餓了么給西安降溫：穿越千年的長安解暑妙計
西安苦高溫久矣。大暑前后的連日高溫，讓這座千年古都差一點就要化掉了。在這個暑氣彌漫的時節(jié)里，降溫消暑成了所有人的核心需求。
餓了么決定以“怕熱就上餓了么”為主題，以一場藍(lán)色風(fēng)暴席卷古都，讓西安用戶都能感受到來自餓了么的夏日清涼。
夏日藍(lán)題
餓了么用美食給西安降溫
炎炎夏日，吃什么補元氣？吃什么拯救食欲？喝什么才解渴？餓了么圍繞炸雞、葫蘆雞、奶茶、涼皮四個品類，在鐘樓、鼓樓、南門城墻等西安地標(biāo)建筑位置的公交站，出了四道有關(guān)夏日的藍(lán)題。
將趣味的問答文案與西安特色的食物相結(jié)合，配上冰感的藍(lán)色畫面，將西安的用戶一下拉入冰爽的點餐氛圍中。
“夏日一碗？，拯救沒食欲”、“大吉大利，今晚吃？”這些答案呼之欲出的藍(lán)題目的不是為了難住用戶，而是引導(dǎo)用戶在炎炎夏日，可以上餓了么用西安美食治愈高溫導(dǎo)致的食欲不振。
長安夏微涼
餓了么用創(chuàng)意短片描繪古都的夏日
唐太宗、楊貴妃、胡姬、李白這些居住在長安的歷史名人會怎么度過夏日呢？餓了么玩了一次腦洞大開，將四位長安名人與四種夏日食品結(jié)合，拍攝了四則創(chuàng)意短視頻。
出自陜西苑璟攝影服務(wù)有限公司
在這些歷史人物的生動演繹之下，配合相應(yīng)的用餐場景，進(jìn)一步將四個主打的夏日品類植入到了用戶的心里。
并且，餓了么聯(lián)合曲江文旅，利用生動形象的視頻畫面和詼諧趣味的文案來制作海報，在大唐芙蓉園、西安音樂廳、陜西大劇院等高人流量地點的大屏進(jìn)行投放，讓“長安夏微涼”和“怕熱就上餓了么”兩個主題輻射了更多用戶。
清涼“藍(lán)”不住
餓了么在全城營造清涼用餐氛圍
這個夏天，高溫比以往都來得更猛烈了一些，特別是大暑時節(jié)，溫度直接攀升到了最高點。除了食物，餓了么打算在視覺與氛圍感上，用大量的藍(lán)色與冰塊給西安用戶營造出清涼解暑的感覺。
在主題包店上，餓了么大量運用具有冰爽感的冰塊、浪花等元素，通過視覺營造出席卷而來的夏日清涼。
圍繞用戶的用餐環(huán)境，餓了么則打造了充滿清涼藍(lán)色的外包周邊，用藍(lán)色覆蓋用戶的餐桌，營造出清涼攔不住的氛圍。
作為城市中的一員，餓了么不再局限于只為用戶提供外賣服務(wù)，而是以食物為切入點，圍繞用戶的生活需求，提供更多生活服務(wù)。并且緊隨時令天氣的變化，將“怕熱”這個夏日新需求與“餓了么”結(jié)合，為用戶和城市帶來更當(dāng)下最需要的涼爽體驗。
創(chuàng)作企業(yè)名單
餓了么
星派新成廣告?zhèn)髅接邢薰?br/>陜西苑璟攝影服務(wù)有限公司
創(chuàng)作人員名單
鹿誠、靳佩、賀磊、拜宇堃、劉玉娟、李玉婷
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