為了上618的車，閑魚和雪佛蘭“拼”了
拼單上車
絕壁好開
在618這樣一個全網都在等待瘋狂消費的日子里，我們收到了一份 “簡單”的Brief——618，讓閑魚的拼單業務洗洗腦。
作為一個主打閑置交易的APP，今年閑魚也在自己的海鮮市場板塊開啟了很“閑魚特色”的拼單業務：這里不僅有直播拼單、免稅滿減拼單等優惠活動，更有著“萬物皆可拼”的優點。這就意味著不論多小眾的愛好，都能在這里為愛上車，拼到好貨。
因此我們將閑魚很好拼單的點作為一個核心概念，結合拼單人們約定俗成的 “上車”“發車”“開車”等圈內黑話，讓閑魚的好拼單，轉化成了人人都能懂的“拼單上車，絕壁好開”。
當這個概念產出之后，為了讓這一“黑話”更有感覺，讓“上車”和“好開”的傳遞更有力度，我們決定找來另外一個真“好開”的超級CP，一起和閑魚上車，用實力演繹好開。
01
拼一起的好開CP
一次“拼單上車，絕壁好開”的CO-Branding
在考慮良久之后，我們找到了和閑魚以及本次概念高度重合的車企品牌——雪佛蘭一塊來玩。這不僅是因為兩者都有著“上車”的屬性，更因為雪佛蘭旗下的星邁羅和閑魚的拼單業務一樣，都在主打“好開”這一特色。在接觸之后，我們發現兩者之間還有著更多的巧合之處，比如都是黃色系顏值、星邁羅叫小黃蜂而閑魚叫小黃魚等等。
因此，我們很快與雙方進行了溝通，在經歷了一波三四五六七八折后，終終終終終于成功敲定了這次合作。
矯情的掙扎，換來一句無情的商務吹捧
最終，我們將“拼單上車，絕壁好開”這一概念，變成了一件更具象化和更視覺化的創意，甚至真的把“絕壁”這個Social好玩的梗運用起來，搞了一個看的見絕壁出來，來輔助表達閑魚和雪佛蘭的車都好開絕了，（在這里給美術老師加個雞腿）輻射和擴散到了更廣的人群用戶，一舉多得。
主KV
兩個黃色的品牌，拼在一起CP感十足
02
一首好開神曲
緊跟流行魔性洗腦真“好開”
每年夏天最火的是什么？是RAP——作為近幾年在國內流行起來的潮流文化，每年夏天都注定有各種RAP歌曲和歌手在某音某博瘋狂刷屏爆火，從而成為穿腦魔音。
而作為一個要求“簡單”的Brief，要將“拼單上車，絕壁好開”簡單地傳起來，還有什么比RAP節奏更魔性洗腦的呢？
于是一首根據“本次真實事件改編”的RAP神曲，就這樣誕生了，用節奏感和簡單趣味的詞曲，讓每一個聽過的人都能記住這一份“好開”。
視頻
歌詞全是感情，沒有技巧
03
系列Social海報
讓“好開”看得見
閑魚到底有多好開？一系列海報告訴你。
我們結合閑魚的實際業務和優勢，讓好開這件事不止說說，而是一看就確實“好開”到爆棚。別的地找不到車？閑魚同好多，輕松上車；別的地買不到寶貝？閑魚腦洞好物，啥都有車......主打的就是一個閑魚拼單，比別的地都更好上車發車，輕松拼單一條龍，而且最重要的是一看就懂。
海報
好開CP實名支持，上閑魚真好開車
04
說在最后的節后魚生
618已過，買買買也消停了不少。雖然節后魚生依舊很長，但是我們相信閑魚拼單這件事，可以讓每一個網購人，聰明生活過好日子。畢竟每個人在這里，都能“拼單上車，絕壁好開”。
這波，你學會了嗎？
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