春運回家有多難？同程旅游這支TVC給你最暖心的答案
春節臨近，回家的路有多難，你買票了嗎？
隨著1月3日春運火車票的正式開售，春運購票大潮啟動，一眾品牌早有些迫不及待，旅游、出行、團購等服務行業的品牌主都打響了新一年春運的營銷攻堅戰。
眾所周知，每年春運,搶票都會成為熱議的話題，在這個不變的主題面前，品牌主如何有效俘虜人心？
春節回家，是每一個遠在他鄉的中國人最盼望的事情。飄的再遠也要回家，但是有時候一張回去的票卻成為羈絆。近期，同程旅游圍繞春節買票的痛點，上線了一支關于春運回家的新年視頻，并在朋友圈投放了“飄的再遠，也要回家”H5廣告，引起網友強烈的反響。
1. 塑造劇情反轉的溫情故事，引發過年回家情感共鳴
視頻以春節回家為背景，通過3個故事：外地打工的父親想回家看小女兒，可是一直買不上票；在老家的父母渴望與兒子團聚，然而兒子因為工作繁忙今年回不了家，于是老人家決定自己買票，去大城市看兒子；一位白領在上班期間規劃春節回家路線，可是因為票價貴陷入困境…..3個人物的買票場景，串成了一系列離家、想家、回家的畫面。
2. 借勢春節回家熱點，以一張票痛點撬起受眾情感支點
從今年春運火車票開售到除夕這一個時間段，無疑是一個“販賣”春節情感的良好時機。同程旅游在這個節點推出這個新年視頻，正是抓到了一個春運話題的傳播熱點。
然而在一眾品牌都在追春節回家的熱點時，如何不被傳播聲量淹沒，能否以痛點打熱點成為關鍵。同程旅游恰恰瞄準春節回家買票的需求點，從“一票難求”切入，營銷做到熱點痛點兩手抓。
“你搶到春節回家的火車票了嗎” 、“到底怎樣才能搶到一張回家的票！”每逢在春節節點，“年年歲歲一票難求”的相似情景都在上演。買票作為回家的第一步就是一大障礙，一張票根，是回家的通行證。
對于普通人而言，雖然現在交通十分便捷，可是依然面臨搶票搶不上，飛機票嫌貴，找黃牛買火車票開出天價票….這些都是屢見不鮮的現象。每個離家在外的游子都會因為買春節回家的票產生各種焦慮和苦惱，回家難、買票難成為過年團聚的痛點。但是對于他們而言，買票的種種考驗——也抵擋不住一顆想回家的心。
圍繞著這個痛點，同程旅游把“過年回家團聚”的話題聚焦到一張票上，這是中國人關于春節回家所有想象的具象化，促使受眾在“票”和“歸”之間建立強關聯，從一張票轉移到一顆回家的心。抓到了每個群體在買每一張飛機票、火車票的細微表情，在撩撥人心的溫情視頻中呈現——拿著手機目不轉睛時刻關注，拿筆在紙上精心設計路線考慮，一一表現如何焦慮。用以小見大的視角，將各種熟悉的對話搬上熒幕，把場景化發揮到極致，描繪了一眾群體對春運回家買票的眾生相，實現有的放矢的傳播。
同程旅游借勢營銷傳遞了“別讓回家輸給一張票”的信念，每一個普通人看了視頻和H5都會感同身受。整個傳播配合扎心的文案——時間和距離概念強化了“一張票”的重要性，把回家的難處展現得淋漓盡致，并且通過同程旅游短信提示的巧妙植入，讓受眾對同程旅游“讓回家更簡單”的品牌訴求產生極大的認同感。
（長按識別二維碼查看溫暖H5）
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