平安之夜：一場300米高的云端脫口秀，更懂你更動聽
中國平安連續第四年舉辦「平安財神節」?！钙桨藏斏窆潯故墙鹑诮珉p11，對消費者來說是一場金融業的狂歡。中國平安會在財神節提供旗下各類產品的優惠服務，爆款產品，如互聯網金融、車險、壽險等 。而2018年正值中國平安的30周年，平安想借此這個特殊的節點，將財神節和平安30周年結合
在生活中存在很多情境，比如朋友之間無端的誤會，夫妻/情侶之間一觸即發的爭吵，父母和子女之間很多僵持不下的冷戰，這些情況的發生的原因其實是互相不夠了解對方的真實想法，不夠「懂」對方。
為什么那多人都不夠懂對方？ 因為「懂」是一種很難真正到達的狀態，需要長期的積累磨合，以及生活各方面的觀察和記錄。
平安想要成為最「懂」消費者的角色，「懂」消費者的問題和困境，并且希望創造途徑讓消費者可以互相更「懂」。
所以這一次，平安將從消費者生活的各個方面讓他們「聽見更懂你的聲音」。
「聽見更懂你的聲音」
第一階段：引發關于「懂」的討論
通過知乎官方發起提問：哪一瞬間，你覺得這個人特別懂你。借此與消費者產生共鳴。
邀請大咖發聲，提出需要被「懂」的觀點。以預熱海報和預熱小視頻首發。
官方發布大咖預熱視頻：
同步在社交端發布大咖預熱海報和倒計時小視頻
線上“平安之夜”預熱H5同步發布
通過視頻展現形式引爆云端脫口秀亮點話題，突出平安更懂你主題之外，同步引流至平安財神節頁面。
掃描二維碼 直擊云端脫口秀現場
第二階段：「平安之夜」云端脫口秀
在合適的時間和地點，讓消費者聽見更「懂」你的聲音：「平安之夜」云端脫口秀。
8位大咖從經濟生活、情商、說話技巧、原則、藝術、詩詞雅興和表演欲幾個方面，讓消費者聽見更懂你的聲音。
「平安之夜」云端脫口秀現場演講：
- 著名演員吳秀波的演講《不是表演系想做演員可以嗎》讓消費者更懂你的表演欲
- 米果文化課程總監黃執中的演講《與人交流時怎么避免成為話題終結者》讓你更懂你的說話技巧
- 心理學家/情商教育專家張怡筠的演講《父母怎么做可以培養孩子的高情商》讓消費者更懂你的情商
- 中國詩詞大會嘉賓酈波的演講《如何解讀陶淵明筆下的<桃花源記>》讓消費者更懂你的詩詞雅興
- “秦朔朋友圈”發起人秦朔的演講《如何理解生活中與工作中的原則》讓消費者更懂你的原則
- 觀復博物館創始人馬未都的演講《收藏這門簡單的藝術如何玩轉》讓消費者更懂你的藝術
- 冬吳文化創始人梁東&吳伯凡的演講《商業和人生如何實現雙贏》讓消費者更懂你的經濟生活
喜馬拉雅直播，Social KOL同步直播發布現場大咖更「懂」你金句
汲取提煉現場8位大咖的演講精華，分階段釋出每一個大咖演講金句海報，在20分鐘內完成設計海報發布在社交媒體上，讓消費者最及時聽到「懂」你的聲音，并導流到財神節活動頁面。
打造并上線「懂財富，更懂你」電臺，配合首頁Banner的曝光引流
電臺內容有趣傳遞更「懂」消費者的理念
電臺內容包括平安之夜的直播內容，以及每位產品負責人通過產品介紹，將枯燥的金融產品轉化成更容易讓消費者接受的內容，有趣地傳遞更「懂」消費者的理念，同時也建立了活動的延續性。
新浪微博同步直播
新浪直播平臺同步現場直播，及新浪新聞App焦點圖展示，線上流量持續導流財神節頁面，擴大「懂」你影響力。
線上互動
在喜馬拉雅FM在線互動用戶，發表「懂」你感言，并隨機抽取用戶獲得寶馬使用權一年和電影票。
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