多芬：用#Image Hack#，創(chuàng)造一種與眾不同的女性形象

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舉報(bào) 2017-03

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Mindshare 和多芬創(chuàng)造了一款針對(duì)廣告行業(yè)的互動(dòng)廣告，挑戰(zhàn)消除“美女”相關(guān)的刻板印象。

Mindshare 與廣告攝影師合作，在非刻板的情況下拍攝強(qiáng)壯、獨(dú)立和原創(chuàng)的女性照片。這些圖片被上傳到 Shutterstock，并被標(biāo)記為改變頁(yè)面的算法，所以在網(wǎng)站上的搜索提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的女性在當(dāng)今社會(huì)的圖片。廣告公司和廣告商隨后被邀請(qǐng)使用這些圖像以一種非刻板的方式看待女性。

Mindshare 丹麥公司的創(chuàng)意總監(jiān)肯尼思·卡德曼談到了“形象黑客”運(yùn)動(dòng)的起源：“靈感來(lái)自于對(duì)一個(gè)股票網(wǎng)站的搜索，我們必須瀏覽好幾頁(yè)，直到我們找到一張實(shí)際上并不具有攻擊性的圖片，”Kaadtmann 繼續(xù)說(shuō)。這就引出了一個(gè)問(wèn)題：“如果我們能破解這個(gè)網(wǎng)站怎么辦？”這導(dǎo)致了“如果我們可以合法地侵入這個(gè)網(wǎng)站怎么辦？”這個(gè)想法就是這樣誕生的。我們把它縮小到兩個(gè)目標(biāo)群體——廣告商和廣告 / 媒體機(jī)構(gòu)。我們需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)激勵(lì)我們以不同的方式去做，我們需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)激勵(lì)我們提出不同的建議。

在 3 月 8 日國(guó)際婦女節(jié)那天，一系列戶外廣告出現(xiàn)在丹麥的主要機(jī)構(gòu)之外，鼓勵(lì)他們使用這些新圖片來(lái)使用標(biāo)簽 #EqualWomen。

Mindshare 的客戶總監(jiān)邁克爾?漢森（ Michael Hansen ）也解釋：“如果我們行業(yè)改變了女性的形象，我們就能影響女性的自我認(rèn)知。”這個(gè)行業(yè)的每個(gè)人都有責(zé)任與我們?yōu)槭澜缟系呐灾贫ǖ拿廊輼?biāo)準(zhǔn)有關(guān)。通過(guò)從內(nèi)部對(duì)行業(yè)進(jìn)行黑客攻擊，我們可以影響這一形象。這就是我們想要在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

Dove Global Beauty and Confidence Report 2016 報(bào)告稱，10 名女性中有 7 人認(rèn)為，媒體和廣告為大多數(shù)女性無(wú)法達(dá)到的美麗設(shè)定了不切實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)。

“多芬已經(jīng)在這個(gè)議程上工作了很多年，所以我們毫不懷疑我們想要支持這項(xiàng)與我們的信息密切相關(guān)的活動(dòng)。”多年來(lái)，我們一直致力于在廣告中創(chuàng)造一種更微妙的女性形象。例如，我們從來(lái)沒(méi)有在廣告中使用專業(yè)模特，但普通女性的目的是展示女性的多樣性。

來(lái)自丹麥各地的廣告商和廣告公司紛紛將這些照片收集起來(lái)，并在自己的廣告中使用它們——總共42個(gè)品牌，包括福特、弗里斯科、GFB養(yǎng)老金、全景照片和任何Mac。