沃爾沃汽車：4組劫后余生短片，感恩生命讓愛繼續(xù)

數(shù)英評(píng)分

收藏74 評(píng)論12

舉報(bào) 2022-11

掃描,分享朋友圈

2022年是「沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部」在中國成立的第十周年。我們與沃爾沃?jǐn)y手，拍攝了這組感恩生命的短片 ——「感恩生命，讓愛繼續(xù)」。

PART 1

PART 2

PART 3

PART 4

「沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部」是獨(dú)有的車主會(huì)員組織，其會(huì)員均為在重大交通事故中因沃爾沃汽車的保護(hù)而幸免于難的消費(fèi)者。多年來，該俱樂部致力于推廣交通安全理念和駕駛行為。

一、用理念賦能產(chǎn)品力

如何才能使更多人感知到沃爾沃生命奇跡俱樂部存在的含義，同時(shí)相信沃爾沃是最安全的汽車選擇？

我們認(rèn)為，這種相信源于沃爾沃的品牌基因：沃爾沃汽車以「為眾人打造更輕松、美好、安全的生活」為品牌使命，強(qiáng)調(diào)「安全出行」，關(guān)注并重視車主與乘車人的安全及駕駛環(huán)境。

多年來，沃爾沃始終在用自身的汽車安全技術(shù)一次又一次表達(dá)對(duì)愛與生命的守護(hù)與尊重，通過極具安全性能的產(chǎn)品力守護(hù)品牌理念。

我們希望通過自然的表現(xiàn)手法，幫助品牌持續(xù)傳遞對(duì)愛與生命的理解。所以這一次，我們不露產(chǎn)品，只講故事；不刻意渲染，只記錄真實(shí)。

二、用平凡抒寫奇跡

From 「Volvo Saved My Life Club」to「A CLUB OF MIRACLES Volvo Saved My Life Club」，沃爾沃這一俱樂部的中文名稱，比國際英文通用版多了一層「奇跡」的含義，它也成為了本次創(chuàng)意的核心。

如何凸顯這一創(chuàng)意，展現(xiàn)奇跡的力量？我們認(rèn)為，生命的可貴不僅體現(xiàn)在可歌可頌的高光時(shí)刻，也源于平凡溫情的日常。我們從66位幸存者會(huì)員里找到了四位俱樂部成員，并一一了解了他們劫后余生后最真實(shí)的生活感悟。

整部影片沒有刻意出現(xiàn)汽車產(chǎn)品及事故場(chǎng)景，而是通過反差手法聚焦劫后余生的真實(shí)生活片段 —— 俱樂部的成員們和家人一起打理后院，理發(fā)，洗澡……每一個(gè)日常里的他們，因?yàn)檫@一份由沃爾沃守護(hù)的生命奇跡，更加珍惜當(dāng)下的美好。品牌在影片中也表達(dá)了自身觀點(diǎn)：意外的發(fā)生可能沒有原因，但奇跡的出現(xiàn)卻是有條件的，并通過這個(gè)方式讓大眾感知沃爾沃的品牌使命。

2023戛納廣告節(jié)落下帷幕。在競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈的Film類別里，這部作品成為全球171個(gè)入圍的參賽作品中，唯一的中國區(qū)作品。

這組短片于感恩節(jié)對(duì)外投放，感恩沃爾沃的安全護(hù)航，感恩生命的真實(shí)可貴。Accidents sometimes happen for no reason. Miracles do.

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

創(chuàng)作人員名單

首席執(zhí)行官：劉陽
首席創(chuàng)意官：劉陽
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：張佳晶
集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)：杜劍
助理創(chuàng)意總監(jiān)：Jack Goh
創(chuàng)意組長：施鎮(zhèn)杰
創(chuàng)意組長：陳煉
客戶總監(jiān)：姚添文
資深美術(shù)指導(dǎo)：Liao Haoling
資深美術(shù)指導(dǎo)：唐幕鴻
設(shè)計(jì)師：薛爽宜
文案：姜鶴
文案：王果
文案：王倩

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Amber China 琥珀傳播上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

每年中國約有6.2萬人死于交通事故，沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部是獨(dú)有的車主會(huì)員組織，其會(huì)員均為在重大交通事故中因沃爾沃汽車的保護(hù)而幸免于難的消費(fèi)者。多年來，該俱樂部致力于推廣交通安全理念和駕駛行為。2022年是俱樂部在中國成立的第十周年，截止十周年之際，俱樂部共有66位幸存者會(huì)員。

【洞察與策略】

沃爾沃秉承著“沒有人因駕駛新款沃爾沃汽車而發(fā)生重大傷亡事故”的品牌愿景始終在用自身的汽車安全技術(shù)一次又一次表達(dá)對(duì)愛與生命的尊重。當(dāng)遇到災(zāi)難性的交通事故劫后重生，在感恩生命奇跡的同時(shí)，要如何才能使更多人感知到沃爾沃生命奇跡俱樂部存在的含義，同時(shí)相信沃爾沃是最安全的汽車選擇。

【創(chuàng)意闡述】

我們從66位幸存者會(huì)員里找到了三位俱樂部成員，并一一了解了他們劫后余生后最真實(shí)的生活感悟。
影片沒有刻意出現(xiàn)汽車并使用事故發(fā)生時(shí)的狀況去刺激觀眾，而是用反差手法聚焦在三位俱樂部成員和家人一起打理后院，理發(fā)，洗澡等真實(shí)日常。
俱樂部的中文名稱，比英文通用版多了一個(gè)“奇跡”的含義，它也成為了本次創(chuàng)意的核心。
每一個(gè)日常里的他們，因?yàn)檫@一份由沃爾沃守護(hù)的生命奇跡，更加珍惜當(dāng)下的美好。同時(shí)品牌在影片中也表達(dá)了自身觀點(diǎn)：有時(shí)意外的發(fā)生可能沒有原因，但奇跡的出現(xiàn)卻是有條件的。以此讓大眾感知沃爾沃的品牌使命，并且對(duì)沃爾沃的安全性產(chǎn)生信賴。

【結(jié)果與影響】

投放于感恩節(jié)，沃爾沃守護(hù)生命安全賦能奇生命“奇跡”的理念深入消費(fèi)者心智：約280萬次點(diǎn)擊；共約515+M次曝光；提升了22%品牌偏好；提升了34%駕車安全意識(shí)；感恩節(jié)當(dāng)天最熱話題。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Volvo Car 沃爾沃汽車

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Amber China 琥珀傳播上海

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2023

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

影視廣播大獎(jiǎng) | 在線視頻 — 3mins | 5mins內(nèi)

銅獎(jiǎng)

2023

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

品牌娛樂大獎(jiǎng) | 視聽類品牌內(nèi)容 | 在線：寫實(shí)類

銅獎(jiǎng)

2023

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

公益大獎(jiǎng) | 影視廣播類公益 | 影視類公益 | 企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)/企業(yè)形象

銅獎(jiǎng)

2023

4A創(chuàng)意獎(jiǎng)

影視廣播類 | 網(wǎng)絡(luò)廣告短視頻

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 廣告片類

銀獎(jiǎng)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

公益單元 | 公益類

銀獎(jiǎng)

掃描,分享朋友圈

收藏 74

2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Amber China 琥珀傳播上海

品牌

Volvo Car 沃爾沃汽車

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）

公益單元-公益類（銀）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

真實(shí) 簡(jiǎn)單動(dòng)人
簡(jiǎn)單真實(shí)，非常契合VOLVO「安全」的品牌認(rèn)知
足夠簡(jiǎn)單質(zhì)樸，足夠動(dòng)人
真實(shí)、震撼、暖心。表現(xiàn)形式高級(jí)，“安全”作為品牌價(jià)值得到完美呈現(xiàn)
角度切的非常好，再難找到比劫后余生更有說服力的故事。手法很樸實(shí)，帶給人的內(nèi)心卻是震撼。
借助感恩節(jié)節(jié)點(diǎn)，以真實(shí)日常生活場(chǎng)景，傳達(dá)品牌使命。
smooth storytelling
simple story with powerful emotions. True to the brand equity.
因?yàn)椤捌孥E”才有了這些小美好，沒有對(duì)白，情感豐滿。
契合品牌調(diào)性且畫面表達(dá)具備力量感
很暖心，動(dòng)人，看到了品牌的深度
用不一樣的方式講述原本沉重的內(nèi)容
真實(shí)，反差的藝術(shù)處理方式，促動(dòng)受眾對(duì)安全駕駛和車輛安全保障的重要性意思
切入角度還是挺好的
故事契合主題，暖心動(dòng)人，有效傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)。
事實(shí)是最有說服力的廣告
品牌傳遞的溫情感人,故事真實(shí)有溫度.生命是經(jīng)歷與感悟
真實(shí)。
極其平淡的鏡頭語言，但是帶來劫后余生的帶入感，對(duì)大多數(shù)人來說，沒有什么比平淡生活更值得感恩的了。
雖然沃爾沃很多年前就在做這件事，但今天看到這么平靜但內(nèi)在充滿張力的故事后，又一次覺得真正有價(jià)值的創(chuàng)意一定得承載一個(gè)品牌的核心價(jià)值。
安全理念下的真實(shí)故事，但如果與產(chǎn)品略微結(jié)合一下，大眾感知或許會(huì)更好。
非常優(yōu)秀，1-傳遞了品牌資產(chǎn) 沃爾沃等于安全 2-利用反差的手段講述了沃爾沃安全的特性
真實(shí)，真誠，有力量的表達(dá)。
生命奇跡俱樂部，品牌推出這個(gè)概念本身就是一個(gè)極好的創(chuàng)意了，而沃爾沃汽車就是以安全著稱全球的品牌，這個(gè)概念把品牌多年講述的產(chǎn)品核心利益點(diǎn)：安全，自然的結(jié)合起來了，非常難得的好題材。內(nèi)容表現(xiàn)上也算克制不煽情，用中國人熟悉的劫后余生來表現(xiàn)生命奇跡這個(gè)命題。唯一的遺憾就是如果所有演出者是真實(shí)的經(jīng)歷者自己來出演的話，無論從創(chuàng)意震撼性和情感力量上，都會(huì)提升到另外一個(gè)層級(jí)，真實(shí)感在這樣類型的題材上，優(yōu)先級(jí)是要排在第一位的。
劫后余生平淡的幸福
好IP值得延續(xù)
證言的新表現(xiàn)
我很喜歡這個(gè)概念，也跟車子品牌有很強(qiáng)的連結(jié)，但是有一個(gè)微小的建議，就是文案的註解，可以更加犀利與動(dòng)人，會(huì)更好。
四個(gè)真實(shí)故事非常日常日常沒有不好而是創(chuàng)意就停在此處沒有挖出動(dòng)人的日常有點(diǎn)可惜
和蘋果的一個(gè)廣告異曲同工，但對(duì)比下來質(zhì)量掉了很多
安全的價(jià)值完全體現(xiàn)！同時(shí)低調(diào)克制的片子很難拍，如果能請(qǐng)到更好的導(dǎo)演或許會(huì)加分。有點(diǎn)小可惜：主題對(duì)我來說是扣分的, 這么直面人性的廣告還要去談立意…可惜
產(chǎn)品鏈接點(diǎn)打動(dòng)人心。
通過“生命奇跡俱樂部”的生活短片，無聲的作證產(chǎn)品力。
很真實(shí)，也容易打動(dòng)人。
極盡克制的文案、鏡頭、演員，才能把安全、生命、奇跡這樣的沉重字眼，高高舉起又輕輕放下。
廣告執(zhí)行很平淡，如果你不停下來細(xì)看，很容易劃過去。但再細(xì)思，如平地起驚雷，品牌在背后默默支撐護(hù)航的角色深刻的潛入消費(fèi)者腦海，下次想換車時(shí)，會(huì)不會(huì)想起沃爾沃?
金獎(jiǎng)的idea，但是執(zhí)行為了真實(shí)而去創(chuàng)造真實(shí)，反而失去了真實(shí)。
沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部本身是一個(gè)非常有溫度，同時(shí)與品牌性能優(yōu)勢(shì)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌活動(dòng)。
立意可以，但故事比較平淡。
整體創(chuàng)意少了新意

簡(jiǎn)單，不簡(jiǎn)單。想要說安全，不直接說安全。體現(xiàn)她們“劫后余生”的幸福，讓人感覺到生命的可貴。
體現(xiàn)了沃爾沃對(duì)生命的珍視，以及自身的專業(yè)實(shí)力與負(fù)責(zé)。
劫后余生，平凡日常才更為可貴。平淡的，才最有力量。
有感染力，品牌結(jié)合不錯(cuò)。
真實(shí)打動(dòng)人，比什么都有說服力。
不刻意渲染，只記錄真實(shí)，用最自然的方式幫助品牌持續(xù)傳遞對(duì)愛與生命的理解。
沒有觸目驚心，但是盡顯活著的美好，這一切是沃爾沃所支撐與提供的。
真實(shí)，暖心
通過極具安全性能的產(chǎn)品力守護(hù)品牌理念
生命奇跡俱樂部，品牌推出這個(gè)概念本身就是一個(gè)極好的創(chuàng)意了，而沃爾沃汽車就是以安全著稱全球的品牌，這個(gè)概念把品牌多年講述的產(chǎn)品核心利益點(diǎn)：安全，自然的結(jié)合起來了，非常難得的好題材。內(nèi)容表現(xiàn)上也算克制不煽情，用中國人熟悉的劫后余生來表現(xiàn)生命奇跡這個(gè)命題。唯一的遺憾就是如果所有演出者是真實(shí)的經(jīng)歷者自己來出演的話，無論從創(chuàng)意震撼性和情感力量上，都會(huì)提升到另外一個(gè)層級(jí)，真實(shí)感在這樣類型的題材上，優(yōu)先級(jí)是第一位的。
安全第一，用真實(shí)案例推動(dòng)安全駕駛。
簡(jiǎn)單，真實(shí)，有力。
中規(guī)中矩
影片創(chuàng)意構(gòu)思很好，引起深?yuàn)W思考。品牌定位很顯著。
簡(jiǎn)單也有感染力
真實(shí)故事就具備感染性，為品牌安全概念帶來共鳴點(diǎn)。
沒有什么比“劫后余生的歲月靜好”更美好
精選了四個(gè)平凡且細(xì)碎的日常瞬間，真實(shí)而又打動(dòng)人，樸實(shí)的鏡頭敘事更好體現(xiàn)了“劫后余生”的日常珍貴感，較好傳遞了品牌十年對(duì)生命的守護(hù)和堅(jiān)持
很棒的創(chuàng)意點(diǎn)，訴求也明確，但是執(zhí)行走了下坡路，好的創(chuàng)意需要有一個(gè)好的執(zhí)行，如果真的能用原型出鏡，那值得給金獎(jiǎng)。
用劫后余生的生活片段表達(dá)沃爾沃品牌的安全性，觸動(dòng)人心。
真實(shí)所以動(dòng)人，有生命，愛就能夠延續(xù)。
交通安全是具備重大社會(huì)責(zé)任的話題，值得好好做創(chuàng)意。
公益影響力、產(chǎn)品力、品牌力結(jié)合的恰到好處
沒有什么比真實(shí)真誠更能打動(dòng)人心了.
珍惜生命，守護(hù)安全
值得信賴是寶貴的品質(zhì)。
生命的話題，真實(shí)最重要
沖擊力足夠
這并不屬于公益?zhèn)鞑?/div>
體現(xiàn)安全產(chǎn)品力的傳統(tǒng)廣告片