京東超市618病毒視頻：這誰能想到呢？
今年618來得比往年更早一些，這里說的是brief。多快好省依然是一級(jí)風(fēng)向標(biāo)，618只玩跨店滿減已經(jīng)不能打動(dòng)消費(fèi)者，京東超市決定來點(diǎn)兒新玩法，在「巨超值」心智攻略基礎(chǔ)上，挖掘噱頭貨品吸引眼球，用以點(diǎn)帶面的形式讓消費(fèi)者進(jìn)入京東超市618低價(jià)宇宙。
噱頭貨品必然是重中之重，而創(chuàng)意源頭也得從貨品本身觸發(fā)，在反復(fù)對(duì)4個(gè)噱頭貨品快要盤出包漿的時(shí)候，這些貨品「這誰能想到呢」的特質(zhì)，一下作為靈感擊中了我們。
視頻
黑山豬好吃賽過唐僧肉，救我豬命！這誰能想到呢？
京東超市真能買真82年拉菲，還真降價(jià)！這誰能想到呢？
冷凍榴蓮一口泯恩仇，宮斗反套路！這誰能想到呢？
變形金剛救援Q版宇航員，出場(chǎng)費(fèi)如此之低！這誰能想到呢？
噱頭貨品吸引眼球后，不僅讓消費(fèi)者進(jìn)入了京東超市的低價(jià)宇宙，連我們?cè)趫?zhí)行時(shí)也被低價(jià)種草，提前知道答案的心情懂的人都懂，真便宜不占白不占嘛不是。
而京東超市也將持續(xù)低價(jià)戰(zhàn)略，深植「巨超值」心智，so一首巨超值洗腦歌就來了。
自從做了這首歌，團(tuán)隊(duì)小伙伴加客戶閉上眼睛就是“京東超市巨超值巨超值巨超值……”還讓不讓人睡了！不過也從側(cè)面證明了項(xiàng)目的成功。心一放空，眼一閉，洗腦歌就占領(lǐng)心智高地了。
寫在最后，今年618執(zhí)行期有無數(shù)個(gè)「這誰能想到呢」的瞬間，雖然挑戰(zhàn)值拉滿，但大家更享受通關(guān)的快感，結(jié)果是好的，一切就都值得。下一個(gè)618，我們?cè)僖姡?/p>
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Just Social 干脆互動(dòng) ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：2023年的618「多快好省」依然是京東超市營(yíng)銷的一級(jí)風(fēng)向標(biāo)，京東超市需要在洗腦「巨超值」心智基礎(chǔ)上，再通過挖掘噱頭貨品吸引眼球，用以點(diǎn)帶面的形式讓消費(fèi)者進(jìn)入京東超市618低價(jià)宇宙。
項(xiàng)目目標(biāo)：打透“京東超市巨超值”，讓全民都知道京東超市巨超值，打造出圈事件、國(guó)民級(jí)聲量。
【洞察與策略】
洞察：對(duì)于「巨超值」新概念，重復(fù)和老旋律是有效的洗腦方式；噱頭貨品創(chuàng)意則從產(chǎn)品本身出發(fā)，經(jīng)過深入挖掘噱頭貨品本身的「噱頭」，這些貨品一系列「這誰能想到呢」的特質(zhì)作為創(chuàng)意點(diǎn)被表達(dá)出來。
策略：首推「巨超值」洗腦歌，預(yù)熱低價(jià)心智；噱頭貨品病毒視頻與噱頭貨品站內(nèi)運(yùn)營(yíng)機(jī)制相配合，引發(fā)用戶關(guān)注和興趣，為低價(jià)心智和商品鋪路。
【創(chuàng)意闡述】
巨超值低價(jià)心智，需洗腦記憶感極強(qiáng)，概念易燃易爆炸，制造巨超值視覺聽覺錘；
打造爆品概念，獨(dú)特貨品運(yùn)營(yíng)機(jī)制，引爆低價(jià)貨品話題討論，制造低價(jià)爆品話題討論點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
巨超值洗腦歌作為長(zhǎng)線品牌資產(chǎn)，全年投放；
噱頭貨品病毒視頻《這誰能想到呢》趣味夸張演繹種草，吸引網(wǎng)友自發(fā)玩梗。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）