瀘州老窖×段奕宏《求真》：老戲骨的正確打開方式
《求真》
繼去年攜手導演陸川發布品牌態度大片《求真》之后，今年瀘州老窖繼續“求真”。通過闡釋實力派演員段奕宏對真實的理解，以真實面對真實，引出瀘州老窖的真實品質。
文案
有人說 電影再精彩 終究是假的 我并不認同
一部佳作 不論虛構與否 都要抱以求真的態度
與其說我在扮演角色 不如說 我在成為他們
在成為他們之前 要潛心 去醞釀
用心 去體驗 賦予他們生命
那些隨著情節滑落的眼淚 抑或悄然浮上嘴角的微笑
是真的 還是假的
戲里的喜怒哀樂 當然是真的
戲外的千錘百煉 也是真的
人生如戲 戲如人生
唯有真實 才有可能讓觀眾真正被觸動
又有人說 真實挺難的
難嗎
真實就在我們身邊 在當下的每一個瞬間
吹在臉上的風是真的 被風吹動的書頁是真的
映入眼簾的酒是真的 入喉的醇香濃郁是真的
你看到群山延綿是真的 而群山是不卷收的文章 也是真的
你看到川流不息是真的 而江河是不斷代的傳承 也是真的
你看到天地是真的 而天地同釀 人間共生的正宗濃香 也是真的
如果你覺得真實很難
不妨試著 用真實去面對真實
讓我們，在求真的路上，相逢
數英獎參賽項目說明 - 瀘州老窖，品牌/廣告主
【背景與目標】
為提升瀘州老窖特曲品牌形象，樹立品牌價值認同，通過與品牌代言人段奕宏繼續綁定，強化品牌的可識別性和顯著性；感性鎖定“求真”為品牌價值觀與消費者進行溝通夯實“濃香正宗”品牌定位。
【洞察與策略】
世界萬般變化，我們看見的、聽到的、感受到的，哪一個才是真的？其實，真實就在我們每個人身邊，在當下的每一個瞬間，因為“生命不可能從虛假中開出絢爛的花”。人生如戲，戲如人生，唯有用真實面對真實，才能經受住考驗，覓得完美。
【創意闡述】
瀘州老窖酒傳統釀制技藝經24代、699年一脈相傳，從未間斷，蟬聯歷屆“中國名酒”稱號，以真實釀酒濃香；演員段奕宏出道20多年，以真實塑造經典角色。影片《求真》從段奕宏的視角出發，帶領觀眾感受真實的天地共生、群山綿延、川流不息，也看見真實的人生百態、喜怒哀樂、思緒萬千……創新表達手段，讓更多人在潛移默化中感受到瀘州老窖特曲求真的品牌態度以及“濃香正宗 中國味道”的品質主張。
【結果與影響】
瀘州老窖特曲攜手段奕宏共同演繹的品牌態度片《求真》一經上線，便引發消費者廣泛討論，品牌再次以“求真”為介質，向消費者傳遞出“歷久彌新”價值的探索，這既是一次品牌與消費者關于濃香體驗的深度對話，更彰顯出了瀘州老窖特曲以求真態度探尋正心、正藝、正宗中國味道，致敬“濃香正宗”的名酒初心。
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