伊利新食機(jī) 用內(nèi)容締造品牌專屬情緒價值
伊利新食機(jī) 用內(nèi)容締造品牌專屬情緒價值
“新食機(jī)Foodcode”品牌創(chuàng)建初期，其產(chǎn)品以取自然之精華，借科技之力量，萃取超級食物與益生菌的天然能量，為身體注入優(yōu)質(zhì)勢能為靈感，締造 “超級食物”，歷經(jīng)10余年的發(fā)展及沉淀，品牌逐步明確“新社交零食”產(chǎn)品差異化定位。
2020年度起，新食機(jī)基于自身定位及產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，將公眾號與微博作為私域溝通陣地與泛獅互動展開了長期的內(nèi)容合作。通過近兩年的內(nèi)容深耕，過濾及沉淀了大批品牌忠粉，為其品牌回歸母品牌伊利，正式納入伊利多元化戰(zhàn)略布局，成為伊利集團(tuán)年輕化社交零售破局之子奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
為了打造爆款，我們徒手締造了一位網(wǎng)紅
新食機(jī)脆脆面包塊，作為一款定位辦公社交場景的小零食，雖擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，但其產(chǎn)品卻存在結(jié)構(gòu)簡單且賽道競爭激烈等劣勢。通過品牌自媒體渠道，挖掘產(chǎn)品IP屬性價值，以超級符號打造法立體化產(chǎn)品精神屬性，從而加大產(chǎn)品與粉絲溝通觸點(diǎn)。泛獅互動為脆脆面包塊打造“快快超人”并在品牌公眾號及微博陣地，以長期高頻率多樣化內(nèi)容輸出，培育這位新食機(jī)自有“網(wǎng)紅”。
馬上高考、就要開工、高考結(jié)束、全家團(tuán)聚、又要加班、鼓勵自己、打破僵局……隨時隨地，想要快樂就來咔咔咔……無孔不入的洗腦式出鏡率，形成了深刻的受眾感知。塊塊超人憑借其活潑又略帶中二的外觀、無處不比耶的性格吸粉無數(shù)。
而同為塊塊超人專屬人設(shè)的“會搞事情”也是這位新食機(jī)網(wǎng)紅大熱的另一個重要原因，新食機(jī)品牌公眾號與微博企業(yè)號內(nèi)容打造中，泛獅深挖Z時代興趣點(diǎn)，通過與品牌及產(chǎn)品屬性的深度融合形成品牌專屬內(nèi)容立場。做到真正的好看，好玩，好上頭。
將場景化做大做強(qiáng)，讓TA自己到碗里來
鎖定兩個不同客群的主力品線，立足年輕社交場景的脆脆面包塊，關(guān)注兒童健康成長的奶奶奶貝，將場景化+互動性+目標(biāo)客群興趣點(diǎn)深度結(jié)合，形成形式多樣表現(xiàn)力豐富的新食機(jī)公眾號內(nèi)容體系。
與關(guān)注孩子身心健康的年輕寶爸寶媽談育兒心得，談帶娃絕招、談親子關(guān)系；與年輕社交客群聊旅行攻略、聊上班摸魚法則、聊劇本殺、甚至玩起了塊塊超人的紙上MMORPG。在搞氣氛這件事上，泛獅為新食機(jī)做的相當(dāng)?shù)轿弧?/p>
熱熱鬧鬧，脆脆面包塊場景化內(nèi)容，讓快樂的氣氛瞬間拉滿。
讓更多的寶爸寶媽信賴，也成為新食機(jī)忠粉，并肩成為寶貝健康道路上的守護(hù)神。
運(yùn)營力煥活生命力 公眾號也有增長力
深度運(yùn)營新食機(jī)自媒體賬號矩陣兩年時間里，從頭條閱讀不足三位數(shù)到每次推送穩(wěn)定1.5W+，從話題互動無人問津到響應(yīng)評論熱烈得溢出屏幕。新食機(jī)的“崛起”不是偶然。
在社媒熱度高漲的今天，自媒體依舊有著深厚的增長力。以洞察力策動優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，以專業(yè)度貫徹有效的賬號運(yùn)營，私域依舊可發(fā)揮出無可比擬的凝聚力。
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