奧利奧多會(huì)玩？看這個(gè)包裝就知道
作為全世界運(yùn)營IP最為成功的公司之一，迪士尼進(jìn)入中國以來，與眾多品牌有過很多創(chuàng)新的營銷嘗試，也產(chǎn)生了很多經(jīng)典的內(nèi)容。
我們發(fā)現(xiàn)，品牌方借勢(shì)迪士尼的玩法，大多以推出IP合作系列產(chǎn)品為主，輔以內(nèi)容植入或買贈(zèng)等銷售手段，
對(duì)于一貫“喜新厭舊”的消費(fèi)者來說，這些套路已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。
如何從“同質(zhì)化”的迪士尼IP合作中突圍？我們進(jìn)行了全新的嘗試
奧利奧這一次選擇迪士尼旗下的熱門IP——TSUM TSUM作為切入點(diǎn)，TSUM TSUM以獨(dú)特的萌萌噠圓臉造型，倍受年輕人熱捧。
當(dāng)奧利奧巧脆卷遇上TSUM TSUM，兩大IP聯(lián)萌，怎么才能跳脫出營銷套路，從digital端吸引新一代消費(fèi)者？
TSUM TSUM來自日語ツムツム，有堆積的意思。就像好朋友之間的相處狀態(tài)，我們希望TA和TSUM TSUM，和巧脆卷，也可以堆在一起，愉快玩耍。
于是圍繞“堆”，我們提出“好朋友就要堆在一起”的主題。
在這個(gè)主題下，我們把TSUM TSUM堆上包裝，這些盒子堆在一起，找回小時(shí)候玩堆堆樂的童趣。
為了方便收集，京東超市還推出了特別版合作禮包，滿足真愛粉的收藏欲。
除了常規(guī)的正面可愛形象，這次合作款包裝在頂部還特別設(shè)計(jì)了4個(gè)組合圖案，給經(jīng)典游戲加了點(diǎn)黑科技。
只要把這些盒子的頂部圖案排列在一起，對(duì)準(zhǔn)盒子頂部拍照上傳，就可以直接用堆出的圖案同步定制自己的游戲界面，每一位用戶的游戲界面都可以通過包裝盒自定義。
從產(chǎn)品、購買、互動(dòng)、分享到再次購買，所有體驗(yàn)只需在一個(gè)包裝上完成，形成營銷閉環(huán)。
把TSUM TSUM與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)、廣告營銷進(jìn)行全方位整合，BRO這一波IP營銷沒有停留在內(nèi)容植入，或者借勢(shì)送送周邊玩具，我們更多考慮到了IP角色和品牌精神的契合度，用新技術(shù)“堆”法把品牌、IP、消費(fèi)者緊密連在一起，玩在一起。
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關(guān)于BRO
BRO是一家創(chuàng)新型整合營銷機(jī)構(gòu)，核心團(tuán)隊(duì)來自于品牌方，頂級(jí)創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu)，互動(dòng)營銷機(jī)構(gòu)以及社交媒體營銷機(jī)構(gòu)，均擁有八年以上的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)過的品牌包括：NIKE, Jordan, johnson's baby, Disney, Unilever, Listerine, Jeep, INFINITI, Henkel, 中國電信等等。目前服務(wù)的品牌有：億滋Mondelez旗下LU露怡、閑趣、奧利奧巧心結(jié)、奧利奧巧輕脆、太平梳打餅干，搜狗搜索，斯凱奇Skechers，麥當(dāng)勞，Henkel旗下施華蔻、絲蘊(yùn)，美國紐威爾Newell集團(tuán)旗下Sharpie等品牌。
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