中國平安《大地之歌》：與老狼&河樂隊，一起唱青春的歌
6月，青春的主題月，中國平安攜手音樂人老狼&河樂隊，在新疆伊犁，舉辦了一場歌唱大地的音樂會。
為什么是「新疆」呢？
還真不是我們“疆吹”，團隊里負責堪景的小伙伴，在選址方案里給了很多OP，但春末夏初這個時節，960萬平方公里的土地，確實沒有哪個地方的自然風光打得過新疆。
需求回顧
故事得從Brief說起，在中國平安成立三十五周年前夕，我們收到了一份特殊的傳播需求：
基于品牌戰略，通過合作“品牌摯友”，為品牌注入多維度豐富故事；同時因應品牌35周年感恩回饋行動，助力核心業務發展，以高質量溝通回饋用戶。
我們的思考
經過長時間的群策群力，我們給出了這樣的答案：
首先是品牌摯友的挑選，經過內部小伙伴們一輪輪腦暴，從當紅實力派演員，到著名創業者、頂流網紅、知名學者、再到當代藝術家，我們最終敲定了最佳人選——老狼、河樂隊。
老狼，被譽為中國校園民謠之父，一代人的青春記憶；河樂隊，知名民謠樂隊，有人稱他們的作品代表著中國民謠的最高標準，樂隊成員有安娜、張瑋瑋、小河、郭龍等。中國平安邀請他們一起出發 ——
從品牌契合度上，作為頂級民謠音樂人，老狼與河樂隊溫暖治愈的氣質與平安 “專業、溫暖”的品牌調性不謀而合；
其次在影響力方面，近年來，《邊走邊唱》、《我們民謠》等膾炙人口的綜藝都有他們的身影，自帶極高的大眾知名度；
最后在人群匹配度上，70、80后是平安客戶群里的中堅群體，老狼的經典作品恰好陪伴了這一代人的成長。
摯友人選敲定以后，如何利用這份寶貴的品牌資源則是接下來需要考慮的問題。
2023年的春天，對每一個人來說都意義非凡。過去的三年，人們積攢了太多奔赴遠方的向往。在這個溫暖的春天，我們想讓平安品牌摯友在最美的時節，帶大家去中國最美的地方，唱一首最溫暖人心的歌。
以天空為幕布、以大地為舞臺，中國平安攜手老狼&河樂隊，在北疆的恰西草原，把平安唱給大地，把青春唱給你聽。借老狼&河樂隊的歌聲，感恩回饋每一位平安客戶；借音樂的力量，喚醒大家對遠方大地的向往，并聯系平安的核心業務。最終，這場傳播的主題就確定了——《大地之歌》。同時，我們找到了優質內容平臺時差島，共同打造老狼&河樂隊首場線上音樂會。時差島，是國內頭部地理人文旅游新媒體公司，其在旅游業及傳媒行業深耕多年，擁有系統的媒體渠道與合作資源，曾打造過互聯網爆款《丁真的世界》。
置身草原、雪山、林海，圣潔的風景能洗滌一切勞累疲憊的靈魂。在哈薩克牧民的蒙古包里，每個人都品嘗牧民朋友們的美食、聆聽哈薩克族人心愛的冬不拉、一起目睹牧民們的平安遷徙，以及聽清澈的小朋友獻唱……這場平安之旅，讓所有人終生難忘。
當然，最大的看點還要數唱奏大地平安的音樂會。
不同于有限空間里的室內音樂會和人聲鼎沸的萬人演唱會，無垠草原上，音樂會現場僅有兩百名可以與音樂人老師們0距離互動的聽眾。而身處在大自然的舞臺，幾位音樂人老師們的表演也頗為自然，每個人都用自己最好的狀態，笑逐顏開，載歌載舞，把真摯炙熱的心唱給萬物生靈。
一起來聽青春的歌吧
值得一提的是老狼、郭龍兩位老師，專心獻唱的同時，時不時夾雜一個有趣的肢體語言調動現場氣氛，或表演一段舞蹈、搖動一下帥氣的墨鏡、露出一個溫暖的微笑……表演天賦直接拉滿。
6月9日，高考結束日的下午，音樂會如期直播上線，品牌相關視頻號直播觀看人數突破了100萬。音樂會上線不久后，更是收獲“鞏留文旅”、“伊犁日報”、“伊犁廣播電視臺”等新疆伊犁地方政府媒體集體報道、轉發。
最后，還是要向我們的客戶道一聲感謝。因為如果沒有他們的支持與理解，以及高效的溝通，便不會有這首成功的《大地之歌》。
關于新疆、大地、音樂的平安之旅，就這樣結束了。
可是青春的旅途才剛開始，趁著好時節，夏天的第一次出發，趕緊帶上平安，開啟一場奔赴山海的旅途吧！
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