頤和公館 Yihe Mansions
關(guān)于頤和公館 | ABOUT YIHE MANSIONS
南京頤和公館是起源于江蘇南京的精品酒店品牌，多次斬獲國內(nèi)外獎項。在梧桐樹的掩映下，頤和公館26棟名人舊居散發(fā)著濃郁的民國氣息，讓人恍然回到觥籌交錯的20世紀(jì)初的民國首都。每年，頤和公館都能獲得大小十幾個獎項，并且是亞洲唯一一個得到聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的文化遺產(chǎn)保護(hù)獎的亞洲區(qū)內(nèi)項目。2016年春，TMG開始接手頤和公館的媒體傳播和社交平臺管理，迅速在媒體和客人中，樹立了頤和公館的聲譽(yù)和口碑。
Nestled beneath the Marble Tree Alleys in Nanjing, “The Yihe Mansions Nanjing” reflects the rich history of the Republic of China in the early twenties century. Experience the all surrounding historic atmosphere and design, by staying in the luxurious estates of former business and military leaders of that time. The property has been working with TMG for branding promotion since 2016.
負(fù)責(zé)范圍 | TMG Responsibilities
品牌定位：制定反映頤和公館建筑及餐飲特色的關(guān)鍵溝通點和溝通信息
Brand positioning in China
媒體關(guān)系維護(hù)：高端生活方式、旅行、餐飲、時尚媒體和KOL
Media relationship maintenance: top lifestyle / travel / fashion media
撰稿和內(nèi)容：新聞稿、管理人員及大廚采訪，媒體拍攝，媒體選題，社交平臺稿件撰寫
Editorials: press releases / social posts
社交平臺聯(lián)動：線上活動，博主、KOL、VIP用戶互動，季度特供品宣傳，線上拍賣和微信平臺管理和運(yùn)營
Digital activation: online campaigns / interaction with bloggers and KOLs
活動：新聞發(fā)布會，媒體體驗行程安排，行業(yè)伙伴活動，米其林大廚活動
Offline events: press conferences / fam trips / Michelin dinners
社交平臺：微信平臺管理
Social presence: Weibo & WeChat management
項目亮點
經(jīng)過一年的溝通，TMG為頤和公館安排了20多次媒體體驗，溝通發(fā)布了300多篇線上稿件，及幾十篇深度平面稿件。在TMG的管理下，頤和公館的微信關(guān)注人數(shù)增長了40%，為頤和公館在南京建立了良好的聲譽(yù)，讓頤和公館成了游離南京的必去之處。
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