng)香扇，扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)”的節(jié)點(diǎn)大主題由此確定。

品牌訴求與節(jié)日文化、社會(huì)心理引發(fā)共鳴

如何讓用戶和我們共情并產(chǎn)生互動(dòng)？在這個(gè)節(jié)點(diǎn)下，平臺(tái)乃至更廣大用戶的心理是什么？通過(guò)“馬面裙事件”我們看到，我們正在丟失的和亟待守護(hù)的東西，同時(shí)也看到了年輕一代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與維護(hù)。

這些年，我們的文化自信愈發(fā)堅(jiān)定，漢服等國(guó)風(fēng)元素也正從藝術(shù)舞臺(tái)慢慢走進(jìn)我們的日常生活。傳承守護(hù)中國(guó)文化，扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)，我們都是同路人，成為我們這次品牌節(jié)點(diǎn)推廣的精神內(nèi)核。

活動(dòng)落地抓手1：5把香扇，扇動(dòng)5種中國(guó)風(fēng)

這次，我們將馬面裙、昆曲、皮影戲、太極拳、茶藝等5種非遺寶藏繪制于扇面，希望大家都能感受到國(guó)風(fēng)之美，這些國(guó)粹，是古人留給我們的文化底氣，值得我們一代又一代，用心傳承守護(hù)。

我們?cè)卩粥鲂蠥pp、嘀嗒順風(fēng)車(chē)拼車(chē)小程序內(nèi)上線了“扇動(dòng)中國(guó)風(fēng)”活動(dòng)，用戶只要“點(diǎn)擊扇動(dòng)”，就能收獲專(zhuān)屬中國(guó)風(fēng)海報(bào)，成為守護(hù)中國(guó)風(fēng)的同路人，并擁有專(zhuān)屬序列號(hào)，以此激發(fā)用戶參與熱情。