小天鵝：研發(fā)者的一生，都在偷偷跑馬拉松
不是我吹，在座的廣告人
誰沒用腦暴填過客戶爸爸的大坑？
問題拋出來了，我先說一個！
事情是這樣的：
2017比佛利環(huán)蠡湖國際半程馬拉松期間，
客戶爸爸小天鵝
（沒錯，就是為你洗衣服的那只鵝）
找到我們，
要求我們出一波高大上的創(chuàng)意，
講講研發(fā)者的故事
劃重點！必須大器！必須體現(xiàn)馬拉松！
研發(fā)者的故事？接到brief的下一秒
我們立刻腦補了N種方案：
Plan A：走瑪麗蘇路線
深入調(diào)查研發(fā)者的生活，
發(fā)現(xiàn)研發(fā)者有一段馬拉松式的愛情長跑。
然后狗血到令人感動？
想想就雞皮疙瘩掉一地，pass！
Plan B：走情懷路線
研發(fā)一臺大器復(fù)式洗衣機，
不亞于鑄造一把寶劍，
研發(fā)者用一生闡釋一顆“匠心”？
But，情懷泛濫的時代我們拒絕聊匠心，pass！
Plan C：走。。。算了！
干脆走自己的路，
讓研發(fā)者專心跑一場馬拉松吧！
我們打破研發(fā)者的固有形象——
埋頭研究幾十年的文弱書生
將他追逐技術(shù)的突破、產(chǎn)品的逐步升級，
與馬拉松精神中的堅持和信念感做一次無縫鏈接。
使目標(biāo)受眾從馬拉松
聯(lián)想到研發(fā)過程的殘酷——
每一次研發(fā)，終點、距離都是未知
再用反人類的橫版手繪長圖，
將《研發(fā)的人生就是一場馬拉松》
進行淋漓盡致的展示，
使目標(biāo)受眾清晰地感受到品牌背后深厚的研發(fā)底蘊，
并瞬間被這種產(chǎn)品精神所感動。
據(jù)說此圖出街之后，
客戶爸爸偷偷夸我們腦洞清奇。
不知道是不是真的，
就當(dāng)馬拉松的獎牌，先收起來吧。
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