夸克APP：高考選專業，到底是不是開盲盒？
整個六月，高考的話題始終是全民關注的焦點。從考前聲勢浩蕩的加油打氣，到考中刷屏的熱點話題，再到填志愿選專業時的全民圍觀，國民度極高的高考自帶流量光環，也成為品牌營銷的必爭之地。
今年，夸克APP以“選專業≠開盲盒”的全新品牌主張脫穎而出，巧施妙手起到四兩撥千斤的營銷效果。夸克高考堅持全免費、無廣告的普惠價值，為考生們提供了準確的高考信息搜索和高效的志愿填報工具，以真誠與專業，為千萬高考學子保駕護航，自身也獲得了品牌熱度與美譽度的雙增長。在這場多方共贏的互動中，夸克是如何推陳出新，打造高考營銷的新范式呢？
一、高考前情感鼓勵，與考生共鳴
高考考試節點，在一眾品牌大打情感牌、探討沉重主題的短片中，夸克APP釋放的《給考生的最后一個知識點》短片，以新穎方式傳遞真摯祝福，直戳考生心坎。
TVC以考生再熟悉不過的方式開場，鬧鐘、倒計時、教室......真實的學習生活讓屏幕前的考生產生代入感，而隨著上課鈴的響起，揭開正題正式進入高三的“最后一個知識點”教學中。
各科老師輪番上陣，用實用的知識點送出加油打氣的美好祝福。考生從知識點中汲取能量，收獲信心，明白石墨經歷高溫高壓后會蛻變成鉆石，面臨阻力做的“功”越多就越有可能成功，即使處于數標軸上的“低谷”，只要堅持不懈就有無限可能。
真誠打動人心，尤其對考前沖刺的考生來說，這支視頻來得正是時候。考生們一路走來付出的努力歷歷在目，在最后階段接收到夸克的加油打氣，自然激發出強烈的情感共鳴，帶上美好祝福奔赴考場。
二、“開箱”式志愿填報，聯動藝人深入場景溝通
高考結束后，面對志愿填報場景，夸克用更貼近考生的語言，以更加真實化的場景溝通聯合不同專業領域的名人，夸克展開了一場聲勢浩大的“大學專業”開箱行動，為高考志愿填報的復雜場景和個性化需求提供更優解。
名人專業開箱引發話題熱度，最大化輻射內容價值。深入洞察志愿選擇的痛點，夸克聯合多位明星藝人用“大學專業”開箱打破填志愿如同開盲盒的局面。
志愿填報涉及歷史數據對比，復雜信息收集，具備一定的專業門檻，因此，夸克從專業選擇入手，邀請不同專業的“師哥師姐”現身說法，陳都靈、劉擎、齊思鈞、蒲熠星、何運晨等五位大咖演繹專業開箱。年輕人熟悉的“開箱”形式新穎有趣，減少了說教的意味，而陳都靈、齊思鈞等大咖作為活躍于熒屏前的明星藝人，突出專業能力的背景自帶光環更具有說服力。
如演員陳都靈畢業于南京航空航天大學，不僅是萬眾矚目的“校花”，也是真正具有工科專業背景的優秀同學。畢業于中國傳媒大學的齊思鈞，主持基本功扎實，一步步走向更大的舞臺，被媒體贊譽為“何炅接班人”。
他們的成功離不開人生道路上的一次次重要選擇，陳都靈在她的專業學習中對細節的專注，為未來拓展出更多可能，為跨界到演藝界的成功奠定了基礎；齊思鈞對播音與主持藝術的理解，認知到多元化的跨界與混搭趨勢，掌握多項技能才能從容駕馭不同舞臺場景，脫穎而出。特別是他們在專業探索的“開箱”過程中，一步步深入理解、構建認知，發現專業的閃光點，作出影響人生的抉擇。
而現在，夸克聯合陳都靈、劉擎、齊思鈞、蒲熠星、何運晨、張雪峰發起“選專業到底是不是開盲盒”的深刻提問，不同專業領域的名人集結在屏幕前，圍繞話題分享人生經歷，堪稱高考填報志愿的跨界全明星陣容，也讓考生對高考志愿選擇產生更立體的認知。
為了最大化輻射內容價值，在跨界合作中除了創意開箱TVC視頻的輸出，夸克還邀請這幾位學霸學長在夸克APP展開自己的專業主題直播，深度分享自己專業的經驗故事和報考建議，甚至與考生交流互動，答疑解惑。有顏有料，干貨滿滿。還有深耕志愿領域的張雪峰老師，夸克邀請各領域的專家名人，以不同形式，引導考生從課程、就業、技能、人生影響等不同角度去完整認識一個專業。
KOL主題分享滲透興趣圈層，精準觸達目標人群。除了名人所涉及的五大專業方向，還有更多考生的心聲被夸克關注到。夸克聯合領域內知名博主從不同專業出發，對不同興趣圈層的考生群體展開精準觸達。包括醫學、文物修復、物理學、生物學、會計學、小語種等專業，圍繞專業知識展開，從選什么、為什么選、有沒有盲選到高效選、最優選等方向進行觀點闡述，進一步展示了想要傳達給考生的考克高考服務理念。
興趣話題引發大眾討論，UGC傳播產生漣漪效應。在多渠道多維度的傳播造勢中，夸克成功撬動UGC自發參與話題討論，在#你的專業給你帶來了什么技能點#話題下，邀請每一個有著專業選擇經歷的網友為考生一句話安利他們自己的專業。
從名人KOL分享的拋磚引玉，到廣大粉絲用戶的接力討論，讓話題熱度居高不下，掀起了關于高考志愿填報的熱潮，夸克高考則在傳播中順勢出圈，為廣大用戶深入了解專業信息、明晰未來就業方向提供參考，得到廣泛安利。
三、堅守初心，夸克高考深入人心
以真誠切入，用專業承接，夸克高考的服務價值有目共睹。在本次高考志愿服務填報階段，夸克高考作為高效專業的高考志愿填報助手，全鏈路護航高考志愿決策。
無論是在產品上提供專業服務，查大學查專業以及智能選志愿，還是在服務上全免費無廣告，使用體驗友好，夸克高考的出圈有跡可循。
借勢高考熱點、深挖志愿填報痛點、全方位展示服務價值點，夸克在整個高考季步調穩健，這是夸克“參加”高考的第五年，也是無數考生受益于夸克高考所提供的志愿搜索和智能填報工具的第五年。智能搜索作為家長和考生們考前考后的貼心助手，在口口相傳中已經成為名副其實的高考神器。歷年來聯合名師、學霸和招辦等召開的多場直播，在志愿填報階段為考生提供了大量權威的專家建議，吸引全國各地考生的互動咨詢。在高考頻道還收錄了各大高校、各類專業、歷年考分、錄取結果等權威數據，全方位滿足考生家長的需求。
從真情實感出發，夸克打破千篇一律的高考營銷模式，深刻洞察考生情緒，敢于突破和創新，成功刷新一波品牌印象和好感度，也讓夸克高考穩固考生們心中的第一品牌形象，強化#高考選志愿 上夸克APP#的心智，不得不說，夸克高考幫助考生在志愿填報中摘得佳績，也通過品牌營銷獲得了“高分”，值得行業品牌學習。
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