vivo×浙江大學(xué)：用超大幅人像，打造一場畢業(yè)影像展
點(diǎn)擊視頻查看“最大陣仗”的畢業(yè)照
這個(gè)畢業(yè)季，KARMA和vivo再次聯(lián)手了！視頻中，你所看到的每張畢業(yè)照，都是由vivo S17系列拍攝完成的，它是一款針對(duì)年輕人群體、主打「人像拍攝」的手機(jī)，在各種專業(yè)的功能加持下，隨你怎么拍，都能捕獲出大片質(zhì)感。
安利完我們的“秘密武器”，接下來來聊聊「畢業(yè)展」的事兒；
畢業(yè)季如何破題？
說起畢業(yè)，我們立刻從腦海中調(diào)取出一個(gè)名叫「青春」的文件夾。上下課“抄近道”必走的校園小路、體育課上偷瞄過的某個(gè)人、扮演“替身”幫忙喊到的室友……無數(shù)個(gè)遙遠(yuǎn)的畫面像照片一樣翻涌而來。
但對(duì)于今年的畢業(yè)生來說，有關(guān)大學(xué)的記憶，是嚴(yán)重縮水的。三年的疫情，壓縮了不少大好時(shí)光；好不容易迎來了線下畢業(yè)的他們，卻又碰上“1158萬畢業(yè)大軍”的就業(yè)難題……在如此地獄級(jí)難度的畢業(yè)季，傳統(tǒng)的TVC敘事還能搶占他們的注意力嗎？
曾經(jīng)充滿遺憾的畢業(yè)照
在各種嘗試和多輪討論后，我們和vivo一致決定：比起大喊口號(hào)，更有意義的做法，是為這屆畢業(yè)生們做一些實(shí)際的、能夠真正幫助到他們的事——認(rèn)真地為他們拍一場畢業(yè)照，留住青春中最美的樣子。用儀式感，彌補(bǔ)過去沒留下太多回憶的遺憾。
除了記錄當(dāng)下，我們還想面對(duì)面地去了解這些畢業(yè)生對(duì)未來的真實(shí)想法。不管未來如何，此刻許下的心愿，“吹下的牛”，都是對(duì)未來最真實(shí)的期待。這些源自他們內(nèi)心的聲音，會(huì)成為今后奔赴山海時(shí)，最有力的鼓舞！
在我們看來，再簡單的心愿，都可以膨脹成瘋狂的夢想；再微小的期待，也能激發(fā)出無限的潛能。想到這，我們決定將畢業(yè)生心底的期許、連同臉上的笑容一起放大，用2.5米高的超大幅人像，打造出這場具有特殊意義的畢業(yè)影像展，來增大他們面對(duì)未來的信心，鼓勵(lì)他們勇敢地奔赴未來！
150張青春無敵的笑臉
浙江大學(xué)是這場影像展的主會(huì)場。
我們邀請(qǐng)了攝影師任川，用S17系列手機(jī)為150位畢業(yè)生拍攝畢業(yè)照。他們當(dāng)中有從高中同窗至今的“老鐵”；有熱愛漢服文化的姐妹花；有充滿朝氣的下鄉(xiāng)支教團(tuán)；有霸氣十足的機(jī)器人“戰(zhàn)隊(duì)”；有參加過三季《最強(qiáng)大腦》的“超能力選手”……
看到他們?cè)阽R頭前真摯又美好的笑容，我們對(duì)之前“零表演基礎(chǔ)的同學(xué)們會(huì)不會(huì)缺乏鏡頭表現(xiàn)力”的擔(dān)憂徹底消失，對(duì)啊，青春最無敵的感染力就來自純天然零添加。
感受青春的轟炸吧
當(dāng)被問到“送給未來的自己一句話”時(shí)，不少同學(xué)寫下的回答，讓我們備受感動(dòng)，就算再多人唱衰這不是最好的年代，也擋不住無畏的年輕人“伸手摘星”。
兩列開往未來的列車
本次展覽的主展區(qū)，設(shè)置在浙大最中心的啟真湖廣場。36組巨幅的人像矩陣，放大了畢業(yè)生們臉上的笑容和心底的期待。夜晚時(shí)分，每張人像都會(huì)亮起，像一面面發(fā)光的旗幟，引來一雙雙注視的目光。
我們還開拓了“群眾路線”，將校園中人流量最大的主干道利用起來，設(shè)置了「影像長廊」，覆蓋了學(xué)生們上課、去圖書館、回寢室的主要路徑。
主展區(qū)還搭建了兩列名為【山海號(hào)】和【夢想號(hào)】的列車，分別設(shè)置了兩種風(fēng)格的拍照打卡點(diǎn)，所有學(xué)生都可以在這里體驗(yàn)到S17的實(shí)力，現(xiàn)場拍攝的照片都可以實(shí)時(shí)打印，每張都是「原片直出」的水平！
也是因?yàn)榇蠹业南矚g和支持，vivo決定將這個(gè)有特別意義的展，開到更多校園里。于是，北京理工大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、南京師范大學(xué)、云南大學(xué)等十余所高校都成為了我們的“分會(huì)場”，記錄著更多畢業(yè)生的青春時(shí)刻。
讓笑容傳遞下去
浙大畢業(yè)日當(dāng)天，vivo拍攝的畢業(yè)照登上了更大的展臺(tái)，給更多同學(xué)帶去了鼓勵(lì)。
這場具有特別意義的畢業(yè)展，也得到了央視的官方肯定與支持。乘著“央視”這列快車，我們希望這些畢業(yè)生的笑容，能感染到更多同學(xué)，“愿你們歸來時(shí)，仍是現(xiàn)在”。
回看展覽的前前后后，雖然辛苦，但一切都很值得。在這里也要特別感謝攜手攻克難關(guān)的客戶團(tuán)隊(duì)，你們也有一顆赤誠的少年心。最后，祝愿每一個(gè)準(zhǔn)備奔赴或已然奔赴山海的人，一路都有好風(fēng)光。
vivo項(xiàng)目人員表
品牌方：vivo
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
客戶經(jīng)理：Jasmine
客戶執(zhí)行：Jacqueline
客戶執(zhí)行：水水
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
創(chuàng)意組長：Dylan
資深設(shè)計(jì)師：周思程
資深文案：Summer
文案：圓
【平面制作】
攝影指導(dǎo)：Daniel任川
制片：闕煒
制片助理：吳悅愷
場務(wù)組：視無界場務(wù)組
車輛管理：朱斌（上海）、海誼（杭州）
器材公司：M2影創(chuàng)社
攝影大助：彥麒
燈光師：何詠江
燈光組：楊慧廣、李蘇杰、陳浩、靖子恒、劉朝陽、周振東
道具師：賽賽
道具組：張俊杰、吳保洋、黃衛(wèi)建、朱淞寅、安朋朋、張光光
造型組&化妝師：Jason團(tuán)隊(duì)
【視頻制作】
制作公司：上海動(dòng)觀文化傳播有限公司
導(dǎo)演：王利娟
副導(dǎo)演：池天源
監(jiān)制：張慧
項(xiàng)目經(jīng)理：丁丁
執(zhí)行制片：阿浜
執(zhí)行助理：汪星\崔琴琴
攝影指導(dǎo)：李紅軍
B組攝影師：任新虎
攝影大助：徐葉文
燈光指導(dǎo)：康大兵
燈光大助：楊廣東
造型組：當(dāng)當(dāng)
場務(wù)組：劉碩士
車輛組：宋天武
后期剪輯：Yelo（即合）、吳昊（動(dòng)觀）
TC：陳崢
混音：東岸ESC
配音：修緣
項(xiàng)目信息
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