來源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：朱凱麟
原標(biāo)題：一支皮克斯風(fēng)格的廣告，來自平時(shí)很不起眼的豆子罐頭
“Geoff 只是一個(gè)普通人，只不過他對(duì)豆子有著非凡的熱情。”
超市里面的那些包裝食品和罐頭，你很少能見到它們的精美廣告，但這支亨氏澳大利亞的豆子罐頭廣告一反常態(tài)，把公司新推出的罐頭包裝系列敘述成了一個(gè)溫馨的 3 分鐘皮克斯風(fēng)格動(dòng)畫。
萌萌的大眼睛和肉嘟嘟的人物造型，都是近幾年皮克斯動(dòng)畫的慣用風(fēng)格，而這支廣告從一開始就用精良的人物設(shè)計(jì)抓住觀眾的眼球。故事講述了從小熱愛豆子的 Geoff 長大后成為了亨氏的創(chuàng)新主管——這種老套的企業(yè)宣傳在卡通的包裝下變得很有說服力。
劇情中，Geoff 很有人情味。這也是皮克斯動(dòng)畫最擅長的，用最基本的真善美打動(dòng)人。Geoff 和“意面研發(fā)部門”的心上人結(jié)了婚，誕下兩個(gè)寶寶。
出于自己對(duì)家人的愛，Geoff 潛心研發(fā)了這套最新的罐頭：不同尺寸，針對(duì)家庭不同階段。
220 克的豆子罐頭是一個(gè)人吃的，300 克給兩個(gè)人（夫妻家庭裝），555 克是給生了寶寶的全家人的，最小的 135 克包裝則可以方便外出攜帶。
制作這支廣告的是創(chuàng)意代理公司 Y&R AKL 辦公室，參與制作的創(chuàng)意人員 Ellen Fromm 表示，動(dòng)畫的形式能把原本需要傳達(dá)的新產(chǎn)品功能性用溫暖人心的方式表達(dá)出來，用真人拍攝的方式就幾乎不可能達(dá)到同樣的效果。亨氏表示，這支廣告一共花費(fèi)了 10 個(gè)月時(shí)間進(jìn)行制作，制作費(fèi)用則并沒有公開。
廣告在本周一于澳大利亞的電視媒體上投放。卡夫亨氏的商業(yè)總裁 Elkin Jackson 在一份聲明中說：“我們迫不及待地想和澳大利亞的消費(fèi)者分享這支廣告，我們覺得 Geoff 將是一個(gè)全國人都會(huì)愛上的角色。”
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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