來源：麥肯光明
對追美劇的小伙伴來說，《實習醫生格蕾》（Grey's Anatomy）一定不陌生，雖然演員們在劇中扮演著心腦外科、兒科、創傷外科等等不同的醫生職務，但現實中的他們卻只能對著一堆X光片發呆，或是看著病患束手無策。不過，在Cigna（美國信諾集團）的幫助下，電視劇醫生也可以給大眾提供正確的建議，演員們也可以拯救生命。
Cigna旨在向全球提供高品質的健康保險服務，同時它也是世界上最大的保險、醫療和金融服務公司之一。此次MRM//McCann與麥肯紐約攜手，圍繞年度體檢為Cigna打造了一系列幽默有趣的營銷創意。他們請來了《實習醫生格蕾》劇中的幾位演員，用自我調侃的方式提出Go,Know,Get control的理念，即為：做體檢，知曉身體狀況，實現對自身健康的把控。
“我看起來挺專業的？其實我暈血。你應該找個真正的醫生。”
“這是啥部位，腳？”
紐約團隊本次營銷創意圍繞著Cigna一貫的使命：拯救10萬條生命。在號召人們重視年度體檢的同時，也邀請大家加入2017年度的健康保險注冊。
在美國政府醫改的影響下，整個醫保市場正在發生劇烈的變化。包括Cigna在內的許多保險公司需要付出更多的保費，而一些保險公司則直接宣布退出奧巴馬醫改計劃，消費者對此感到十分焦慮。在此次營銷戰役中，麥肯團隊與Cigna雖然無法解答受眾的所有疑慮，但對大眾而言，年度體檢的確是更為實用的建議與提醒。
”電視劇醫生都知道，感情線越復雜越好。
當然他們也知道，每年體檢可以救你的命。”
項目信息
品牌/廣告主
Cigna 美國信諾
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
McCann 紐約
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Multi-platform Social Campaign
Bronze
2017
D&AD Awards
Direct | Direct Integrated Campaigns
Wood Pencil
2017
LIA
Health & Wellness | Multi-platform Campaign
Gold
2017
LIA
Health & Wellness | Health Institutions/Insurance
Silver
2017
LIA
Health & Wellness | Corporate Communication
Silver
2017
CLIO Awards
Direct | Social Media
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Silver
2017
The Webby Awards
Advertising & Media | Brand Strategy
People’s Voice Winner
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