百度一支"小度車載"喜劇廣告逗樂一群外國人

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舉報 2018-01

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本項目數(shù)英編輯有修改
結(jié)合范耀威《為什么要拍喜劇廣告？》的文章內(nèi)容

在國內(nèi)，喜劇廣告是一座未被過度開發(fā)的富礦。
很多國內(nèi)客戶不接受喜劇廣告。
不接受，是“保持品牌的陽春白雪”，不愿意見到有人倒霉。
人為什么笑？看見別人倒霉，心生優(yōu)越感。
陳佩斯說的“悲情內(nèi)核”，也就是這個意思。
曾經(jīng)有幾次，講完腳本后自己哈哈大笑，一屋子客戶十幾人面無表情。
過去發(fā)生這種狀況情有可愿，今天還在抗拒喜劇廣告，就顯得不識時務。

1、喜劇化解受眾對品牌的敵意。

這個時代不比上世紀80年代，人人愛看廣告。這是個全民討厭廣告的時代。想想朋友圈那些天天發(fā)廣告的家伙。喜劇是一劑抵消敵意的良藥，雖然討厭廣告，但居然讓我笑了，好吧，原諒你，等等，好像還有點兒喜歡你。

2、暖心廣告泛濫成災。

可謂“悲傷逆流成河”。國內(nèi)消費者似乎有極其發(fā)達的淚腺，而國內(nèi)的代理商們也覺得自己有用不盡的洋蔥。暖心沒錯，但如果人人都暖的話，這條路就顯得索然寡味。目前，喜劇風格相對較少，別人向左，你往右就對了。

3、綜藝改變受眾的審美偏好。

過去有《奔跑吧兄弟》中明星的尷尬，《奇葩說》中的互掐，今天有《吐槽大會》火力全開的互懟。出丑越大，笑果越強，你若端著，我便無感。這些節(jié)目的爆紅就是風向標，喜劇風格必然大有作為。

2018年CES消費電子展在美國拉斯維加斯舉辦，吸引了全世界的目光。期間，百度舉辦了主題為“AI is Changing the World, China Speed”的發(fā)布會，首發(fā)了F5創(chuàng)作的一支幽默短片，逗樂了各國來賓。

2018年CES百度大會

這支同時在百度CES展臺上滾動播放的Apollo小度車載系統(tǒng)形象片，以詼諧的風格展現(xiàn)先進的人機交互體驗，是F5幫助百度針對西方觀眾創(chuàng)作的廣告，結(jié)合了美式文化中的夸張幽默與超級英雄情結(jié)。

影片主角是一對在車內(nèi)斗智斗勇的父子，淘氣的兒子想掙脫后排的兒童座椅坐到副駕駛位。父親在好說歹說不奏效的情況下，使出隔空控制汽車的“超能力”，讓兒子乖乖爬回后座。

廣告截屏

最后謎底揭曉，父親的神奇能力，其實得益于Apollo小度車載系統(tǒng)的音箱控車、人臉識別等先進功能。此外，小度車載系統(tǒng)還具有車家互聯(lián)、掃臉支付、美食推薦、空停車位查詢、AR導航等領先技術(shù)，“讓聰明車主更聰明”。

縱觀參與本屆CES大會的各大車企及新進軍汽車行業(yè)公司的展臺，不難發(fā)現(xiàn)，車內(nèi)交互系統(tǒng)將是未來汽車的標配產(chǎn)品。作為家和辦公室以外，人們停留時間最長的地方，車內(nèi)已成為各大人機交互系統(tǒng)比拼的重要陣地。百度作為國內(nèi)該領域的先行者，在技術(shù)創(chuàng)新與落地上不遺余力。

F5創(chuàng)始人范耀威表示：“AI技術(shù)的進步，將完全顛覆人們對生活的想象。這需要發(fā)揮創(chuàng)意機構(gòu)的右腦思維優(yōu)勢，用瘋狂的想法讓技術(shù)為人服務，為大家描繪激動人心的未來。F5作為一家既懂技術(shù)又懂講故事的公司，將繼續(xù)致力在此領域幫助品牌飛躍。”

此前在2017年末，F(xiàn)5為Apollo疲勞駕駛監(jiān)測系統(tǒng)創(chuàng)意的暖心大片《不睡著，讓愛你的人睡著》，感動了眾多網(wǎng)友。