天貓618：用AI為20個(gè)品牌定制海報(bào)
去年ChatGPT、MJ剛火沒多久，團(tuán)隊(duì)還一度沉浸在AI“生圖速度快，效果很哇塞”的驚喜中。今年，在國內(nèi)外品牌陸陸續(xù)續(xù)開卷AI后沒多久，沒想到時(shí)代的車輪就這么猝不及防地碾壓到了我們身上，我們迎來了天貓618的AI作畫brief。
一頓操作猛如虎，回過頭復(fù)盤才發(fā)現(xiàn)，從創(chuàng)意確定到海報(bào)交付，居然只經(jīng)歷了（也只有）10天！如此緊迫的時(shí)間之下，團(tuán)隊(duì)很快就達(dá)成了“AI虐我千百遍，我待AI如初戀”的共識(shí)，全員前所未有的全身心投入，最終按時(shí)定稿。
衷心感謝天貓超級(jí)企劃的客戶、和20個(gè)超級(jí)品牌們的理解和合作，一起順利完成了本次AI與人類共創(chuàng)的618#天貓AI玩行動(dòng)#
天貓AI玩行動(dòng) 視頻
如果說往期項(xiàng)目或多或少可以參考過往經(jīng)驗(yàn)，那么這次完全可以說是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。因此，這條路上充滿了各種未知數(shù)，包括最終能用AI做到什么程度，我們和客戶一開始心里都沒底。
本次#天貓AI玩行動(dòng)#，天貓主要有2個(gè)核心訴求：一是為20個(gè)品牌定制畫面，二是20個(gè)貓?zhí)焯煨枰鶕?jù)品牌做出區(qū)隔并且匹配相應(yīng)的場景。
第一點(diǎn)我們評(píng)估能夠滿足；但第二點(diǎn)目前AI技術(shù)我們一開始真的覺得無法達(dá)成，當(dāng)然，也是基于去年618#天貓頭號(hào)計(jì)劃#我們?yōu)樘熵垊?chuàng)作的32個(gè)不同貓?zhí)焯斓念^像這一執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為在現(xiàn)有執(zhí)行周期內(nèi)，AI并不能產(chǎn)出20個(gè)不同材質(zhì)、服裝的貓，還要符合天貓的基準(zhǔn)規(guī)范，這得需要大量的訓(xùn)練測試。
但客戶認(rèn)為，不同的貓如果達(dá)成，則可以為本次項(xiàng)目瘋狂加分，有壓力就有動(dòng)力，我們表示贊同，所以說干就干！
被AI虐到頭禿的過程暫且省略，先上圖展示產(chǎn)出：
*TIMA CS、天貓、不正經(jīng)制造聯(lián)合共創(chuàng)
如果對執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)有興趣的話，可以接著往下看！
AI是人類的工具，我們不想單純地對AI的好與壞妄下評(píng)論，接下來，我們盡可能就本次項(xiàng)目真實(shí)、客觀地聊聊執(zhí)行過程和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。以下是我們團(tuán)隊(duì)的問答錄，歡迎碰撞交流。
Q：初次接觸AI art，我們對AI技術(shù)的認(rèn)知有了哪些改觀？
A：在接到brief之前，我們對AI的理解跟大部分人差不太多，認(rèn)為AI更適合能施展天馬行空腦洞的項(xiàng)目，而對于品牌客制化的項(xiàng)目需求，生成難度是比較大的。
在項(xiàng)目順利交稿之后，我們…………更加確定了，AI要完成客制化需求，大量人工干預(yù)絕對是必不可少的！
但又不得不感嘆的是，AI在經(jīng)過訓(xùn)練后，確實(shí)能讓設(shè)計(jì)師在某一特定需求里一勞永逸，比如海報(bào)里各種風(fēng)格的貓?zhí)焯欤际俏覀兺ㄟ^AI訓(xùn)練成功的產(chǎn)物，訓(xùn)好了，基本不再需要人為再去設(shè)計(jì)貓?zhí)焯臁?br/>
結(jié)論就是，在前人已經(jīng)確定了套路和邏輯的美術(shù)設(shè)計(jì)里，AI可以完全學(xué)會(huì)并很好的延展，顫抖吧人類設(shè)計(jì)師！
Q：AI產(chǎn)出效率究竟如何？AI和人工干預(yù)的比例怎樣？是否可以舉例說明？
A：這組海報(bào)利用AI的部分主要有兩類，一個(gè)是IP的生成，即貓?zhí)焯欤菆鼍暗纳伞?br/>
先談?wù)勜執(zhí)焯斓纳伞I在經(jīng)過針對性訓(xùn)練后，的確能大量生成各種不同風(fēng)格的貓?zhí)焯欤耶a(chǎn)出的量是無限的。
但美中不足的是，生成的結(jié)果并不是完全如你所愿，AI就像上帝擲骰子，而針對性訓(xùn)練后的AI，則像是在你規(guī)定好的某一個(gè)區(qū)域里擲骰子，雖然已經(jīng)盡可能地縮小了范圍，但還是需要有審美專業(yè)能力的美術(shù)從業(yè)者，從一堆CyberJunk里去挑選出真正的金子。
就比如，在浪琴貓?zhí)焯斓纳蛇^程中，我們先根據(jù)浪琴的品牌調(diào)性提取了關(guān)鍵詞如“手表、陀飛輪、金屬等詞后提供給AI，AI雖然生成了幾千張圖，但我們最終只選出了幾張符合浪琴品牌調(diào)性的貓?zhí)焯欤謩e整合其中優(yōu)秀的腦洞，才合成出自己想要的樣子。
第二個(gè)部分關(guān)于場景的生成。場景作為營造畫面氛圍的環(huán)節(jié)，是非常重要的，但這部分有兩個(gè)難點(diǎn)。
其一，雖然AI很強(qiáng)大，強(qiáng)大到只要我們給它輸入一個(gè)指令，它就會(huì)按照我們的指令生成畫面。只要AI理解了你的腦洞，我們的各種奇思妙想，基本都能一鍵生成，它也很難生出不好看的圖，有時(shí)還會(huì)有超預(yù)期的驚艷作品出現(xiàn)。
但AI的brain storming畢竟沒法媲美人腦，也沒法捕捉各品牌的營銷重點(diǎn)，這個(gè)恰恰是AI的短板，目前的AI，暫時(shí)很難替代掉核心創(chuàng)意部分。
所以，不管是chatGPT還是AI生圖軟件，它們只能給廣告從業(yè)者提供豐富的想象空間和靈感啟發(fā)，只能說是輔助創(chuàng)作的利器。
畫面創(chuàng)意的想法其實(shí)還是我們的創(chuàng)意提供的，只是過程讓AI來實(shí)現(xiàn)罷了。所以當(dāng)接到20個(gè)品牌的AI客制化需求時(shí)，前期還得靠創(chuàng)意們大量拋IDEA。然后再花大量時(shí)間用AI去測試和驗(yàn)證這些IDEA的可行性，評(píng)估是否能如我們所愿生成我們想要的畫面創(chuàng)意。
這也是因?yàn)椋呐挛覀兘g盡腦汁想了各種牛逼的畫面創(chuàng)意，AI也不一定生得出來，所以必須得提前測試，只有那些驗(yàn)證了可行的創(chuàng)意，才可以提交給品牌方去審核。
一千個(gè)觀眾眼里有一千個(gè)哈姆雷特，在AI生圖上也是如此，要命令A(yù)I生成讓我們滿意的畫面創(chuàng)意，過程中需要我們不停地調(diào)試“咒語”，然后團(tuán)隊(duì)里的文案和阿康都紛紛加入了這個(gè)“魔法師”行列，霍格沃茨看了都直呼內(nèi)行。
當(dāng)然，不斷調(diào)試這個(gè)“咒語”（業(yè)內(nèi)把這個(gè)過程稱為訓(xùn)練），才能得到更精美的，和符合我們自身想要的畫面。所以，美術(shù)的工作就是需要不斷地修正指令，使自己和AI進(jìn)行更深入地互相理解，沒錯(cuò)，所有的關(guān)系都需要磨合，包括和AI，這個(gè)過程同樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力。
其二，就是AI生成的結(jié)果和人類需求之間總隔著一條理解鴻溝。因?yàn)樵绞蔷伞⒕唧w的畫面創(chuàng)意，AI越難直接達(dá)成。
比如可口可樂這張的創(chuàng)意描述是“可口可樂的快樂水消防車在街道上噴灑汽水”，然而當(dāng)我們將這個(gè)描述直接提供給AI時(shí)，它并不能直接生成你想要的東西，對它而言一旦畫面里有超過2，3個(gè)小創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)，就已經(jīng)產(chǎn)生理解困難了。
以及，AI生圖乍一看很厲害，但是細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，至少目前是這樣。
因此，我們的做法是，根據(jù)AI能理解的程度湊合使用，剩下的靠美術(shù)的想象力和P圖能力來彌補(bǔ)。如下圖：
前者是AI直出的圖，后者是經(jīng)過N次版本迭代與優(yōu)化，最終的定稿。
足以看出，在這個(gè)環(huán)節(jié)里，AI其實(shí)更像是一個(gè)素材快速生成器，更多的還是得靠人工來完成品牌的具體的、客制化需求。也就是說到了設(shè)計(jì)中期，一些太具象的要求，如果要用AI，花的時(shí)間其實(shí)要比人手多得多，效率也很低，這就會(huì)涉及到美術(shù)與AI的「溝通成本」。
到了設(shè)計(jì)后期的P圖/微調(diào)/落地，就更沒有AI的什么事了。
畢竟AI不能理解人類的語境和意境，所以它不能解決所有的問題。雖然它的能力的無可厚非，但局限性也顯而易見。
因此，AI和人工干預(yù)的比例，我們得出的結(jié)論是——五五開（算給足AI面子了）
Q：我們認(rèn)為AI技術(shù)在項(xiàng)目中帶來了哪些便利/優(yōu)勢？
A：我們認(rèn)為AI技術(shù)在這次項(xiàng)目里帶來的優(yōu)勢主要還是效率。
以往，依靠傳統(tǒng)人工的方式去設(shè)計(jì)一個(gè)形象或者場景時(shí)，團(tuán)隊(duì)需要把把大量時(shí)間和精力花在搜集reference、草圖繪制或者P圖上。
并且在與客戶溝通過程中，也是利用草圖、P圖或者reference，多少會(huì)有因想象力不同導(dǎo)致對最終產(chǎn)出結(jié)果出現(xiàn)的認(rèn)知差異。
而AI生圖的強(qiáng)大，直接成為了美術(shù)從業(yè)人員的好幫手，提高了設(shè)計(jì)工作前期的產(chǎn)出效率，可以相對高效地生成大量的完整畫面，以往人工需要花2-3天的時(shí)間，AI可能幾個(gè)小時(shí)就能完成。
此外，和客戶溝通的過程也更加直觀、清晰。
再比如提案中需要用到線稿、storyboard的部分也可以使用AI，這樣可以給有插畫師的公司省事，給沒插畫師的公司省錢。AI在這其中能以相對較低的成本，達(dá)到一個(gè)比較高效的產(chǎn)出結(jié)果。
Q：在執(zhí)行中遇到哪些難題？攻克的經(jīng)驗(yàn)是否可以分享一二：
A：從一開始的創(chuàng)意方向，再到明確方向后對AI進(jìn)行的針對性訓(xùn)練，再到最后產(chǎn)出完整畫面，其實(shí)每一步，我們都像是摸石頭過河，可以說從項(xiàng)目開始到結(jié)束全是問號(hào)。
要說中間最難的部分，可能就是AI訓(xùn)練的部分。因?yàn)樵缙谶M(jìn)行AI訓(xùn)練時(shí)，生成的結(jié)果其實(shí)是非常的抽象的。
最早看到這樣的結(jié)果時(shí)，其實(shí)我們一度對AI是否有能力能完成我們腦海里的畫面，產(chǎn)生過嚴(yán)重懷疑。
但在經(jīng)過對AI訓(xùn)練方式的反復(fù)測試后，我們可以慢慢看到貓?zhí)焯斓男螒B(tài)了，信心也恢復(fù)了，這個(gè)調(diào)教過程就像懷胎10月的過程，Amazing！
當(dāng)然，市面上有很多不同的AI生圖工具，選擇合適的AI工具也非常重要。
Q：在短時(shí)間內(nèi)，從0實(shí)現(xiàn)了用AI生成不同貓的跨越，背后是否意味著AI的不設(shè)限？沉淀了什么樣的能力（比如日后是否可以用AI模型規(guī)模化的合作品牌大量生產(chǎn)貓）？
A：表面上看著像是從0到無限的跨越，事實(shí)上是大量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的積累的必然結(jié)果。比如這次的貓?zhí)焯斓挠?xùn)練過程，在訓(xùn)練集的選擇上就大量選取了我們?nèi)ツ?18為「天貓頭號(hào)計(jì)劃」所創(chuàng)作的貓?zhí)焯臁?br/>
在之前這個(gè)項(xiàng)目里，我們已經(jīng)將貓?zhí)焯斓男蜗笕谌氩煌放频耐娣鞔_了，所以AI在學(xué)習(xí)了這套視覺規(guī)則后，破天荒地做出了我們不曾設(shè)計(jì)過的形象，雖然也存在很多設(shè)計(jì)缺陷，所以需要人為調(diào)試。
如果在此基礎(chǔ)上將生成的形象（人為挑選優(yōu)化過的貓?zhí)焯欤┰僮鰹橛?xùn)練素材重新投喂給AI，也許可能會(huì)在現(xiàn)階段的基礎(chǔ)上再一步迭代、進(jìn)化，對于這個(gè)結(jié)論，我們可能還需繼續(xù)深化研究。
Q：之前熱議的“AI是否會(huì)取代設(shè)計(jì)師”的討論，在這個(gè)項(xiàng)目結(jié)束后，是否可以聊聊關(guān)于這個(gè)問題的答案？設(shè)計(jì)師們會(huì)擔(dān)心自己被AI取代嗎？
A：不擔(dān)心，正如照相機(jī)的出現(xiàn)沒有影響傳統(tǒng)繪畫，在PS誕生之前，設(shè)計(jì)師只能全手工，那作圖軟件誕生之后又是誰在征服軟件？依然是設(shè)計(jì)師。
曾經(jīng)，阿里推出的“1秒鐘能制作8000張海報(bào)”的人工智能設(shè)計(jì)師魯班的出現(xiàn)，的確使得一批設(shè)計(jì)師失去了工作，但仍有相當(dāng)數(shù)量的設(shè)計(jì)師沒有被魯班所取代，那是因?yàn)樗麄冋莆樟巳斯ぶ悄苡肋h(yuǎn)無法掌握的東西——?jiǎng)?chuàng)意。
畢竟，只有想象力和創(chuàng)造力是獨(dú)屬于人類的最大的武器，也是我們有別于萬物的源頭。在我們看來，有了AI這個(gè)乙方，讓設(shè)計(jì)師感受一波當(dāng)甲方的滋味不好嗎？哈哈！AI充其量說只是一個(gè)工具，利用好它，你能成為它的主人。
AI不會(huì)淘汰所有人，AI只會(huì)淘汰不會(huì)使用AI工具的人。
能打敗魔法的只有魔法，所以，以汝之矛當(dāng)汝之盾吧！
創(chuàng)作人員名單
阿康：巧、Ada
創(chuàng)意美術(shù)：Jack、Gola、Harvey、羽飛、戴維斯、夢婷、蕭南、梓朗、李烽
監(jiān)制：TT
文案：小胖、黃黃
動(dòng)畫制作：不正經(jīng)制造
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
去年ChatGPT、MJ剛火沒多久，團(tuán)隊(duì)還一度沉浸在AI“生圖速度快，效果很哇塞”的驚喜中。今年，在國內(nèi)外品牌陸陸續(xù)續(xù)開卷AI后沒多久，沒想到時(shí)代的車輪就這么猝不及防地碾壓到了我們身上，我們迎來了天貓618的AI創(chuàng)作brief。
這是一次完全由AI操作的視覺需求，此次#天貓AI玩行動(dòng)#，主要有2個(gè)核心訴求：
1 為天貓平臺(tái)的20個(gè)品牌定制畫面，這一點(diǎn)對于已將AIGC引入日常作業(yè)的TIMA團(tuán)隊(duì)并不難做到；
2 20個(gè)貓?zhí)焯斓男蜗螅残枰鶕?jù)品牌做出精致的設(shè)定，并且可以匹配相應(yīng)的場景，這對于目前階段的AIGC技術(shù)的確是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
對于第二個(gè)挑戰(zhàn)，我們的思路是，基于去年618的#天貓頭號(hào)計(jì)劃#中，我們?yōu)樘熵垊?chuàng)作的32個(gè)不同貓?zhí)焯斓男蜗笞鳛橛?xùn)練基礎(chǔ)，用自己的服務(wù)器創(chuàng)建模型并訓(xùn)練AI，最終產(chǎn)出20個(gè)不同材質(zhì)、服裝和性格的貓?zhí)焯煨蜗蟆?br>
【創(chuàng)意闡述】
一頓操作猛如虎，回過頭復(fù)盤才發(fā)現(xiàn)，從創(chuàng)意確定到海報(bào)交付，居然只經(jīng)歷了（也只有）10天！如此緊迫的時(shí)間之下，團(tuán)隊(duì)很快就達(dá)成了“AI虐我千百遍，我待AI如初戀”的共識(shí)，全員前所未有的全身心投入，最終按時(shí)定稿。
【結(jié)果與影響】
衷心感謝天貓超級(jí)企劃的客戶、和20個(gè)超級(jí)品牌們的理解和合作，一起順利完成了本次AI與人類共創(chuàng)的618#天貓AI玩行動(dòng)#。
AIGC仍在起步和自我完善階段，但未來的潛能是無窮盡的，期待AI可以作為人類的工具，來幫助人們解決更多風(fēng)險(xiǎn)、試錯(cuò)、效率等問題。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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很不錯(cuò)的 AIGC的探索
技藝單元-美術(shù)類
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碳基與AI的共創(chuàng)方向值得鼓勵(lì) -
AI技術(shù)使用的突破，非常有想象力的執(zhí)行，視覺效果很好，可見好的技術(shù)手段可以很好的輔助創(chuàng)意的落地 -
擁抱AI智能就是擁抱未來，全新的制作方式，讓客戶也有了更多選擇。所見即所得的時(shí)效性，沒有誰能比AI更快了。
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