飛利浦驚喜聯(lián)動(dòng)Levi's，獨(dú)棟門店變身XXXXL碼牛仔褲
有一種酷，是干凈利落觸達(dá)生活，也是隨手裝兜就能輕裝出發(fā)。
飛利浦和Levi’s?這樣兩個(gè)擁有不同基因的品牌，卻因?yàn)橛兄嗤目嶂鲝埗_(dá)成跨界合作，在這個(gè)夏天推出一種全新的生活「酷」主張——把健康生活裝進(jìn)兜里，「說(shuō)走就走，我們兜很酷」 ！
LIQUID主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為既然兩個(gè)如此酷的品牌跨界聯(lián)名了，那就要玩點(diǎn)大的！將坐落在上海張園的全球首個(gè)「飛利浦健康生活Lab」打造成魔都最褲“顯眼包”，一條裝有飛利浦黑鋒刃和沖牙器的Levi’s? XXXXXL碼牛仔褲誕生了！
我們?yōu)榇舜温?lián)名做了整體的創(chuàng)意，從線上的平面KV到線下的店鋪設(shè)計(jì)，處處彰顯著飛利浦產(chǎn)品的便攜性與Levi’s?牛仔的隨性。
KV通過實(shí)拍照片輔以插畫點(diǎn)綴進(jìn)行設(shè)計(jì)
外立面
打卡兜
老弄堂區(qū)
牛仔露營(yíng)區(qū)
鐳雕區(qū)
座談區(qū)
現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)環(huán)保藝術(shù)家進(jìn)行限時(shí)Workshop，教大家利用回收丹寧DIY牛仔洗漱盒。
除此之外，我們還為本次聯(lián)名活動(dòng)設(shè)計(jì)了2款GWP，到店打卡參與線上互動(dòng)可獲得聯(lián)名限定隨行杯套，消費(fèi)滿額的消費(fèi)者可獲得聯(lián)名限定隨行兜一件，吸睛的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴你的夏日City Walk~
自去年12月飛利浦健康生活Lab全球首家線下體驗(yàn)店開業(yè)以來(lái)，已經(jīng)與眾多意想不到的品牌進(jìn)行了跨界合作。從品牌現(xiàn)有品類的拓展到相關(guān)聯(lián)的衍生領(lǐng)域探索，希望通過這些合作共同傳遞對(duì)消費(fèi)者追逐健康生活的美好愿景，破圈層吸引各路消費(fèi)者踴躍參與。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - LIQUID 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
飛利浦作為家喻戶曉的專業(yè)家電品牌，已在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，需強(qiáng)化品牌年輕形象，覆蓋更多年輕群體。自去年12月飛利浦健康生活Lab全球首家線下體驗(yàn)店開業(yè)以來(lái)，已經(jīng)與眾多品牌進(jìn)行跨界合作。從品牌現(xiàn)有品類的拓展到相關(guān)聯(lián)的衍生領(lǐng)域探索。本次跨界希望能夠傳遞出對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更隨性便攜的健康生活式。
定位上海張園，坐擁天然客流的飛利浦健康生活LAB線下體驗(yàn)門店，如何通過本次的品牌聯(lián)名，破圈吸引更多消費(fèi)者踴躍加入，是本次營(yíng)銷戰(zhàn)役的一大挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：
1.通過聯(lián)名Levi's?輻射年輕消費(fèi)群體，進(jìn)行破圈傳播，提升飛利浦品牌市場(chǎng)印象。
2.展現(xiàn)飛利浦品牌想傳遞的健康且酷的生活方式。
3.通過水牙線和剃須刀的露出展現(xiàn)產(chǎn)品便攜性，從而轉(zhuǎn)化消費(fèi)，輔助銷售增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
核心洞察：
對(duì)于當(dāng)下的年輕人，希望能夠有更個(gè)性化的展示，更注重自我的生活態(tài)度及精致的生活方式，如何從方方面面變得更「酷」更受人追捧是其對(duì)于自我認(rèn)同的評(píng)價(jià)因素之一。因此，飛利浦健康生活Lab希望可以給到年輕人更酷的生活方式的同時(shí)，傳遞品牌健康生活的理念，轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群輔助銷量增長(zhǎng)。
核心策略：
我們聯(lián)合「酷」且隨性的品牌，通過利用Levi's?的產(chǎn)品品牌特性——兜，從function到emothion的雙重維度進(jìn)行信息傳遞，以事件裝置營(yíng)銷的形式進(jìn)行大范圍曝光推廣。
【創(chuàng)意闡述】
#說(shuō)走就走 我們兜很酷#
現(xiàn)在的年輕人，不是一般的酷。他們既追求一種干凈利落的健康生活——搞得定口腔也剃得凈胡須，也會(huì)把隨行裝備全裝進(jìn)兜里，兩手空空就輕裝出發(fā)。
飛利浦健康生活Lab聯(lián)動(dòng)Levi's?以提出的健康生活新主張「把健康生活，裝進(jìn)兜里」為契機(jī)，傳遞年輕人的潮酷生活新態(tài)度：說(shuō)走就走，我們兜很酷。
亮點(diǎn)一:「說(shuō)走就走，我們兜很酷」創(chuàng)意插畫跨界聯(lián)動(dòng)，線上線下話題爆發(fā)
飛利浦X Levi's?雙方品牌線上官方賬號(hào)同步官宣并釋出聯(lián)動(dòng)KV，引爆全網(wǎng)話題吸引消費(fèi)者前來(lái)關(guān)注。KV由特邀人氣青年藝術(shù)家野白粥繪制，通過融合插畫與實(shí)景的全新風(fēng)格，展示一家人健康生活的日常，生動(dòng)詮釋聯(lián)動(dòng)雙方所提倡的健康生活方式新主張——說(shuō)走就走，我們兜很酷！同時(shí)帶入飛利浦& Levi's?聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)的記憶。
同時(shí)線下雙方門店300余家，共同通過店內(nèi)LED大屏展示聯(lián)動(dòng)KV，曝光聯(lián)名概念及線下活動(dòng)預(yù)告，加強(qiáng)前期推廣聲量，為線下事件開展充足蓄水。
亮點(diǎn)二:XXXXXL碼牛仔褲線下強(qiáng)勢(shì)出圈，牛仔主題版飛利浦健康生活實(shí)驗(yàn)室將關(guān)注拉滿
以一條“XXXXXL碼牛仔兜住了飛利浦”為營(yíng)銷噱頭拉滿全網(wǎng)關(guān)注，同時(shí)為打造XXXXXL碼牛仔褲，我們將飛利浦健康生活Lab三層門店用大片丹寧完整裝飾作為點(diǎn)亮本次活動(dòng)的超酷大事件。店內(nèi)牛仔新裝結(jié)合時(shí)下年輕人圈層的喜好趨勢(shì)，設(shè)立多個(gè)生活展區(qū)來(lái)引起其情感共鳴，以潮酷的裝置內(nèi)飾和店內(nèi)打卡贏周邊等方式吸引消費(fèi)者前來(lái)參與，向他們進(jìn)一步傳遞健康生活的態(tài)度酷主張。同時(shí)邀請(qǐng)各圈層頭部KOL搶先體驗(yàn)，更有線上微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)引流消費(fèi)者前往線下打卡了解。
亮點(diǎn)三: 定制Workshop活動(dòng)&GWP借勢(shì)傳播，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)聲量
現(xiàn)場(chǎng)特邀知名環(huán)保藝術(shù)家進(jìn)行限時(shí)Workshop，近距離體驗(yàn)手工技藝——包括洗漱包、牛仔鏡等不同主題的DIY手工課，利用回收的丹寧材質(zhì)裝飾小物件，把健康生活方式兜回家！
同期推出2款限定GWP——牛仔隨行杯套和隨行兜，以凸顯活動(dòng)所想要傳遞的健康生活新方式。不僅如此，通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、消費(fèi)禮贈(zèng)等多重機(jī)制引導(dǎo)消費(fèi)者在社交平臺(tái)自發(fā)傳播，持續(xù)助燃，實(shí)現(xiàn)線上媒體多維傳播的同時(shí)，維持線下門店訪問熱度，層層遞進(jìn)品牌在年輕消費(fèi)者心中的新形象。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)名活動(dòng)期間，60多家媒體自發(fā)報(bào)道，線上累計(jì)總曝光量超600萬(wàn),近20萬(wàn)消費(fèi)者線下參觀打卡。
在消費(fèi)者小紅書微博的評(píng)詞云中,除了主推產(chǎn)品名外，“我們兜很酷”成為活動(dòng)期間的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)詞，進(jìn)一步激發(fā)了潛在消費(fèi)群體前往線下打卡的意愿，體現(xiàn)了本次聯(lián)名活動(dòng)成功出圈！
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