一帳Camplus：在桂林山水間打造露營(yíng)盛會(huì) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
一帳Camplus的英文含義即是CAMP+EVERYTHING
我們希望一切有意思的事情都能在露營(yíng)場(chǎng)景下發(fā)生。
CAMPLUS這七個(gè)字母的延伸釋義不僅是一帳想要傳達(dá)的，更是所有相見(jiàn)于「洄游山月·一帳露營(yíng)會(huì)」的朋友們的共鳴。
項(xiàng)目介紹：
由桂林市文化廣電和旅游局/桂林市七星區(qū)人民政府主辦
桂海晴嵐和一帳Camplus聯(lián)合承辦「洄游山月·一帳露營(yíng)會(huì)」
打造2022年全國(guó)首場(chǎng)一帳露營(yíng)會(huì)
桂林首次落地大型露營(yíng)活動(dòng)
呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)年度最大的露營(yíng)盛會(huì)
打造獨(dú)特的山水美學(xué)露營(yíng)生活
項(xiàng)目成果：
a.一帳官方平臺(tái)傳播，包括微信、微博、小紅書(shū)、視頻號(hào)等全平臺(tái)，總產(chǎn)出70+條圖文及視頻內(nèi)容， 總計(jì)曝光量3000w+；
b. 媒體合作50+媒體參與傳播，總計(jì)傳播曝光量5100w+；邀請(qǐng)廣西日?qǐng)?bào)、桂林晚報(bào)、桂林頭條等20+當(dāng)?shù)孛襟w，總計(jì)傳播曝光量115w+；
c.邀請(qǐng)50+戶外垂類(lèi)KOL，全平臺(tái)300+KOL&KOC，最終全平臺(tái)活動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容及UGC產(chǎn)出10,000+條，累計(jì)傳播曝光量1800w+；
d.合作方參與傳播，計(jì)傳播曝光量1700w+；一帳品牌合作伙伴、核心帳友發(fā)送定制邀請(qǐng)函，獲得積極反饋并在朋友圈進(jìn)行二次傳播，獲得100w+私域流量曝光；
桂海晴嵐X一帳露營(yíng)會(huì)全網(wǎng)傳播量超過(guò)10000w+，有效覆蓋人次將超過(guò)1000w+。
活動(dòng)內(nèi)容
1、山月集
一帳露營(yíng)會(huì)桂林站的山月集上，聚集了20+家桂林本地生活方式類(lèi)展商。不只有非遺團(tuán)扇，非遺石畫(huà)，非遺蠟染布藝，非遺坭興陶，非遺傳統(tǒng)糖畫(huà)。還有吃貨美食文創(chuàng)，非遺桂花茶等等好物。只在林中，只在湖畔，轉(zhuǎn)頭的距離，就能在視線之內(nèi)捕捉到好物。
2、一帳露營(yíng)市集
這里聚集了30+家國(guó)內(nèi)外戶外品牌展商，還有20+生活方式品牌類(lèi)展商，涵蓋了潮流服飾、咖啡、家具、日用品、音樂(lè)、山系生活等類(lèi)型，穿插在帳篷與帳篷之間的“鄰家”好物，在閑聊歡笑之間，不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)自己的下一件靈感之物。
3、山月手工坊
體驗(yàn)獨(dú)具地方特色的非遺蠟染布藝和非遺團(tuán)扇制作等手作體驗(yàn)，游走在手工上的時(shí)光，聯(lián)通現(xiàn)在和過(guò)去。
4、水上運(yùn)動(dòng)板塊
來(lái)桂林，游山怎么能忘了玩水。皮劃艇、漿板、電動(dòng)沖浪板、飛釣等多種趣味水上運(yùn)動(dòng)，從不同維度帶你“制霸”桂林山水，給初秋帶來(lái)一抹涼意。
5、能量運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
戶外飛盤(pán)、花式籃球，每天不一樣的比賽帶你在運(yùn)動(dòng)中釋放能量，揮灑汗水。
釋放自己來(lái)獲得能量的，還有一種更古老的方式。瑜伽、徒步、冥想，停止混亂的思緒，將身心融入桂林的山水之中，就在此刻擁抱自然吧。
6、日落星空舞臺(tái)
山谷DJ、樂(lè)隊(duì)表演、桂劇等節(jié)目紛至沓來(lái)，準(zhǔn)備接收這一場(chǎng)不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)了嘛？
狂歡之后，在夜晚還有肯道爾電影放映+映后分享交流，給審美預(yù)留一點(diǎn)空間吧。
7、勁草嘉年華·桂林站
本次公益生態(tài)區(qū)，由SEE基金會(huì)支持的“勁草嘉年華”項(xiàng)目、阿拉善SEE八桂項(xiàng)目中心攜手自然保護(hù)同行者，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)關(guān)于廣西生態(tài)保護(hù)的盛宴，引領(lǐng)更多人加入保護(hù)行列。
展區(qū)通過(guò)生態(tài)攝影展、大咖演講等，帶你深入了解八桂大地的奇妙動(dòng)植物們。同時(shí)等待你解鎖的有趣互動(dòng)和尋寶地圖，還有機(jī)會(huì)在專(zhuān)家老師的引導(dǎo)下學(xué)會(huì)如何科學(xué)觀察，并將之變成不一樣的自然筆記，投稿參與自然筆記大賽。
還有手繪達(dá)人、一線保護(hù)專(zhuān)家老師們帶來(lái)關(guān)于自然保護(hù)的精彩故事。從高山到大海、雨林到潮間帶、荒野到城市，與山月為鄰，讓我們盡情感受廣西自然的繽紛瑰麗。
8、月光野楽場(chǎng)
在一帳露營(yíng)會(huì)的月光野樂(lè)場(chǎng)硬核星球帶著遠(yuǎn)道而來(lái)的熱情，無(wú)盡放肆的創(chuàng)意來(lái)啦！TOUGH FIRENDS-環(huán)保伙伴好瓶工作坊與嫣然愛(ài)市集，TOUGH CLUB野外蹦迪放松指南！TOUGH BAR- C+A 體驗(yàn)一把人間清醒與醉一場(chǎng)的完美搭配 。
不僅如此，清晨帶你一起躺“坪”親近自然，體驗(yàn)最具療愈的電音冥想，甩掉昨天的疲憊，用一杯咖啡喚醒你的露營(yíng)清晨。
9、山水?dāng)z影展
攝影，讓想象定格。在山水?dāng)z影展，讓我們透過(guò)鏡頭，窺見(jiàn)每個(gè)人心中的桂林。
10、Team C LAND
變化的旅途，不變的相伴和分享。和一帳Camplus的原創(chuàng)IP—「TEAM-C」團(tuán)隊(duì)一起合影打卡，給JAMES、HOHO、TT、HEYHEY一個(gè)大大的擁抱。
項(xiàng)目總結(jié)
本次洄游山月·一帳露營(yíng)會(huì)，一帳整合及利用多方資源如政策、項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢(shì)、一帳品牌資源、優(yōu)質(zhì)合作方、多方行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖形成更具圈層深度滲透力的傳播，加強(qiáng)了桂海晴嵐的品牌認(rèn)知；
通過(guò)一帳露營(yíng)會(huì)的品牌力及圈層影響力，打造屬于桂海晴嵐的全新名片，形成IP固定文化符號(hào)，形成年度戶外生活盛會(huì)；
為一帳Camplus與桂海晴嵐長(zhǎng)期深度業(yè)態(tài)合作、如營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、文旅及戶外商業(yè)資源導(dǎo)入、業(yè)主社群共建、會(huì)員導(dǎo)入建立基礎(chǔ)；
提升桂海晴嵐置業(yè)產(chǎn)品核心商業(yè)價(jià)值，品質(zhì)生活方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)置業(yè)消費(fèi)決策因素，改變傳統(tǒng)地產(chǎn)銷(xiāo)售模式。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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