統一青梅綠茶×B站：大粒梅彈幕三部曲
一份旨在搞大事的BRIEF
又是一年青梅成熟時，恰逢畢業季。Z世代人群作為統一青梅綠茶的主陣營，一直以來對品牌的國風內容好評如潮。那么除了在國風審美內容的耕云種月，還能有什么新突破？
今年品牌和我們決定趁勝追擊，定下了一個新目標：在這個畢業季，夯實國風審美的同時，讓大家記住A級軟枝大粒梅的“大”賣點！回歸產品認知心智教育，并且實現更真實的情感共鳴，不得不說這真是一個大挑戰！
一個大開大合的策略
疫情開放后的第一個畢業季，大家情緒低迷，卻也充滿希望！面對畢業季這個常青樹主題，我們該如何破題？如何找到發力點，一起搞個“大”事情？
青梅離枝頭，盡顯朝氣和潛力。莘莘學子在此時節，也渴望展示自己的價值和實現內心的追求。本次CAMPAIGN的品牌主張#大粒青梅 大力挺你#由此而生，旨在用觀點大于賣點的玩法，通過真實的想法、心聲與更多學子打成一片。
我們不斷琢磨更新鮮更熱血的玩法，并最終錨定了這位對話年輕世代人群的頭號玩家——B站，決定以冠名畢業歌會的契機，深度共創國風內容，實現更巧妙的互動并且產生情緒共鳴。
一組大粒梅彈幕的互動三部曲
畢業是一連串的大型儀式感現場，品牌該如何在其中扮演好自己的角色？這一次我們以心愿之燈孔明燈為原型，結合彈幕這個B站社群文化基因，打造了全球首款品牌彈幕——大粒梅彈幕，并以此視覺符號貫穿三部曲，進行破圈傳播。
第一部｜B站召集令《畢業心愿大大大大賞》
我們首先上線獨家彈幕許愿玩法。在站內發起了“畢業心愿大大大大賞”征稿活動，為畢業歌會預熱暖場。
只要帶上話題詞以及青梅綠茶的產品即可參與，涵蓋了Vlog、美食、舞蹈、歌曲等大部分內容領域，并且不限制內容形式，視頻、圖文和動態都可以參與，大大提升了活動聲量。
第二部｜共創國風歌舞節目《青梅引》
在一片青梅應援燈的現場，我們獻上了共創節目《青梅引》，邀請青年舞蹈家李響和偶像歌手孟佳，以國風舞蹈融合說唱的風格共同演繹。節目也實現了披荊斬棘的哥哥、乘風破浪的姐姐的夢幻互動，雙廚狂喜。
我們通過對歌詞的打磨和舞美細節的把控，傳遞出#大粒青梅，大力挺你#的品牌主張。李響的舞蹈展現了青梅歷經四季風霜雨雪的歷練成長，終于大粒梅成熟落枝。高難度舞蹈動作“青梅落枝”展現大粒梅的成熟，剛柔并濟。孟佳和李響的合唱，燃炸全場，全場應和，寄語一起為畢業生加油打氣。
在節目中，直播間內也同步配合飛出節目大屏素材的同款品牌彈幕——大粒梅彈幕，讓學子們一起放飛愿望。該形式也是首次商用，直播間互動與視頻內容相得益彰，更有參與感。
第三部｜《照亮畢業下一程》興慶宮許愿大事件
為了創造更真實的互動，我們還趁機將彈幕實體化，首度實現了彈幕的破次元，并發起了一場許愿大事件。我們將地點選在西安的興慶宮，并邀請這座千年古都的學子參與線下事件。
湖面成為屏幕，水燈成為大粒梅彈幕。那些B站召集令中征集的畢業生心愿，在這個晚上變成一粒粒大粒梅彈幕，在現實中熠熠發光，照亮前路。
我們將事件素材搭配畢業經典BGM《送別》，剪輯出了一部青春有光的短視頻，作為這個畢業季余音裊裊的尾聲。
“畢業前的最后一個夜晚，我們去許愿吧。許一個大不一樣的畢業心愿，隨大粒梅燈飄香遠方，讓青春的夢想都化作燈火，照亮未知的下一程。”
共赴梅好青春下一程
畢業不散場，一起共赴青春下一程。
最后，我們要感謝客戶的信任和制作團隊的配合，以及萬千參與到本次互動的學子們。讓我們再次為自己點亮一盞大粒梅彈幕，讓美好的生活永遠為我們發光發亮。
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